全屋定制行業(yè)殺出“顏值黑馬” 麗博實力圈粉新生代消費群

櫥柜=廚房?

“一木一廚”足以造就它消費者心中多年的刻板成見。

而資深家居品牌——麗博櫥柜|全屋定制在今年數(shù)次的會展盛宴上頻頻“空間跨界”秀肌肉，成為了跨向全屋空間的一匹黑馬。

加州復(fù)古的格柵書房，碧海藍(lán)天的兒童專房，奢華優(yōu)雅的宜居臥室……麗博從煙火氣滿滿的廚房中一個轉(zhuǎn)身，重新定義“空間美學(xué)”的概念。

麗博品牌總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)說，設(shè)計與美學(xué)將成為麗博櫥柜|全屋定制品牌升級后的“新基因”。

“麗博夠成熟，也夠市場多變”

2002年，德意集團(tuán)從廚房電器跨界進(jìn)入定制家居行業(yè)，經(jīng)過16年的發(fā)展和品牌沉淀，迅速成為行業(yè)主流品牌。2017年，它正式宣布進(jìn)軍全屋定制領(lǐng)域。

億歐在今年4月24日發(fā)布的《2018年中國家居家裝發(fā)展報告》顯示，2017年是家居定制企業(yè)上市最熱的一年。營銷推廣或品類擴(kuò)張，渠道推展均稱為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力。幾乎所有站在全屋定制風(fēng)口的企業(yè)都面臨著“增添新品”還是“單品牌延伸”的兩難選擇。

但是，并非所有品牌都適合品牌延伸策略。一個高端品牌與低端產(chǎn)品的“無良嫁接”，等于自行作死;而關(guān)聯(lián)度較低的品牌延伸，又容易讓受眾的認(rèn)知產(chǎn)生游離和模糊。面對風(fēng)口之上的品牌策略困境，麗博品牌總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng)卻有著自己的一套理論。

(麗博家居品牌總監(jiān)朱訓(xùn)統(tǒng))

“企業(yè)把多個品類分開代理，其實是在逼經(jīng)銷商轉(zhuǎn)投其他品牌，風(fēng)格的不匹配實際上會降低成交量。”朱訓(xùn)統(tǒng)說，“在全屋空間中，用美學(xué)設(shè)計為消費者打造一站式的定制服務(wù)，是我們從麗博櫥柜走向泛家居定制的關(guān)鍵?；?6年的行業(yè)積淀優(yōu)勢，麗博要在行業(yè)巨變中以變化的姿態(tài)迎接更多挑戰(zhàn)。”

“受眾重視覺，那我們就重設(shè)計”

隨著80、90后逐步進(jìn)入適婚年齡，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的一代成為了買房裝修的主力軍。據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國家居消費群體中，20-40歲的中青年是家居消費的主力軍，占比高達(dá)79%。

年輕受眾群體的崛起讓“個性化消費”和“視覺經(jīng)濟(jì)”走進(jìn)了人們的視野。他們看重“個性”渴望與眾不同，他們偏好“顏值”屬于視覺動物，他們忠于品牌愿為喜愛買單……消費群體畫像的更迭，不可避免的將有著16年行業(yè)沉淀的麗博櫥柜推向了臺前：不改變，就有可能被時代淘汰。

行業(yè)風(fēng)口之上，受眾需求之下，2018年2月初，以“聚變”為主題的麗博家居工商洽談會成功舉辦，品牌升級成為麗博櫥柜新一年的最強(qiáng)音。

“麗博未來的方向很明確，設(shè)計。”在過去的十多年中，麗博一直堅持著質(zhì)量為本的理念，這已經(jīng)成為麗博刻在骨子里的基因，是其產(chǎn)品必帶的基礎(chǔ)屬性，而對于80、90后這類消費群體而言，基礎(chǔ)屬性上之上的視覺、功能、個性滿足則更能吸引他們的目光。

朱訓(xùn)統(tǒng)表示，麗博今年的品牌升級實為“籌謀已久”。在剛決定切入全屋定制市場時，便開始謀劃。據(jù)了解，麗博為全面擴(kuò)充設(shè)計部，積極引進(jìn)設(shè)計人才，不僅加大產(chǎn)品原創(chuàng)力度，賦予產(chǎn)品更多時代感，同時，對于整體空間的規(guī)劃設(shè)計也成為重點攻堅方向。除了自身內(nèi)部團(tuán)隊的建設(shè)外，麗博還積極與行業(yè)設(shè)計協(xié)會、各大美院展開合作，共同探討未來全屋定制空間的可能性。

除了在設(shè)計和空間美學(xué)方面的精進(jìn)之外，對于品牌傳播的架構(gòu)布局也高屋建瓴。朱訓(xùn)統(tǒng)認(rèn)為，品牌傳播的第一要務(wù)首先是讓消費者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，而在消費者產(chǎn)生購買欲望時，想讓那些品牌成為“鎖定品牌”，品牌logo及slogan則是對企業(yè)認(rèn)知的第一步。

產(chǎn)品設(shè)計的全面升級固然重要，品牌的雕刻也不容置疑。據(jù)了解，升級之后的麗博slogan成為了“藝術(shù)點亮生活”，而動態(tài)大氣品牌logo的“Rebon”中的“O”也選取了蜂窩結(jié)構(gòu)異化的造型，在靈動變化中彰顯“空間變化的無限可能性”。視覺VI的同步升級，讓這次麗博的華麗轉(zhuǎn)身怎么看都不像“說說而已”，確實是要搞大事情。

麗博品牌的全面升級，誓與“設(shè)計”“空間美學(xué)”這類未來消費主題要素掛鉤，或讓讓行軍中的麗博悄然入住主力消費群體的購物車，成為心中優(yōu)選。

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