《全職高手》特別篇首播口碑爆棚，國漫標(biāo)桿榮耀歸來

去年，由閱文集團(tuán)、企鵝影視、東申影業(yè)、bilibili聯(lián)合出品，改編自閱文集團(tuán)白金作家蝴蝶藍(lán)同名小說的《全職高手》動(dòng)畫版掀起了一場(chǎng)全民狂歡。今年，《全職高手》特別篇于4月27日正式上線。此次動(dòng)畫特別篇依然由演員陳坤擔(dān)任動(dòng)畫總監(jiān)制，而動(dòng)畫片頭曲則是由跨次元藝人汪東城傾情獻(xiàn)唱。此次特別篇延續(xù)了上一季的熱度，截止至發(fā)稿前上線3小時(shí)專輯點(diǎn)擊量便接近一億，同時(shí)相關(guān)話題也刷爆各社交平臺(tái)，制作、劇情好評(píng)如潮，網(wǎng)友紛紛化身“自來水”為特別篇打call!

聚焦粉絲人群，匠心鑄造好口碑

作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上第一部千盟作品，《全職高手》在廣大粉絲心中分量可見一斑。而事實(shí)上，閱文集團(tuán)在對(duì)這一IP開發(fā)過程中其實(shí)頗有壓力，將長篇小說改編成動(dòng)畫，在保證內(nèi)容核心的同時(shí)，如何處理篇幅和時(shí)間是痛點(diǎn)。閱文強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)為保證劇情的獨(dú)立和情節(jié)的吸引力，選取了原作小說第三百章到三百三十章內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，對(duì)于特別篇的觀眾而言，無論是否看過原著都能夠理解劇情發(fā)展，不會(huì)造成中間劇情缺失的現(xiàn)象。與此同時(shí)，對(duì)于原著的粉絲而言，動(dòng)畫特別篇講述榮耀第六屆全明星周末賽上，大隱于市的大神葉修如何在命運(yùn)的推動(dòng)下再次踏上榮耀舞臺(tái)的故事。“全明星周末賽的首次亮相、“新老選手的命運(yùn)對(duì)決”、“主角埋藏已久身份暴露”等經(jīng)典橋段早就牽動(dòng)著粉絲們的心。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此次的《全職高手》動(dòng)畫特別篇除了劇情高能，在技術(shù)上也迎來新突破。憑借對(duì)用戶喜好的深刻洞察和豐富的IP運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，團(tuán)隊(duì)為了更好地還原小說中的全息投影氛圍環(huán)境，在此次特別篇中除了基礎(chǔ)的物件搭建與渲染外，絕大多數(shù)場(chǎng)景都為3D制作。為了在保證場(chǎng)景精度的同時(shí)，最大程度做到3D與2D的融合，在制作中選擇了模仿手繪效果消除3D感的渲染模式。從播出效果來看，特別篇整體視覺效果相當(dāng)在線：武打動(dòng)作行云流水、戰(zhàn)斗場(chǎng)面張力爆棚，完美展現(xiàn)焦點(diǎn)戰(zhàn)中的戰(zhàn)斗場(chǎng)面。而在渲染方面，則使用了OC渲染器渲染，在最終分離光影材質(zhì)通道后，由美術(shù)加以提煉完成。旨在減少3D突兀感的同時(shí)，融入整體動(dòng)畫故事環(huán)境之中。

不止于動(dòng)畫，這是一場(chǎng)真正的全民狂歡

在第一季播出時(shí)《全職高手》牽手一系列品牌，成功打破了次元壁，融入全民生活。其中與麥當(dāng)勞的合作讓人印象深刻。不僅融入劇情，選擇在正片上映前，以“福利番”的形式亮相，將麥當(dāng)勞新產(chǎn)品“就醬薯?xiàng)l”與主角葉修“同臺(tái)飆戲”，實(shí)現(xiàn)另類同框。還在上海和杭州打造了讓所有全職粉絲癲狂的《全職高手》麥當(dāng)勞主題店，發(fā)行的200萬張主題麥樂卡更是引發(fā)粉絲“集角色卡”熱潮。今年，這對(duì)經(jīng)典營銷CP再發(fā)力，進(jìn)行了包括劇情軟植入、創(chuàng)意TVC、衍生產(chǎn)品的合作。不止如此，一向在年輕人中玩得很6的美年達(dá)也加入其中，進(jìn)行了更多創(chuàng)意合作。

(《全職高手》動(dòng)畫特別篇與麥當(dāng)勞的有機(jī)結(jié)合)

事實(shí)上，《全職高手》與麥當(dāng)勞等品牌的跨界合作已成為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例范本。而此次《全職高手》特別篇與麥當(dāng)勞、美年達(dá)等品牌繼續(xù)用突破傳統(tǒng)營銷的方式，為內(nèi)容衍生價(jià)值的挖掘提供新路徑。效果上，這種合作方式吸引了大量用戶進(jìn)行自發(fā)的病毒式UGC傳播，獲得粉絲情感認(rèn)同同時(shí)，刺激了品牌銷量的提升。從用戶極強(qiáng)的參與感可以看出，二次元營銷正在瓦解“次元壁”，造就了一場(chǎng)真正意義上的全民狂歡。

(《全職高手》動(dòng)畫特別篇和美年達(dá)的合作)

目前，《全職高手》特別篇正在騰訊視頻與bilibili熱播，隨著劇情的深入，大神葉修重返榮耀之路又將有哪些新挑戰(zhàn)，“一直在線”的視覺效果又將帶來哪些新驚喜，值得期待。接下來《全職高手》動(dòng)畫大電影和動(dòng)畫第二季也已在籌備中，相信會(huì)掀起又一輪的全職高手熱潮。

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