數(shù)據(jù)智能賦能營(yíng)銷 京東實(shí)力斬獲金鼠標(biāo)雙項(xiàng)大獎(jiǎng)

4月27日，2018金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷節(jié)圓滿收官，頒獎(jiǎng)晚宴上第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽獲獎(jiǎng)名單揭曉。京東“京準(zhǔn)通-海投計(jì)劃”榮獲“年度最佳數(shù)字營(yíng)銷工具”獎(jiǎng)項(xiàng);憑借京東平臺(tái)內(nèi)跨品類場(chǎng)景營(yíng)銷創(chuàng)新模式，“寶潔×京東《舒膚佳 舒服家》品牌聯(lián)合營(yíng)銷”案例奪得第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽電子商務(wù)營(yíng)銷類銅獎(jiǎng)。

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數(shù)字營(yíng)銷新時(shí)代，面臨日趨復(fù)雜的營(yíng)銷環(huán)境，電商平臺(tái)如何依靠人工智能和大數(shù)據(jù)賦能驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新，如何真正讓以人為核心的數(shù)據(jù)挖掘配合智能化營(yíng)銷工具為用戶及客戶提供價(jià)值，京東京準(zhǔn)通平臺(tái)通過(guò)斬獲的兩個(gè)金鼠標(biāo)榮耀獎(jiǎng)項(xiàng)給出答案。

京準(zhǔn)通海投計(jì)劃 讓廣告投放更智能

伴隨智能營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨，京準(zhǔn)通準(zhǔn)確切入營(yíng)銷環(huán)節(jié)中人效及ROI痛點(diǎn)，針對(duì)商家及廣告主營(yíng)銷需求，推出基于京東強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘能力和AI技術(shù)的智能營(yíng)銷廣告投放工具“海投計(jì)劃”。

海投計(jì)劃致力于解決商家在日常投放中遭遇的選品困難、投放定向不準(zhǔn)、營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)成本高、大促期運(yùn)營(yíng)人力緊缺等核心問(wèn)題，能夠基于AI算法助力商家實(shí)現(xiàn)一鍵式批量投放。匯聚了京東站內(nèi)站外眾多優(yōu)質(zhì)媒介推廣資源，借助豐富多維的京東電商人群畫像和先進(jìn)的AI技術(shù)，連接京東海量商品庫(kù)和數(shù)億級(jí)用戶，能夠?qū)崿F(xiàn)營(yíng)銷場(chǎng)景的智能選擇、預(yù)算的智能分配、商品的智能投放以及競(jìng)價(jià)流量的智能出價(jià)，大大提升廣告主的投放效率。

歷經(jīng)6·18和11·11營(yíng)銷大促實(shí)戰(zhàn)考驗(yàn)，海投計(jì)劃效果顯著，良好的品牌營(yíng)銷和電商轉(zhuǎn)化能力受到眾多廣告主青睞，證明京準(zhǔn)通海投計(jì)劃具備實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息精準(zhǔn)、廣泛觸達(dá)的強(qiáng)大營(yíng)銷效能。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察 讓營(yíng)銷場(chǎng)景更多元

營(yíng)銷時(shí)代不斷變革，但營(yíng)銷痛點(diǎn)始終不變，唯有找到正確的人，在正確的場(chǎng)景中讓創(chuàng)意內(nèi)容觸達(dá)并觸動(dòng)用戶才能最大化營(yíng)銷效果，而其中數(shù)據(jù)的作用至關(guān)重要。

舒膚佳在京東個(gè)人清潔品類銷售排行第一，但因整個(gè)品類線上滲透率低，市場(chǎng)增長(zhǎng)有限，舒膚佳品牌的新客提升遇到了瓶頸。京東通過(guò)海量用戶數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)洞察用戶消費(fèi)行為習(xí)慣，并通過(guò)站內(nèi)數(shù)據(jù)分析找到與家、健康密切關(guān)聯(lián)的運(yùn)動(dòng)、家電、牛奶、食品等品類，與這些品類的知名品牌聯(lián)合推出《舒膚佳，舒服家》品牌聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，開創(chuàng)全新生活場(chǎng)景。配合DMP定向首焦精準(zhǔn)投放，做到千人千面，低成本高收益。

當(dāng)消費(fèi)者因其它品類需求瀏覽京東平臺(tái)時(shí)，便會(huì)看到該品類產(chǎn)品與舒服佳的合體廣告和情景化售賣專場(chǎng)，從而使舒膚佳從其他品類“拉”到了新客。例如在與運(yùn)動(dòng)品類跨界專場(chǎng)中，舒膚佳從用戶場(chǎng)景出發(fā)，與運(yùn)動(dòng)人群溝通，再現(xiàn)高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)時(shí)強(qiáng)壯運(yùn)動(dòng)員酣暢流汗的場(chǎng)景，喚起消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)裝備的購(gòu)買需求;同時(shí)用場(chǎng)景建立起運(yùn)動(dòng)與流汗的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化“盡情流汗，不留汗味”的產(chǎn)品功能，滿足消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)后沐浴的訴求，引起消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

最終該活動(dòng)成功覆蓋京東站內(nèi)一億多人次，品牌意向人數(shù)增長(zhǎng)48%，市場(chǎng)活動(dòng)比平?；顒?dòng)的銷量增加6.5倍。

京東京準(zhǔn)通平臺(tái)在第9屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽獲此兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，既展現(xiàn)出京準(zhǔn)通憑借智能數(shù)據(jù)賦能品牌商提升商業(yè)效能的出色效果，也顯示出京東在無(wú)界營(yíng)銷理念驅(qū)動(dòng)下?tīng)I(yíng)銷技術(shù)及營(yíng)銷模式的創(chuàng)新與突破。未來(lái)京準(zhǔn)通將堅(jiān)持在大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)領(lǐng)域的深度探究及應(yīng)用，不只是廣告營(yíng)銷的投放，更是拓展到幫助品牌商發(fā)現(xiàn)商機(jī)、定制產(chǎn)品、供應(yīng)鏈及庫(kù)存管理等更多層面，從而整體上助力實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)效能的飛躍提升。

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