獨角獸斗魚再度重磅加碼泛娛樂直播戰(zhàn)略布局。5月1日,斗魚首創(chuàng)史上最大規(guī)模的直播節(jié)完美收官,三天后的5月4日晚,斗魚官方宣布明星歌手江映蓉以“斗魚趣玩創(chuàng)意官”的身份入駐斗魚,而江映蓉的入駐,或?qū)槎肤~直播的泛娛樂內(nèi)容生態(tài)注入全新的基因。
直播下半場,視頻直播市場正從增量競爭轉(zhuǎn)向存量競爭,勝負的決定權(quán)更多地體現(xiàn)在平臺的創(chuàng)新業(yè)務模式和主播陣容上。近幾年,以游戲起家的斗魚,基于“直播+”戰(zhàn)略,其業(yè)務版塊不斷地向泛娛樂直播延伸,不乏一些超人氣主播在斗魚、乃至直播圈的影響力與一些人氣明星的旗鼓相當。值得注意的是,斗魚直播在游戲直播的地位非但沒有減弱反而得到了更好的鞏固。
事實上,基于直播的用戶需求喜好并非是單一的。比如喜歡游戲直播的年輕人也同樣會關注動漫、文化、綜藝等泛娛樂內(nèi)容。斗魚為滿足用戶多元需要,力圖打通游戲直播內(nèi)容和泛娛樂直播內(nèi)容的供給后,正在成為一站式的游戲、泛娛樂直播內(nèi)容的服務商,而這種多元化的內(nèi)容生態(tài)吸引了包括江映蓉在內(nèi)的站內(nèi)人氣明星。
猶如微博之于人氣明星的重要性,江映蓉的入駐,是否預示斗魚會成為明星常駐的視頻直播版“微博”。對于多元迅猛發(fā)展的斗魚來說,這意味著什么呢?
斗魚攜手江映蓉,首開網(wǎng)絡直播“音樂會”
5月4日中午,江映蓉的微博上轉(zhuǎn)發(fā)斗魚直播的官宣“音樂會”微博,同說明“來聽我的音樂會”,并附上一個抱拳的手勢。當晚,江映蓉準時亮相斗魚的“99199”直播間,開播熱度直線上升,一度飆升至200萬。瘋狂的彈幕和禮物“轟炸”江映蓉的直播間,一個叫“皇帝牌面”的網(wǎng)友直接為江映蓉連刷10個超級火箭。這是江映蓉的斗魚直播首秀。
然而,這一幕景象似曾相識。在剛閉幕的斗魚國際直播節(jié)上,江映蓉作為壓軸嘉賓曾獻唱歌曲,給予現(xiàn)場數(shù)十萬一份實力滿滿的驚喜。這次,江映蓉以“斗魚趣玩創(chuàng)意官”的身份入駐斗魚,則將這份驚喜從線下帶到了線上,讓數(shù)億線上用戶感受“唱跳女王”江映蓉的魅力歌聲。
明星加持,斗魚將開啟泛娛樂新風向
斗魚直播節(jié)后,斗魚的泛娛樂仍在持續(xù)升溫。外界猜測,讓明星加持,這是斗魚重磅開啟泛娛樂新風向的另一策略。
斗魚在持續(xù)鞏固游戲直播行業(yè)的地位同時,基于“直播+”戰(zhàn)略布局泛娛樂實現(xiàn)趕超競爭對手已成不爭的事實,如今的斗魚已然成為越來越多的明星藝人進行直播的首選平臺。除了江映蓉,早先的“好聲音”陳姿彤、“中國新歌聲”朱婷婷、女音樂制作人周詩穎等人氣歌手入駐了斗魚。
值得注意的是,在江映蓉開啟“音樂會”首秀次日,5月5日,同在斗魚直播節(jié)亮相的獨立音樂人李常超,也正式入駐斗魚直播間,開啟首秀。李常超被譽為國漫二次元音樂文化的傳承者的二次元男神,這給斗魚二次元版塊同樣帶來一次劇烈的震動。
從現(xiàn)情來看,斗魚的發(fā)展模式、直播業(yè)務拓展非常成功,明星的加持將助力斗魚將開啟一個泛娛樂的新風向。這個風向在于,斗魚直播持續(xù)深耕游戲領域并向泛娛樂領域持續(xù)擴展,內(nèi)容消費市場除了馮提莫、陳一發(fā)、大司馬等超人氣主播,還將會有更多的明星人物涌入這個全新直播生態(tài)的泛娛樂陣地,甚至成為視頻直播版“微博”。
在泛娛樂之路上,斗魚直播正在大步跨越。
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