如今，25-35歲群體逐漸成為育兒主力軍，各類育兒APP已成為新一代寶爸寶媽獲取信息的主要渠道。
5月8日，艾瑞聯(lián)合親寶寶發(fā)布的《2018年中國家庭育兒行業(yè)用戶洞察報告》顯示，88.9%的家庭用戶通過育兒APP獲取育兒資訊，他們最常使用的功能為育兒知識學習、成長記錄、營養(yǎng)建議。根據艾瑞對親寶寶的調研數據，77.7%用戶每天多次使用親寶寶APP。在使用時長上，近八成用戶單次使用時長集中在5-30分鐘，用戶粘性著實讓人驚喜。
聚焦家庭育兒 解決“曬娃”痛點
據了解，對育兒APP而言，成長記錄功能已經成為其標配。絕大多數父母都喜歡用社交軟件“曬娃”，但“曬”多了容易招人煩，還存在泄露孩子信息的隱患。以親寶寶為代表的育兒APP上線之初就推出了空間記錄功能，成功解決了用戶這兩大痛點。
在親寶寶私密親子空間里，7000萬用戶可以通過照片、視頻、文字日記、成長MV等形式盡情記錄孩子成長。用戶還可以發(fā)送邀請碼給親友，只有被邀請的人才能進入親子空間，查看寶寶成長記錄。被邀請的親友，也可以上傳寶寶的照片、視頻，并通過平臺的評論、點贊、分享等社交功能和空間里的其他親友進行互動。這種服務家庭的理念和人性化設置，不僅滿足了用戶頻繁“曬娃”的需求，又為他們提供了安全保障。這一獨特的空間記錄功能讓親寶寶積攢了海量用戶，也讓用戶對親寶寶APP產生了強黏性。
全方位育兒指導 緩解養(yǎng)娃焦慮
報告還顯示，除了基礎的成長記錄外，用戶最常使用育兒APP功能還包括育兒問答、知識專欄等在內的育兒知識學習，以及包含輔食制作、營養(yǎng)搭配等在內的營養(yǎng)建議，使用率均接近70%。
正是基于這一考慮，親寶寶成立了由9名核心成員的組成的“親寶寶育兒團”。 他們之中有浙大心理學的研究生，也有醫(yī)生以及育兒專家等，專業(yè)生產可靠的育兒內容。據了解，目前親寶寶育兒要點集中在孕期、0-1歲、1-3歲、3-6歲四個階段，已經發(fā)布了上萬篇專業(yè)育兒知識文章，建立了自有的知識體系和 PGC 內容庫，為用戶帶來全方位的科學育兒指導，大大緩解了新手爸媽養(yǎng)娃的焦慮。
“千人千面”個性化服務帶來高頻用戶
艾瑞認為，育兒服務平臺不斷擴充的內容數量及類型和持續(xù)精細化發(fā)展的服務形態(tài)吸引了用戶更多的注意力。自成立以來，親寶寶不斷迭代和完善產品服務，已經從功能單一的記錄型工具產品成長為由“空間、育兒、生活”三大核心板塊構成的綜合型家庭育兒平臺。
去年下半年，親寶寶智能育兒助手正式上線，旨在為用戶提供科學的個性化育兒內容并實現(xiàn)精準推送。基于平臺數千萬的用戶數據，借助人工智能技術，智能育兒助手會根據寶寶的年齡、地域等信息，確定寶寶所處的生長發(fā)育階段，然后通過發(fā)布相應的親子任務、定制每日食譜等途徑，推送個性化的育兒信息，讓養(yǎng)娃更省心。親寶寶APP統(tǒng)計數據顯示，一半用戶每天使用個性化功能5-10分鐘，而每天打開應用超過5次以上的高頻用戶占比更是接近45% 。
在消費升級的宏觀趨勢下，以80、90后為主、互聯(lián)網依賴程度更高的新一代寶爸寶媽的育兒觀念變得更加開放，母嬰家庭的在線育兒需求得到了進一步釋放。在需求側的驅動下，育兒類APP大量涌現(xiàn)，不斷為用戶輸出多元、細分的個性化育兒服務。
“我們將基于每個孩子的個性化成長，提供安全、優(yōu)質的商品和服務，打造對接多種消費場景的家庭生活服務入口。為每一個家庭創(chuàng)造更科學、智能、領先的美好生活而努力” ，親寶寶創(chuàng)始人兼CEO馮培華表示。
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