解讀新時(shí)代營銷密碼：商業(yè)紀(jì)錄片《大品牌的幕后英雄》今日愛奇藝首播

由“如是紀(jì)錄”歷時(shí)15個(gè)月傾力打造的現(xiàn)象級(jí)商業(yè)紀(jì)錄片《大品牌的幕后英雄》今日在愛奇藝紀(jì)錄片頻道首播。

隨著進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，人類的生產(chǎn)方式發(fā)生了革命性變化，這意味著商業(yè)的底層邏輯，已悄無聲息的迭代出新的架構(gòu)，過去的某些成功經(jīng)驗(yàn)，正在成為今天經(jīng)營障礙，新型的適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷方式，也成為了企業(yè)決策者需要研究了解的新課題。

《大品牌的幕后英雄》聯(lián)合全球最著名的跨國4A公司奧美、麥肯.光明、以及品牌數(shù)字營銷公司華邑、分眾傳媒、創(chuàng)意熱店馬馬也、數(shù)字整合營銷公司琥珀傳播等業(yè)界領(lǐng)先企業(yè)，以不介入的手法跟拍，真實(shí)記錄了各位營銷大咖如何幫助企業(yè)解決問題，以及他們?nèi)绾嗡伎急澈蟮倪壿嫛?/p>

生存還是死亡?解讀新時(shí)代營銷密碼

據(jù)全球最大的會(huì)計(jì)師事務(wù)所普華永道統(tǒng)計(jì)，中國目前中小企業(yè)的平均壽命只有2年半的時(shí)間，大企業(yè)的平均壽命是7到8年，每年倒閉的企業(yè)會(huì)有100萬家左右。在無數(shù)市場主體構(gòu)成的整個(gè)物競天擇的商業(yè)生態(tài)，所有公司都正在面對(duì)有史以來的最復(fù)雜的市場環(huán)境，在少數(shù)耀眼的品牌背后，是大量消失在商業(yè)浪潮中的流星。

　　《大品牌的幕后英雄》總導(dǎo)演、如是紀(jì)錄創(chuàng)始人郭旭鋒

《大品牌的幕后英雄》總導(dǎo)演郭旭鋒表示，今天我們正處于一個(gè)大變革時(shí)代，但是我們看到大量的中國企業(yè)依然用過去的經(jīng)驗(yàn)去指導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營，這可能是中國很多企業(yè)僅僅只能“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的原因之一，通過紀(jì)錄片傳播優(yōu)秀的商業(yè)實(shí)踐，從根本上改變部分中國經(jīng)營者的觀念，正是我們創(chuàng)作這部片子的一個(gè)簡單動(dòng)機(jī)。

營銷是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營最重要的一環(huán)。現(xiàn)代管理之父彼得.德魯克(Peter Drucker)曾指出，企業(yè)成功都取決于兩個(gè)基本職能，營銷和創(chuàng)新。營銷作為一種思維，存在于企業(yè)經(jīng)營的各個(gè)環(huán)節(jié)中，企業(yè)從無到有從生到死，我們都需要從營銷中尋找答案。

《大品牌的幕后英雄》從整個(gè)營銷價(jià)值鏈去找對(duì)應(yīng)的優(yōu)秀公司案例。例如企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位的案例，《大品牌的幕后英雄》選擇了市值1600億的分眾傳媒的故事，再現(xiàn)了分眾傳媒從創(chuàng)業(yè)上市，跌入谷底，再度回歸聚焦，精耕細(xì)作，最終取得巨大商業(yè)成功的過程。

除了選取了眾多優(yōu)秀公司的營銷案例之外，《大品牌的幕后英雄》還邀請(qǐng)了全國知名專家學(xué)者，總結(jié)和梳理出這些經(jīng)典案例背后的傳播營銷觀念。包括北京大學(xué)的陳剛教授，中國傳媒大學(xué)的張翔教授，香港科技大學(xué)的趙越教授，上海師范大學(xué)的金定海教授、貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)的羅健教授等。

全新的商業(yè)紀(jì)錄片形式

《大品牌的幕后英雄》的選題和主題對(duì)處于大變革時(shí)代的目標(biāo)受眾，有足夠強(qiáng)的吸引力。尤其在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的環(huán)境中，每一個(gè)人都應(yīng)該了解和熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告營銷方法。

總導(dǎo)演郭旭鋒認(rèn)為，盡管商業(yè)紀(jì)錄片是一個(gè)全新的品類，目前幾乎沒有什么人在拍攝，但是個(gè)人十分看好市場前景?，F(xiàn)在高職位、高學(xué)歷的人群需求的高質(zhì)量的內(nèi)容非常少，因此商業(yè)紀(jì)錄片是“三高”人群獲得優(yōu)質(zhì)信息最好途徑。

除此之外，《大品牌的幕后英雄》還開創(chuàng)一個(gè)全新的商業(yè)紀(jì)錄片形式。郭旭鋒表示，以前大部分紀(jì)錄片是以訪談為主，或者通過前期撰稿去尋找對(duì)應(yīng)畫面，實(shí)際上這非常不科學(xué)，因?yàn)槭袌鏊蚕⑷f變，我們不能預(yù)設(shè)很多立場，而應(yīng)該真實(shí)去觀察記錄究竟發(fā)生了什么，通過商業(yè)現(xiàn)場去探索商業(yè)背后的邏輯。《大品牌的幕后英雄》真實(shí)的記錄了各位營銷大咖如何幫助企業(yè)解決問題。

據(jù)介紹，《大品牌的幕后英雄》在內(nèi)容和形式上摒棄了傳統(tǒng)紀(jì)錄片以死板的“采+訪+空畫面”的形式，該片以人物故事為主線，通過跟拍中國廣告教父莫康孫、戛納國際創(chuàng)意節(jié)評(píng)審劉陽、麥肯中國首席創(chuàng)意官黃田一、品牌數(shù)字營銷大師杜衛(wèi)、中國知名戰(zhàn)略大師江南春等頂級(jí)廣告營銷人，真實(shí)的記錄和反應(yīng)各位營銷大咖如何幫助企業(yè)解決問題。

郭旭鋒表示，我們的理念是在商業(yè)現(xiàn)場去發(fā)現(xiàn)經(jīng)營密碼，不在意這些公司說了什么，更在意企業(yè)真正的如何去做。

如是紀(jì)錄是中國唯一聚焦商業(yè)紀(jì)錄片題材的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，聚焦新商業(yè)文明價(jià)值傳播。如是紀(jì)錄以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代商業(yè)大背景為基礎(chǔ)，紀(jì)錄來自最新商業(yè)現(xiàn)場的優(yōu)秀案例，借助新的傳播方式，帶給目標(biāo)觀眾大片級(jí)別的視覺享受和經(jīng)典商業(yè)知識(shí)獲取體驗(yàn)。

如是紀(jì)錄創(chuàng)始人郭旭鋒，擅長商業(yè)紀(jì)錄片策劃制作，曾是中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道大型紀(jì)錄片《決勝未來》執(zhí)行總導(dǎo)演，其執(zhí)導(dǎo)的紀(jì)錄片《中國之最》曾獲第19屆中國教育電視優(yōu)秀節(jié)目特等獎(jiǎng)。

附：《大品牌的幕后英雄》愛奇藝紀(jì)錄片頻道播出時(shí)間表：

5月11日：第一集《這一刻，讓思想在場》

5月13日：第二集《廣告教父的創(chuàng)意力量》

5月18日：第三集《浪漫主義的商業(yè)大亨》

5月25日：第四集《巧傳真實(shí)》

6月1日：第五集《現(xiàn)象級(jí)案例背后的營銷狂人》

6月8日：第六集《站在品牌服務(wù)生態(tài)鏈頂端的國際公司》

6月15日：第七集《數(shù)字營銷領(lǐng)袖的未知挑戰(zhàn)》

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