華為、蘇寧、聯(lián)想、海爾…… 盤點(diǎn)中國(guó)優(yōu)秀民族品牌到“世界品牌”的成長(zhǎng)路徑

從CCTV提出“央視國(guó)家品牌計(jì)劃”，到國(guó)務(wù)院同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”，品牌的重要性得到極大的提升。而改革開放40年來，一些中國(guó)企業(yè)正在加速成長(zhǎng)、快速崛起、走出國(guó)門、走向世界，而中國(guó)品牌集體發(fā)力的背后則是由“中國(guó)制造”向“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變，比如華為、蘇寧、聯(lián)想、海爾等。

智慧零售大報(bào)道，品牌模式立標(biāo)桿

以蘇寧為例，從28年前200平的小店到今天躋身世界500強(qiáng)，面對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代科技的突飛猛進(jìn)，蘇寧始終堅(jiān)持把握零售行業(yè)的本質(zhì)，立足于時(shí)代科技最前沿，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造了線上線下完美融合的智慧零售模式。這一創(chuàng)舉即富有實(shí)驗(yàn)性，又深具挑戰(zhàn)性。而蘇寧施行智慧零售戰(zhàn)略以來連續(xù)多個(gè)季度的樂觀盈利，切實(shí)見證了“智慧零售”模式智從概念到落地實(shí)施進(jìn)而快速發(fā)展的各個(gè)階段。就此發(fā)展，今年4月26題，人民日?qǐng)?bào)以2/3版面的大篇幅特別介紹蘇寧智慧零售的創(chuàng)新模式。圍繞著“為用戶提供更好消費(fèi)體驗(yàn)”、“定制化提供商品和服務(wù)”、“形成完整的智慧零售圖景”三個(gè)視角，人民日?qǐng)?bào)肯定了蘇寧智慧模式的標(biāo)桿意義。

值得關(guān)注的是，今年1月14日，蘇寧發(fā)布公告將“蘇寧易購(gòu)”這一蘇寧智慧零售的渠道品牌名稱升級(jí)為公司名稱。無論是自內(nèi)而外的企業(yè)更名行為，或是自外入內(nèi)的媒體專題報(bào)道事件，都進(jìn)一步提高了企業(yè)的品牌知名度和美譽(yù)度，令蘇寧企業(yè)的品牌效應(yīng)大放異彩。

　　(圖：人民日?qǐng)?bào)以2/3版面篇幅介紹蘇寧智慧零售模式)　　

綠色物流被點(diǎn)贊，品牌公益排頭兵

如果說智慧零售成為家喻戶曉的創(chuàng)新模式是蘇寧品牌推廣的重要戰(zhàn)略，那么環(huán)保先行者則是蘇寧企業(yè)社會(huì)擔(dān)當(dāng)?shù)墓嫦嚷?。面?duì)快遞包裝污染浪費(fèi)問題嚴(yán)重的困境，蘇寧勇?lián)蓬^兵，將“共享”理念引進(jìn)物流行業(yè)，積極推廣綠色包裝共享循環(huán)利用模式。僅僅在3月份，人民日?qǐng)?bào)和央視頻道便先后報(bào)道了蘇寧的共享快遞盒，為其綠色環(huán)保效應(yīng)點(diǎn)贊。

目前，蘇寧物流以共享快遞盒、零膠紙箱為代表的綠色配送產(chǎn)品已經(jīng)規(guī)?；度胧褂?，2018年，蘇寧還將通過引入全新可降解包裝袋、打造綠色倉(cāng)庫(kù)、綠色運(yùn)輸?shù)却胧瑢?ldquo;綠色物流”進(jìn)行到底，并大力倡議建立綠色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，聯(lián)動(dòng)各家企業(yè)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的協(xié)同持續(xù)發(fā)展。

此外，蘇寧還通過足球1+1項(xiàng)目、“藍(lán)色愛星”公益行動(dòng)、夢(mèng)想大篷車公益教育項(xiàng)目、“善行者”公益徒步籌款活動(dòng)等，為社會(huì)不同階層和群體提供雪中送炭的關(guān)懷和幫助，彰顯品牌企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感與擔(dān)當(dāng)精神。

　　(央視新聞?lì)l道報(bào)道蘇寧快遞盒回收環(huán)保舉措)　　

員工福利播報(bào)中，品牌故事暖人心

作為多次上榜“最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”的民族品牌企業(yè)，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東堅(jiān)持認(rèn)為，“創(chuàng)業(yè)發(fā)展與企業(yè)轉(zhuǎn)型最后都要固化成團(tuán)隊(duì)的文化，只有文化上的轉(zhuǎn)型才是真正意義上的精神傳承，成為融入到員工血液里的基因，成為自發(fā)的、自覺的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。”而蘇寧以員工為本的多項(xiàng)福利政策和人性化舉措，也在通過新聞報(bào)道等形式深入人心。

4月9日的央視財(cái)經(jīng)頻道上，《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》欄目以12分鐘的時(shí)長(zhǎng)報(bào)道了蘇寧在解決員工住房、生活起居方面的人性化舉措，短時(shí)間內(nèi)，此一“業(yè)界良心”的企業(yè)行為備受大眾稱道點(diǎn)贊，也由此進(jìn)一步收獲和深化了大眾對(duì)于蘇寧品牌的情感認(rèn)可和信譽(yù)認(rèn)可。

　　(圖：央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》報(bào)道了蘇寧解決員工“住房難”)

隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程加快和中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展供給側(cè)改革的推進(jìn)，蘇寧企業(yè)越來越注重品牌的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)和引領(lǐng)效應(yīng)，積極打造企業(yè)文化軟實(shí)力。在新華社、人民日?qǐng)?bào)等國(guó)家級(jí)和全球性通訊媒體的推廣報(bào)道中，蘇寧與華為、聯(lián)想、海爾等中國(guó)優(yōu)秀民族品牌一起，逐漸樹立優(yōu)質(zhì)品牌形象，走出國(guó)門，走向世界，致力于成為“世界品牌”。

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