上榜中國(guó)品牌年度盛典：看蘇寧如何講好中國(guó)品牌故事

隨著“中國(guó)品牌日”的到來(lái)，優(yōu)秀中國(guó)品牌故事陸續(xù)講起，經(jīng)典范本案例亦廣為流傳。

在5月10日晚舉行的中國(guó)品牌年度盛典上，蘇寧、華為、阿里巴巴等企業(yè)紛紛受到表彰。中國(guó)民族品牌正以強(qiáng)大的向心力和凝聚力在世界舞臺(tái)強(qiáng)勢(shì)崛起。

【中國(guó)品牌年度盛典 講好中國(guó)品牌故事】

中國(guó)品牌年度盛典分四輪頒發(fā)了“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”，在第一輪頒發(fā)的信息技術(shù)領(lǐng)域獲獎(jiǎng)企業(yè)中，蘇寧易購(gòu)、華為、阿里巴巴實(shí)至名歸，三家中國(guó)品牌的亮相也為整個(gè)盛典開(kāi)出響亮第一槍。

來(lái)看下三家品牌是如何脫穎而出的。

中國(guó)品牌年度盛典是中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)和湖南衛(wèi)視共同舉辦的活動(dòng)，“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”是從“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”的入圍品牌及其他代表性中國(guó)品牌組成的候選名單中遴選而來(lái)。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)則是由國(guó)家五部委聯(lián)合發(fā)起，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)、民政部注冊(cè)的唯一品牌價(jià)值發(fā)布的國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)，是聯(lián)合國(guó)ISO/TC289和SAC/TC532的秘書(shū)處單位。其制定了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的五個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，包括有形資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)和創(chuàng)新，并參與負(fù)責(zé)組織制定國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。

作為國(guó)內(nèi)唯一品牌價(jià)值發(fā)布的國(guó)家權(quán)威機(jī)構(gòu)，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)今年首次發(fā)布“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”，蘇寧、華為均赫然在列。

可見(jiàn)，無(wú)論是“中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)榜”還是“我最喜愛(ài)的中國(guó)品牌”，含金量都極高。此中誕生的上榜品牌，自然也是過(guò)硬的民族品牌代表。

　　(圖：蘇寧易購(gòu)、華為、阿里巴巴榮登中國(guó)品牌年度盛典)

以蘇寧為例，1990年，以一家不足200平方米專營(yíng)空調(diào)的小門(mén)面從線下起家，2009年開(kāi)啟線上轉(zhuǎn)型，2010年推出線上平臺(tái)蘇寧易購(gòu)，2013年率先確立了O2O的發(fā)展戰(zhàn)略。盡管在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)頭正盛的當(dāng)時(shí)，蘇寧一度受到業(yè)內(nèi)外質(zhì)疑，但其還是堅(jiān)持走過(guò)從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型，最終實(shí)現(xiàn)自主IP智慧零售的確立。

“現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)零售在講智慧零售，智慧零售是什么?它就是一個(gè)服務(wù)性的品牌，它是關(guān)于整個(gè)行業(yè)的品牌建設(shè)。”在資深媒體人、原第一財(cái)經(jīng)深度部主任陳少異看來(lái)，當(dāng)企業(yè)做到一定程度，就不再只是做產(chǎn)品、做銷售，而是做標(biāo)準(zhǔn)，“做一個(gè)行業(yè)里能引領(lǐng)的東西，這是最大的品牌。”

　　(圖：在南京，蘇寧總部已成地標(biāo);在中國(guó)，蘇寧品牌已成名片)

【民族品牌 要將中國(guó)品牌勢(shì)能撒向海外】

盛典的意義，不在表彰優(yōu)秀本身，而在優(yōu)秀精髓的傳播。

站在行業(yè)及社會(huì)的角度來(lái)看民族品牌的價(jià)值，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級(jí)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈升級(jí)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率;有利于引領(lǐng)消費(fèi)，創(chuàng)造新需求，樹(shù)立自主品牌消費(fèi)信心，挖掘消費(fèi)潛力，更好發(fā)揮需求對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用，滿足人們更高層次的物質(zhì)文化需求;有利于促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約、公益慈善等社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更加和諧、更加公平、更可持續(xù)的發(fā)展;有利于深入貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的必然要求，是今后一段時(shí)期加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變的重要舉措。

　　(圖：“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，將企業(yè)品牌從商業(yè)層面提升到國(guó)家戰(zhàn)略層面)

與此同時(shí)，走向世界舞臺(tái)中央、推動(dòng)我國(guó)品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、構(gòu)筑民族經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)城也是民族品牌的使命與擔(dān)當(dāng)。

“強(qiáng)大的民族品牌是國(guó)家形象的名片。美國(guó)以蘋(píng)果、IBM等樹(shù)立了科技強(qiáng)國(guó)的國(guó)家形象，德國(guó)以奔馳、寶馬等樹(shù)立了制造強(qiáng)國(guó)的國(guó)家形象，日本以豐田汽車和松下電器等樹(shù)立了機(jī)械強(qiáng)國(guó)的形象。優(yōu)秀的中國(guó)民族品牌，也應(yīng)該可以成為、并提升中國(guó)國(guó)家形象。”蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副董事長(zhǎng)孫為民指出，中國(guó)優(yōu)秀民族品牌應(yīng)該去傳遞聲音，向世界展現(xiàn)中國(guó)民族品牌的文化自信，釋放更強(qiáng)大的品牌勢(shì)能。

“中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了品質(zhì)消費(fèi)的新時(shí)代，為自主品牌的噴薄發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)和強(qiáng)大的助力。企業(yè)要從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造，中國(guó)要從制造大國(guó)邁向品牌強(qiáng)國(guó)，既要以工匠精神，積尺寸之功;又要以IP設(shè)計(jì)，彰大國(guó)自信。”這是孫為民對(duì)蘇寧品牌的自我約束，也是對(duì)中國(guó)民族品牌的美好寄語(yǔ)。

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