滬江報告描摹出媽媽們的第二人生教育消費路徑——孩子的線上學習

母親節(jié)來臨之際，滬江聯(lián)合第一財經商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布了《2018中國不同年齡段媽媽線上消費&行為觀察》(以下簡稱《報告》)，描摹出媽媽們的第二人生教育消費路徑?！秷蟾妗分饕匀ツ暝跍瓐笾行∮准俺扇苏n程的25-50歲媽媽群體作為研究對象。

《報告》顯示，英語學習仍是孩子線上學習的主要內容，而超三成的媽媽正和孩子一起線上學習，共同攀登人生新高度。

K12在線教育持續(xù)熱門，素質教育受到媽媽們的重視

學習地點不設限，移動端的學習形式錦上添花。根據(jù)調研數(shù)據(jù)顯示，媽媽們選擇在線教育的主要原因是無時間地點限制，孩子們在K12課程使用的設備也從PC端向移動端轉移，移動端“隨時隨地，想學就學”的優(yōu)勢凸顯。

從報名K12課程的人群比例來看，35-39歲的媽媽占比最高，達39.36%，并且該年齡段人群在年均報課頻率來看表現(xiàn)最為活躍，高于其他年齡段媽媽。

在課程內容方面，英語依然是少兒線上學習的主流，整體占比高達5成。需要注意的是，幼兒興趣課程占比較前一年有明顯的增長，素質教育受到媽媽們的廣泛關注。從年齡段分布來看，低齡階段的孩子課程聚焦于興趣開發(fā)和語言啟蒙，他們最愛學的是英語口語、自然拼讀、邏輯思維、趣味認字、科學實驗等;而到了高年級，則集中在知識點強化和考試突擊上，數(shù)理化、英語、全科補習等成了主要的報課內容。

讓孩子接受教育的同時，媽媽們也在不斷提升自我

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，同時在平臺上給孩子報名K12課程和成人課程的媽媽比例高達32.7%;其中，超過85%的媽媽們接受過大學及以上的高等教育，她們在教育孩子的同時也不忘充實自己。從不同年齡分布來看，25-29歲媽媽報名成人課程人數(shù)最多，而從上課頻率來看， 30-34歲媽媽年均上課天數(shù)高于其他年齡群體，年平均上課天數(shù)達到86.5天(登錄過滬江有過學習行為的即算一天)。由此可以看出，年輕媽媽更有學習需求，而30歲出頭的媽媽最有學習的毅力。

根據(jù)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，報名成人課程的媽媽們學習的主要原因是為了提升自己的職場競爭力，其次是生活需要和個人興趣，而為了更好教育孩子去學英語的占比達6.5%。最受媽媽喜愛的除了Hitalk口語、小語種和各種職稱技能考試外，還有瘦身營養(yǎng)、創(chuàng)意沙畫、油畫素描等興趣課程。

媽媽白天忙于上班，晚上回來還要做家務輔導孩子做作業(yè)，他們的學習時間主要集中在晚上7點至10點之間，以及白天辦公室午休的11點至13點之間，有些特別好學的媽媽會在早上六七點就起來學習。

無疑，學習讓媽媽成為更好的自己，也讓孩子擁有更好的榜樣。

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