上海國(guó)際成人展開(kāi)幕在即，網(wǎng)易春風(fēng)引領(lǐng)情趣用品審美變革

5月21日，第15屆國(guó)際成人保健及生殖健康展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“國(guó)際成人展”)將在上?？鐕?guó)采購(gòu)會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。屆時(shí)，將會(huì)有500多家參展商參展，并有來(lái)自美、德、英、法等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的國(guó)際買(mǎi)家慕名而來(lái)。

自2004年以來(lái)上海國(guó)際成人展首次開(kāi)幕，就在行業(yè)內(nèi)引起了不小的轟動(dòng)。發(fā)展至今，更是成為了國(guó)內(nèi)乃至亞洲最優(yōu)質(zhì)、高效的成人用品和生殖健康用品的交易平臺(tái)。而伴隨著近幾年情趣行業(yè)的迅猛發(fā)展，本屆國(guó)際成人展的矚目程度自然是不言而喻。

一、國(guó)人“性觀(guān)念”進(jìn)步，情趣行業(yè)大步向前

上海國(guó)際成人展在國(guó)內(nèi)的“茁壯生長(zhǎng)”，是性文化走向大庭廣眾的代表性一步，也是國(guó)人“性”觀(guān)念進(jìn)步的有力證明。

幾千年儒家教義思想的根深蒂固，以及舊社會(huì)對(duì)女性貞節(jié)的稱(chēng)頌等，導(dǎo)致中國(guó)社會(huì)對(duì)性關(guān)系有著嚴(yán)厲的限制，國(guó)人也一直處于對(duì)“性”三緘其口的狀態(tài)。而這種狀態(tài)在近些年有了明顯改變，一方面是因?yàn)槲鞣轿幕膫魅胍约霸絹?lái)越多國(guó)人“走出去”，國(guó)內(nèi)漸漸形成多元文化并存的大環(huán)境;另一方面得益于人民物質(zhì)生活水平以及國(guó)民文化素質(zhì)的整體提升，在不愁“吃穿”的前提下，人們?cè)诰裆嫌辛烁哟竽憽⒏诵曰淖非?。受過(guò)良好教育的一代逐漸意識(shí)到，談?wù)摶蜃非?ldquo;性”并未過(guò)錯(cuò)，它只是是一種釋放壓力、享受愉悅的生理過(guò)程。

同時(shí)，“性觀(guān)念”的進(jìn)步不僅僅意味著人們的交流環(huán)境更自由，也意味著跟“性”掛鉤的產(chǎn)業(yè)會(huì)隨著人們的重視程度發(fā)生改變。比如在過(guò)去，情趣產(chǎn)業(yè)一直被認(rèn)為是“灰色產(chǎn)業(yè)”，情趣產(chǎn)品也一直被詬病為“低俗文化”的產(chǎn)物，夸張的仿真器具更是“見(jiàn)光死”，就連賣(mài)情趣產(chǎn)品的商店也大多是隱蔽在胡同巷子里。

而縱觀(guān)近幾年國(guó)內(nèi)情趣市場(chǎng)的走勢(shì)，依托電商平臺(tái)的崛起，以及社會(huì)消費(fèi)主體的轉(zhuǎn)變，情趣產(chǎn)品的需求大幅增加。根據(jù)淘寶的一份網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，情趣用品近3年來(lái)平均以年增50%的速度增長(zhǎng)，另外一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從2006年至2011年，整個(gè)行業(yè)復(fù)合增長(zhǎng)率是20%，預(yù)計(jì)整體市場(chǎng)需求將超過(guò)700億元。

二、網(wǎng)易春風(fēng)等情趣品牌崛起，樹(shù)立行業(yè)新風(fēng)尚

除了消費(fèi)者對(duì)情趣產(chǎn)品的需求劇增，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了一眾與傳統(tǒng)認(rèn)知截然不同的情趣品牌，正在重塑大眾對(duì)情趣行業(yè)的看法。

網(wǎng)易春風(fēng)原創(chuàng)情趣品牌便是一個(gè)很好的例子，它以倍受當(dāng)下年輕人推崇的“性冷淡風(fēng)”為品牌基調(diào)，推崇簡(jiǎn)約時(shí)尚、真實(shí)健康的情趣理念，在品牌建立之初便明確定位受眾群體——專(zhuān)為亞洲年輕人設(shè)計(jì)。而據(jù)了解，網(wǎng)易春風(fēng)此次也會(huì)登陸上海成人展。

網(wǎng)易春風(fēng)產(chǎn)品多為清新文藝風(fēng)格，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上也完全根據(jù)亞洲人的身體結(jié)構(gòu)以及使用習(xí)慣，一掃之前情趣產(chǎn)品外觀(guān)上單純追求視覺(jué)刺激、品質(zhì)上粗制濫造的行業(yè)風(fēng)氣，讓情趣產(chǎn)品成為可以“上得櫥窗，下得私房”的商品。

當(dāng)情趣產(chǎn)品的外觀(guān)趨向于精致好看的工藝品時(shí)，除了給用戶(hù)帶來(lái)賞心悅目的視覺(jué)享受，也讓越來(lái)越多人終于可以“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”，開(kāi)始正視情趣產(chǎn)品的功能價(jià)值——幫助人們過(guò)上更好的生活。據(jù)了解，網(wǎng)易春風(fēng)旗下產(chǎn)品“星石”不久前還斬獲了中國(guó)設(shè)計(jì)智造大獎(jiǎng)。作為網(wǎng)易春風(fēng)的焦點(diǎn)產(chǎn)品，“星石”按摩器同樣會(huì)在本屆上海成人展上亮相。

不僅僅在產(chǎn)品理念上打破桎梏、樹(shù)立新風(fēng)，在品牌傳播上，網(wǎng)易春風(fēng)亦是為同行做出表率行為。此前，在“世界艾滋病日”30周年來(lái)臨之際，網(wǎng)易春風(fēng)走進(jìn)校園為青少年進(jìn)行科普教育，通過(guò)艾滋病知識(shí)競(jìng)賽和講座，為下一代年輕人普及艾滋病預(yù)防知識(shí)。在“性文化”日益開(kāi)放的今天，網(wǎng)易春風(fēng)情趣品牌毫無(wú)疑問(wèn)成為了指引社會(huì)“性文化”向健康、積極面發(fā)展的方向標(biāo)。

另外，網(wǎng)易春風(fēng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也常常被用戶(hù)稱(chēng)“腦洞大開(kāi)”，曾推出“安全套多米諾”、“NO.419幻想屋”、春風(fēng)直播答題等等一系列活動(dòng)，都是結(jié)合當(dāng)下年輕人感興趣與關(guān)注的元素策劃實(shí)施，以好玩有趣的形式傳播健康正能量的品牌理念。

而此次上海國(guó)際成人展，網(wǎng)易春風(fēng)將顛覆傳統(tǒng)，采用全開(kāi)放型互動(dòng)展示方式，打造一條琳瑯滿(mǎn)目的春風(fēng)街。春風(fēng)一刻游戲廳、情趣診所等新奇場(chǎng)景的入駐，結(jié)合年輕人當(dāng)下熱衷的“復(fù)古”、“娛樂(lè)”風(fēng)潮，再次引發(fā)了一波期待。

至此可以看出，新興情趣品牌的崛起以及各地陸續(xù)展開(kāi)的成人展活動(dòng)，都是健康“性”文化的表現(xiàn)形式，也預(yù)示著陳舊性觀(guān)念、社會(huì)文化將迎來(lái)不容小覷的變化，“性”文化的進(jìn)步最將會(huì)為人們帶來(lái)怎樣的受益，我們拭目以待。

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