國內首個品牌全球化營銷自主運營工具——OneSight 正式發(fā)布上線

中國品牌全球化營銷已經進入深水區(qū)，營銷技術和實踐正在發(fā)生著深刻變革。相對于AdTech(廣告技術)而言，新興的MarTech(營銷技術)正在占據(jù)更多主導地位。營銷受眾的精準度、營銷預算的 ROI 都是品牌在傳播時最關心的問題。“一帶一路”倡議為眾多中國品牌開辟了全球化的發(fā)展機遇，然而在中國企業(yè)的全球化道路上，如何在海外市場環(huán)境中應對自如?如何在全球營銷大戰(zhàn)脫穎未出?有沒有適合中國品牌廣告主的營銷工具作為“趁手的兵器”?想必是許多中國品牌主心中的疑問。

社會化媒體的利用是有效促進品牌全球化的方式之一，而且是一條必要路徑。學習如何有效使用社會化媒體已經成為市場競爭的關鍵，如果你精通社會化媒體的運用，則將獲得客戶群的增長和競爭優(yōu)勢的建立。那些早年殺入全球市場的中國品牌如海爾、華為、聯(lián)想等，在Facebook等海外社交媒體上早已做得風生水起。

社交媒體運營的有效性依賴于先進營銷技術的運用。如今的營銷行業(yè)，已經從Big Idea向Big Data轉變，對于技術和數(shù)據(jù)的運用能力，成為當下營銷最核心的競爭力。根據(jù)媒體DMR在2017年發(fā)布數(shù)據(jù)，F(xiàn)acebook上有6500萬個品牌主頁，其中，中國品牌有15萬家。相比之下，國內針對中國品牌全球化社交媒體運營需求的技術產品卻寥寥無幾。

日前，中國首個海外影響力成長伴隨工具產品——OneSight內測上線并開放注冊，從而填補了營銷技術產品在中國品牌全球化運營領域的空白，并將帶來中國品牌在海外營銷策略、技術、效率和效果多個維度上的全面升級。

作為第一個以中國品牌全球化需求為核心、精煉行業(yè)經驗的影響力運營工具平臺，是目前國內唯一的品牌成長伴隨工具。

據(jù)悉， OneSight來自一網互通(北京)科技有限公司，由多年從事品牌出海數(shù)字營銷的專業(yè)技術和運營團隊打造。一網互通創(chuàng)始人、總經理李蕾是移動互聯(lián)網營銷專家，在業(yè)內頗具知名度。繼2015年成功創(chuàng)辦PandaMobo(熊貓新媒)和參與創(chuàng)建久其數(shù)字傳播集團之后，李蕾連續(xù)創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了一網互通，并基于多年對數(shù)字營銷的透徹理解以及對中國品牌全球化的深刻思考，以“中國品牌全球化營銷技術服務商”作為其基礎定位和使命。

OneSight廣泛面對在Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外主流媒體有運營需求的品牌用戶，不論專業(yè)運營團隊還是非專業(yè)人員，均可高效完成從洞察、診斷、數(shù)據(jù)分析到利用工具提升效果和效率的運營核心過程，持續(xù)改善運營效果。

降低品牌全球化門檻和從業(yè)難度、大幅提高品牌運營效率、不同運營動作的效果和優(yōu)劣可見是OneSight的幾個著力點。該產品聚焦中國品牌國際化營銷的運營痛點和需求，切中海外新媒體運營的要害，功能全面、實用。以洞察為例，OneSight涵蓋了市場洞察、數(shù)據(jù)洞察(全球行業(yè)觀測、自營監(jiān)控、競品對比)、內容洞察(自媒體跟蹤、UGC分析、輿情監(jiān)測)等各個維度和不同深度，使用戶快速掌握自身品牌、行業(yè)、競品的運營動態(tài)及趨勢。

與其他分析類工具不同的是，OneSight的洞察基于地域進行，從而可以清晰掌握競品的海外社交媒體在全球的布局和市場策略。目前，平臺數(shù)據(jù)庫已覆蓋239個國家和地區(qū)，全面監(jiān)測100個行業(yè)，5萬個品牌主頁的運營數(shù)據(jù)。

在對自身及競品的數(shù)據(jù)收集、整理、分析及相應的運營指導方面，OneSight也顯示出了獨到之處。OneSight提供運營數(shù)據(jù)自動搜集、智能整合、帳號健康全面監(jiān)測功能，并通過競品數(shù)據(jù)實時洞察和行業(yè)動態(tài)數(shù)據(jù)對比，使用戶對運營態(tài)勢了然于胸。

此外，除了可以檢測和自查之外，為了解決運營中出現(xiàn)的各種問題，OneSight通過大數(shù)據(jù)算法支持的“智能運營專家”進行全天監(jiān)測，經過對比后發(fā)現(xiàn)的任何數(shù)據(jù)的異常波動都可即時提醒。這種多平臺智能分析監(jiān)測的功能屬于首創(chuàng)，通過“電腦”與“人腦”的結合，讓營銷中的市場情報搜集、策略分析、創(chuàng)意輸出、快速反應和發(fā)布等環(huán)節(jié)一氣呵成。

“通過使用OneSight，我能得到100多個國家市場的重要性分析，按照緊急和重要程度來分配我的廣告和內容資源。同時還能發(fā)現(xiàn)在特定市場的優(yōu)質熱點內容，根據(jù)數(shù)據(jù)依據(jù)來追熱點，感覺特別有底氣”，這是來自某個手機品牌運營團隊對OneSight的使用評價。

從2018年5月21日起，OneSight 完成了全部上線準備工作，目前處于內測階段，在此期間所有產品和行業(yè)數(shù)據(jù)包免費向品牌主提供服務。另外，OneSight 團隊將會有專人為用戶提供使用培訓、售后服務和特殊需求的產品服務支持。

據(jù)了解，目前該產品用戶涵蓋了電商、游戲、手機、汽車、消費電子、旅游、傳媒、人工智能、云服務、快消等行業(yè)，包括國內前三的互聯(lián)網巨頭、科大訊飛、浙江日報報業(yè)集團、第一財經等用戶正在運用該產品提高運營質量和加快品牌全球化進程。

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