抖音海外版登頂馬來(lái)西亞應(yīng)用商店總榜，AI技術(shù)、本土化運(yùn)營(yíng)成背后功臣

抖音海外版Tik Tok在東南亞勢(shì)頭不減，繼在泰國(guó)、越南等地登頂App Store及Google Play總榜后，近日又在馬來(lái)西亞的Google Play和App Store兩大應(yīng)用商店雙雙拿下總排行榜的第一名。

抖音在馬來(lái)西亞的成功，與其背后的技術(shù)支撐和本土化運(yùn)營(yíng)理念密不可分。

基于數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，抖音可以向海外用戶精準(zhǔn)推送短視頻內(nèi)容?；谧止?jié)跳動(dòng)AI技術(shù)的背景分割、音樂濾鏡、AR 貼紙、“實(shí)時(shí)染發(fā)”等功能和特效，一經(jīng)推出便大受好評(píng)。用戶可以輕松地在手機(jī)上使用Tik Tok拍攝和剪輯視頻。

通過(guò)技術(shù)手段提高在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，一直是字節(jié)跳動(dòng)公司的國(guó)際化策略。結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，Tik Tok為馬來(lái)西亞用戶提供了定制化服務(wù)，在特效和貼紙中加入了如國(guó)旗、雙子塔等元素。其中以馬來(lái)西亞國(guó)花為形象制作的貼紙，深受用戶們喜愛，上線四周使用量便高達(dá)35000次。

全球化是抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)2018年的關(guān)鍵詞。公開消息顯示，自2017年下半年啟動(dòng)國(guó)際化以來(lái)，抖音在海外持續(xù)獲得突破。Tik Tok在日本、泰國(guó)、菲律賓、柬埔寨、越南等國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，均多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。同時(shí)，抖音歐美版musical.ly在美國(guó)、法國(guó)和德國(guó)同樣登頂了當(dāng)?shù)氐膽?yīng)用商店總榜。

抖音總裁張楠透露，團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)推廣海外產(chǎn)品跟國(guó)內(nèi)的打法比較相像，例如通過(guò)綜藝節(jié)目的投放、與文化機(jī)構(gòu)合作等等，不過(guò)UGC平臺(tái)主要還是靠創(chuàng)作者自發(fā)推動(dòng)。

目前，抖音海外產(chǎn)品月活用戶已經(jīng)過(guò)億。抖音在各國(guó)的流行，不僅將中國(guó)文化之風(fēng)吹向海外，也開啟了中國(guó)產(chǎn)品出海新模式。

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