咪咕、優(yōu)酷入局，世界杯的播出平臺(tái)大戰(zhàn)

“看世界杯，上優(yōu)酷!”

5月29日，阿里巴巴官微發(fā)出消息，正式宣布旗下優(yōu)酷平臺(tái)成為 2018 年世界杯央視指定的新媒體官方合作伙伴，并獲得包括賽事直播、視頻點(diǎn)播、賽場(chǎng)花絮等多項(xiàng)權(quán)益。

在距離世界杯還有16天的情況下，優(yōu)酷拿到的這最后一張“合作入場(chǎng)券”可謂是意義深長(zhǎng)，其中背后既有央視對(duì)于頂級(jí)賽事新媒體平臺(tái)版權(quán)分銷的顧慮和策略，也有優(yōu)酷，乃至阿里集團(tuán)對(duì)于體育內(nèi)容布局的長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮。

咪咕、優(yōu)酷入局世界杯到底是分銷還是合作？

在這次合作，也就是世界杯播出期間，國(guó)內(nèi)用戶將能夠直接在優(yōu)酷手機(jī)客戶端和 PC 端觀看 64 場(chǎng)世界杯比賽實(shí)時(shí)直播、點(diǎn)播以及所有的圖文、短視頻內(nèi)容。

同時(shí)還可以通過(guò) CIBN 酷喵影視或通過(guò)天貓魔盒、天貓魔屏以及和優(yōu)酷有合作關(guān)系的海信智能電視上收看世界杯賽事高清內(nèi)容，包括央視五套的《豪門(mén)盛宴》等衍生內(nèi)容，都在合作框架之內(nèi)。

據(jù)悉，優(yōu)酷和央視的合作，從談判到最終敲定協(xié)議僅僅用了3天，可以說(shuō)是趕在世界杯之前和時(shí)間賽跑了。而優(yōu)酷也是成功從愛(ài)奇藝和騰訊視頻兩家的夾擊下，成為了第一個(gè)拿到世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)的主流視頻平臺(tái)。

但值得注意的是，央視對(duì)此次世界杯的版權(quán)分銷并不是獨(dú)家合作的，而優(yōu)酷也不是動(dòng)作最快的那一個(gè)。

早在一周前的5月22日，中國(guó)移動(dòng)旗下的咪咕視頻，就和央視首先達(dá)成合作協(xié)議，宣布成為 2018 年世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴。和優(yōu)酷一樣，作為中國(guó)移動(dòng)旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，用戶同樣可以通過(guò)移動(dòng)端和PC客戶端來(lái)收看全部賽事直播和衍生內(nèi)容。

這次咪咕和央視合作的版權(quán)總價(jià)格為10億人民幣，而根據(jù)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，優(yōu)酷的版權(quán)費(fèi)用也應(yīng)該是億元級(jí)別，甚至更高。

而這次央視對(duì)于新媒體轉(zhuǎn)播授權(quán)的合作，之所以引起業(yè)界這么大的關(guān)注，重要原因之一還是在于央視對(duì)外口徑的突然轉(zhuǎn)變。

去年11月，在中央電視臺(tái)從國(guó)際足聯(lián)手中成功拿下2018到2022年，包含世界杯在內(nèi)的國(guó)際足聯(lián)各項(xiàng)賽事，在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家全媒體版權(quán)后，就對(duì)外界宣布“世界杯版權(quán)不會(huì)分銷”。

而現(xiàn)在的情況卻是，入局體育領(lǐng)域不久的中國(guó)移動(dòng)卻從央視手中撬開(kāi)一道縫隙，而緊接著優(yōu)酷也搶著時(shí)間涌了進(jìn)來(lái)，拿到了版權(quán)。

這前后的轉(zhuǎn)變，還是在于央視從前和新媒體平臺(tái)在前兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)合作的經(jīng)驗(yàn)中吸取了教訓(xùn)，在大時(shí)代趨勢(shì)下，學(xué)會(huì)的特色式“版權(quán)分銷”。

央視在國(guó)內(nèi)出售世界杯版權(quán)這門(mén)生意，還是源于2000年下發(fā)的《國(guó)家廣播電影電視總局關(guān)于加強(qiáng)體育比賽電視報(bào)道和傳播管理工作的通知》規(guī)定，中央電視臺(tái)具有在中國(guó)境內(nèi)對(duì)奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽電視轉(zhuǎn)播權(quán)的統(tǒng)一及獨(dú)家談判與購(gòu)買權(quán)。

這意味著在公開(kāi)市場(chǎng)上，央視沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其他平臺(tái)不能直接購(gòu)買世界杯版權(quán)進(jìn)行播放。

在2010年南非世界杯上，還是有部分視頻網(wǎng)站如騰訊、PPTV、搜狐等和央視合作拿到分銷權(quán)的，但是那一年由于新媒體平臺(tái)的迅速崛起，導(dǎo)致央視的收看渠道被大量分流，經(jīng)濟(jì)收益被壓縮的很厲害。

主要原因還是在于那次分銷合作，所有視頻網(wǎng)站無(wú)論是轉(zhuǎn)播還是點(diǎn)播，雖然必須帶上CCTV和CNTV的角標(biāo)，并采用央視解說(shuō)，但是卻是不帶央視廣告的。這也就意味著當(dāng)年央視在廣告收益這一項(xiàng)上，就因?yàn)榍婪至鲹p失了不少。

到了2014年的巴西世界杯，面對(duì)新媒體的崛起，央視決心不再分銷給其他平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)只有旗下的CNTV所擁有。同時(shí)也是這一年，央視憑借世界杯拿到的廣告收入就有15億元，創(chuàng)造歷史新高。

所以在成功拿下2018到2022年世界杯版權(quán)后，央視宣布“絕不分銷”的聲明后，并不讓人意外。

這次和咪咕視頻、優(yōu)酷的合作，表面看起來(lái)還是“分銷版權(quán)”，也讓很多人說(shuō)央視“出爾反爾”，但仔細(xì)思考，其核心內(nèi)容和之前卻發(fā)生變化。

咪咕視頻和優(yōu)酷是作為官方指定新媒體合作伙伴加入進(jìn)來(lái)的，意思就是兩家視頻平臺(tái)是作為央視內(nèi)容的轉(zhuǎn)播方進(jìn)行合作的，畫(huà)面和央視播出的無(wú)異，包括直播畫(huà)面、解說(shuō)、臺(tái)標(biāo)、廣告以及衍生節(jié)目?jī)?nèi)容等等。

而央視通過(guò)合作之后，不光沒(méi)有損失渠道廣告收益，同時(shí)還大大增加了自身的曝光和流量，而咪咕和優(yōu)酷也獲得了自己想要的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)雙贏。所以優(yōu)酷總裁楊偉東也表示“這次合作不是分銷概念，應(yīng)該是屬于合作播出的范疇”，就是這個(gè)意思了。

圖：優(yōu)酷總裁楊偉東

其次央視選擇在距離世界杯還有不到一個(gè)月，才正式牽手兩家平臺(tái)，也是考慮了之前的教訓(xùn)。先在前期把廣告資源基本售賣完畢，保證廣告不會(huì)因?yàn)楹献鞫至鞯狡渌脚_(tái)，利益最大化之后才采取合作之事。

據(jù)相關(guān)信息披露，2018年，央視曾先后發(fā)布了兩撥世界杯廣告資源認(rèn)購(gòu)儀式，預(yù)計(jì)今年包括傳統(tǒng)渠道和新媒體渠道，單廣告收益就可達(dá)40億元以上，畢竟世界杯是今夏最大的看點(diǎn)之一了，在吸引流量上有著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

對(duì)世界杯這塊大蛋糕咪咕和優(yōu)酷各有打算

作為此次的官方新媒體合作伙伴，咪咕視頻和優(yōu)酷的入局確實(shí)讓業(yè)界有些意外了。畢竟騰訊視頻和蘇寧體育(PPTV)在體育賽事尤其是足球賽事運(yùn)營(yíng)上的經(jīng)驗(yàn)和話語(yǔ)權(quán)，都要比前者更合適。

而業(yè)界對(duì)此也有所解讀，在外界看來(lái)，咪咕與優(yōu)酷的入局，并不會(huì)在世界杯期間沖擊人們對(duì)央視的關(guān)注度，而一旦騰訊體育或蘇寧旗下的PPTV獲得世界杯版權(quán)，則會(huì)對(duì)央視的收視造成一定情況的影響。

因?yàn)轵v訊體育在移動(dòng)端深耕多年，擁有多項(xiàng)頂級(jí)足球賽事版權(quán)、NBA版權(quán)等王牌內(nèi)容，可以迅速吸引大量體育內(nèi)容用戶聚集，而PPTV在OTT領(lǐng)域，憑借著智能電視等大屏終端，對(duì)于央視同樣有著競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

圖：騰訊視頻官網(wǎng)

而咪咕和優(yōu)酷，作為播出平臺(tái)，其體育內(nèi)容制作和運(yùn)營(yíng)能力均還無(wú)力對(duì)央視的世界杯直播構(gòu)成實(shí)質(zhì)性挑戰(zhàn)。因此反而成為了這次合作最好的選擇。同時(shí)楊東偉在接受采訪時(shí)也表示“除了咪咕和優(yōu)酷，以及央視的新媒體平臺(tái)，不會(huì)再有其他新媒體的平臺(tái)獲得世界杯版權(quán)了。”

如果橫向比較咪咕視頻和優(yōu)酷的話，其實(shí)兩家平臺(tái)對(duì)于和央視的合作，是各取所需，但都很緊要。

首先作為咪咕視頻背后的母公司，中國(guó)移動(dòng)在三大運(yùn)營(yíng)商中的位置頗為“尷尬”，因?yàn)榧葲](méi)有智能電視IPTV的傳輸牌照，同時(shí)OTT盒子的合規(guī)性又受到質(zhì)疑，而且因?yàn)闆](méi)有固網(wǎng)，在推廣寬帶業(yè)務(wù)時(shí)還頗為被動(dòng)。

2015年和2016年，中國(guó)移動(dòng)先后與中央電視臺(tái)和中央人民廣播電臺(tái)獨(dú)家合作建設(shè)了4G視頻直播中心和4G音頻直播中心，并參與直播央視重大活動(dòng)和重要體育賽事。

所以這次咪咕相比優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，除了新媒體合作伙伴外，還多了電信傳輸渠道制定合作伙伴的頭銜，目的就是憑借世界杯這種超級(jí)IP來(lái)爭(zhēng)奪大屏場(chǎng)景下的流量市場(chǎng)，畢竟自制內(nèi)容對(duì)于咪咕來(lái)說(shuō)算是短板，無(wú)法短期內(nèi)帶來(lái)大量流量。

所以和央視合作后，有了強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)也能將其與寬帶和4G業(yè)務(wù)打包，組合成產(chǎn)品進(jìn)行銷售，進(jìn)一步發(fā)展自己的大屏業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。

而對(duì)于優(yōu)酷來(lái)說(shuō)，則有著和咪咕視頻不一樣的考量。

眾所周知，體育一直不是優(yōu)酷的長(zhǎng)項(xiàng)，反觀其他同行，如騰訊視頻和愛(ài)奇藝則都有著體育內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。騰訊體育是體育版權(quán)的集大成者，集齊了北美體育版權(quán)，也在足球領(lǐng)域有所建樹(shù)，與PP體育幾乎瓜分了市面上的頭部體育版權(quán);而愛(ài)奇藝旗下有不少網(wǎng)球、高爾夫、搏擊等賽事的版權(quán)。

而優(yōu)酷此前并未大力布局體育賽事領(lǐng)域，僅有的體育內(nèi)容也大都是馬拉松、游泳、CUBA、CUFA等校園足籃球賽事，缺少大項(xiàng)目的內(nèi)容，始終無(wú)緣體育內(nèi)容平臺(tái)的第一陣營(yíng)，自然也就吸引不了體育迷用戶的過(guò)多關(guān)注，而這類用戶卻是市場(chǎng)上的主流群體之一。

據(jù)360研究院發(fā)布的報(bào)告顯示，優(yōu)酷用戶中有59%為男性，并且用戶興趣特征指數(shù)排名第一的就是體育賽事，可見(jiàn)這部分缺失的短板，是優(yōu)酷必須要盡快迎頭趕上的一塊。

因此也就有了今年業(yè)界看到了優(yōu)酷背后的阿里集團(tuán)，作為奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴贊助了韓國(guó)平昌冬奧會(huì)，而這次世界杯作為一個(gè)很好的機(jī)會(huì)和吸睛點(diǎn)，讓外界意識(shí)到了優(yōu)酷對(duì)于體育內(nèi)容，尤其是賽事直播和版權(quán)運(yùn)營(yíng)的重新重視。

而在世界杯之后，優(yōu)酷也將推出一檔體育綜藝節(jié)目《這!就是灌籃》，該節(jié)目直接以中國(guó)大學(xué)生3X3籃球聯(lián)賽為基礎(chǔ)展開(kāi)，林書(shū)豪、馬布里、周杰倫、李易峰都會(huì)參與助陣。同時(shí)作為阿里大文娛的一部分，也不會(huì)放過(guò)和自家電商、支付、O2O等領(lǐng)域就世界杯或者其他體育內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作。

最后咪咕視頻和優(yōu)酷同時(shí)作為新媒體的官方合作平臺(tái)，兩家對(duì)于央視來(lái)說(shuō)還是有差異化戰(zhàn)略的考量，一方面兩家在擴(kuò)增一部分新媒體渠道流量的同時(shí)，也不會(huì)過(guò)分搶了央視以及CNTV的風(fēng)頭。

另外優(yōu)酷對(duì)比咪咕有著渠道入口和知名度等天然優(yōu)勢(shì)，更多用戶可能會(huì)傾向于優(yōu)酷，但是咪咕作為視頻行業(yè)的新秀，其目的在于吸納優(yōu)秀內(nèi)容，打開(kāi)知名度，擴(kuò)增基礎(chǔ)用戶，最終為中國(guó)移動(dòng)的大屏戰(zhàn)略和寬帶流量業(yè)務(wù)做好引流任務(wù)，二者之間還是存在差異化競(jìng)爭(zhēng)的。(來(lái)源：犀牛娛樂(lè))

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