所謂“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜“，不僅需要能夠凝聚大眾的注意力，更要能激發(fā)大眾的行動(dòng)力。而歸根結(jié)底，還是要滿足大眾的胃口。了解網(wǎng)綜觀眾的行為及其態(tài)度，便是滿足大眾胃口，打造現(xiàn)象級(jí)綜藝至關(guān)重要的一環(huán)。借助極光大數(shù)據(jù)最新發(fā)布的《2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝觀眾研究報(bào)告》，我們可以多維度深度了解如今的網(wǎng)綜觀眾。
態(tài)度篇：請(qǐng)不要在廣告中插入網(wǎng)綜
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，超六成觀眾表示相對(duì)于電影、電視劇等視頻形式，節(jié)奏歡快、易于調(diào)節(jié)心情是他們更為偏愛(ài)網(wǎng)綜的重要原因;其次，輕松不燒腦也是網(wǎng)綜相對(duì)電影、電視劇等對(duì)觀眾更友好的地方。
極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，搞笑是網(wǎng)綜觀眾最為喜愛(ài)的節(jié)目元素，高顏值和美食等要素也吸引了不少觀眾的目光。才華受到三成網(wǎng)綜觀眾的關(guān)注。
運(yùn)動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)械更受男性網(wǎng)綜觀眾歡迎，而女性觀眾則鐘情于高顏值和反差萌要素，對(duì)萌娃更是完全沒(méi)有抵抗力。
極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，無(wú)處不在的廣告植入是觀眾最為不滿的地方，此外刻意炒CP也讓觀眾覺(jué)得十分尷尬。而節(jié)目組之間、節(jié)目組和嘉賓之間、嘉賓和嘉賓之間翻來(lái)覆去的撕逼更是讓觀眾覺(jué)得十分心累。
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，網(wǎng)綜觀眾最能接受的廣告形式為道具植入，其次為場(chǎng)景植入。傳統(tǒng)的懸浮廣告和貼片廣告形式觀眾接受度最低。
極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，約七成觀眾選擇目前所使用的視頻平臺(tái)是因?yàn)橄矚g的節(jié)目在此平臺(tái)獨(dú)播。由此可見(jiàn)，視頻平臺(tái)需要不斷為觀眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能留住觀眾的心，而節(jié)目的豐富性也影響到觀眾對(duì)視頻播放平臺(tái)的選擇。
行為篇：網(wǎng)綜既能下飯，也能會(huì)友
視頻播放平臺(tái)引流能力強(qiáng)大。極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，56.6%的觀眾通過(guò)視頻播放平臺(tái)的宣傳了解到網(wǎng)綜節(jié)目信息。此外，微信群/朋友圈/公眾號(hào)等也是重要的網(wǎng)綜節(jié)目宣傳渠道。
極光調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成觀眾表示觀看某網(wǎng)綜節(jié)目是因?yàn)橛X(jué)得節(jié)目好看/有意思，也有四成觀眾表示觀看某節(jié)目是因?yàn)槠涫亲约合矚g的類型。
觀看網(wǎng)綜已成為部分觀眾打發(fā)時(shí)間的重要方式。極光調(diào)研顯示，約三成觀眾每周觀看1-2次網(wǎng)綜節(jié)目;超四成觀眾每天觀看網(wǎng)綜節(jié)目次數(shù)在1次及以上。
極光調(diào)研顯示，超半數(shù)的網(wǎng)綜節(jié)目觀眾會(huì)在節(jié)目發(fā)布兩天內(nèi)進(jìn)行觀看，接近一半的觀眾不會(huì)這么熱情追更。
節(jié)假日和睡前是網(wǎng)綜節(jié)目播出的“黃金時(shí)間”。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)顯示，四成觀眾會(huì)在周末和節(jié)假日觀看網(wǎng)綜節(jié)目，超過(guò)三成觀眾習(xí)慣在睡前觀看網(wǎng)綜節(jié)目。此外，工作/學(xué)習(xí)間隙、午間、晚飯也是觀看網(wǎng)綜節(jié)目的重要時(shí)間段。
網(wǎng)綜節(jié)目已經(jīng)成為觀眾人際交流的重要話題。極光調(diào)研顯示，44.4%的網(wǎng)綜觀眾會(huì)向身邊人推薦正在觀看的網(wǎng)綜節(jié)目，35.4%的觀眾會(huì)與家人/朋友/同事討論該節(jié)目。相較而言，彈幕功能比評(píng)論區(qū)更加重要，22.7%的網(wǎng)綜觀眾會(huì)發(fā)送彈幕進(jìn)行實(shí)時(shí)評(píng)價(jià)，而僅9.8%的觀眾會(huì)參與評(píng)論區(qū)的討論。
現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)綜節(jié)目可帶動(dòng)同類型網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展。極光大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近四成網(wǎng)綜觀眾會(huì)在觀看某網(wǎng)綜后尋找同類型網(wǎng)綜節(jié)目觀看，而三成觀眾表示希望了解嘉賓在網(wǎng)綜節(jié)目之外的其他八卦。
網(wǎng)綜節(jié)目一路的乘風(fēng)破浪、高歌猛進(jìn)，是其受眾由淺層互動(dòng)到深度參與，從觀眾到用戶的變遷過(guò)程，也是網(wǎng)綜走向全民話題帶流量、全民制作的時(shí)代。因此，受眾對(duì)網(wǎng)綜審美觀的變化和其沉浸式互動(dòng)行為的發(fā)展，或?qū)?duì)網(wǎng)綜節(jié)目的未來(lái)發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。
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