發(fā)布會完忙促銷 斗魚跨界聯(lián)合打造營銷新態(tài)勢

5月15日，錘子科技在鳥巢進行了一場令人期待已久的年度新品發(fā)布會，除了光臨現(xiàn)場的三萬觀眾之外，在斗魚的直播間中還有超過百萬粉絲共同圍觀了這場發(fā)布會。無獨有偶，半個月之后的5月30日晚，小米手機官微發(fā)布消息：“小米手機官方直播間正式入駐斗魚直播，明天下午 2 點，#小米8#年度旗艦發(fā)布會，不見不散。” 這次小米手機官方的入駐，再次彰顯了斗魚的品牌推廣及渠道用戶優(yōu)勢，同時引燃了一場科技界的重大盛會。

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就小米品牌的傳播渠道而言，基于此次新品發(fā)布會的重要程度及規(guī)模而言，對于直播呈現(xiàn)的技術和畫面內(nèi)容均有極高要求;而就斗魚來說，盡管成立短短四年，但斗魚與全球性的科技、互聯(lián)網(wǎng)等品牌企業(yè)的展開跨界合作的經(jīng)歷卻極為豐富，先后有蘋果、三星、索尼、英特爾等選擇斗魚直播進行重大品牌相關的發(fā)布會，備受認可。發(fā)布會期間，斗魚直播充分的發(fā)揮了自身的平臺技術、用戶、資源等全方位的優(yōu)勢，在斗魚的小米官方直播間里，約有150萬水友同時在線圍觀了小米新品發(fā)布，同時斗魚直播間里還不定時的為水友開啟互動抽獎環(huán)節(jié)，引來直播間里水友一波接一波彈幕互動高潮。

以一場盛會為五月劃上一個完美句號的斗魚沒有停止跨界合作的腳步，六月初，一場酣暢淋漓的618促銷又悄然登陸。在這次京東和斗魚合作的618網(wǎng)紅直播購物事件中，京東邀請了斗魚主播呆妹兒小霸王等人現(xiàn)場直播帶貨，同時展現(xiàn)才藝發(fā)揮脫口秀技能，給大家?guī)硗虏鄞髸愕捏w驗

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隨著直播競爭的白熱化階段到來，除了打賞，探索到多元化的營銷模式、營銷策略的商業(yè)生態(tài)中，從當下僵化模式總突圍是存活到下半場直播平臺的共同愿望。而歷經(jīng)了網(wǎng)絡直播發(fā)展崛起、井噴、平穩(wěn)、突圍等階段，斗魚從激烈的競爭中脫穎而出，發(fā)展迅猛而引人矚目，成為中國直播行業(yè)的龍頭平臺。

這一方面是斗魚強勢用戶流量、直播模式等帶來創(chuàng)新的品牌營銷模式，賦予了品牌方獨特的營銷價值;另一方面是斗魚直播趨于成熟的商業(yè)生態(tài)、品牌推廣策略、價值等，業(yè)已受到越來越多領域的品牌企業(yè)的高度關注和認可。比如上月舉辦過的斗魚直播節(jié)，是直播史上首次打造的最大規(guī)模打通線下線上場景化直播盛會。斗魚直播節(jié)當時吸引了包括微軟、索尼等超過200家品牌廠商合作。

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這背后當然離不開斗魚以其獨特優(yōu)勢，打造獨特的直播生態(tài)。自2014年創(chuàng)立以來，斗魚深耕游戲直播，實施“直播+”、“游戲+”、“雙+”、“IP+”等多元化戰(zhàn)略，同時布局泛娛樂，時下斗魚可謂多點開花，正以深耕游戲“直播+”切入到一個綜合性的直播服務商業(yè)生態(tài)。讓我們更加期待的是，斗魚直播逐漸成熟的生態(tài)模式將為企業(yè)產(chǎn)品、品牌營銷帶來更多的價值和可能，并對行業(yè)起到積極地示范引領的帶動作用。

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