衍生品產(chǎn)業(yè)鏈缺失 國漫發(fā)展還需知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)助力

近年來我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)過快速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)相當(dāng)可觀，并得到各級政府部門的高度重視。2009年9月26日，我國第十一個產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》出臺;2010年1月8日，在第七屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上，文化部部長蔡武提出文化產(chǎn)業(yè)將成為“國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)”;2011年，黨的十七屆六中全會提出要將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)打造成為我國的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　《大頭兒子和小頭爸爸》劇照 (圖片來源：資料圖)

其中，動漫產(chǎn)業(yè)不論從行業(yè)規(guī)模還是用戶增速來說都表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示，截止2017年底，動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)到1500億元，在6300億的文化娛樂產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值中占比為24%，成為越來越重要的組成部分。2017年中國動漫行業(yè)用戶規(guī)模達(dá)到3.1億人，同比增長14.8%，“9000歲”二次元用戶占比達(dá)到60%，并有94%的二次元用戶愿意為內(nèi)容付費(fèi)。

隨著動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的增加，整個動漫衍生品市場也已從2009年的129億元增長到2015年的380億元，增長了近2倍，年均增長率達(dá)19.73%。盡管動漫衍生品市值增長率高，但衍生品占動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比重并沒有顯著增長，這說明與動漫產(chǎn)品版權(quán)(如網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、發(fā)行權(quán)、商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等)相關(guān)的授權(quán)衍生產(chǎn)品的規(guī)模及市場價(jià)值還有待提高。

但衍生品市場發(fā)展的缺陷也同樣明顯。目前行業(yè)缺乏產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營的整體概念，缺乏周邊配套，幾乎沒有衍生鏈，而反觀美日等動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家，衍生品環(huán)節(jié)是動漫產(chǎn)業(yè)中盈利最豐厚的環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)70%以上的利潤都來自于形象授權(quán)使用以及相關(guān)衍生品開發(fā)。

此外，國產(chǎn)動漫缺乏自主品牌、缺乏核心形象，沒有一個核心內(nèi)容作為強(qiáng)力粘合劑將產(chǎn)業(yè)鏈上的其他環(huán)節(jié)有效組合在一起。而另一方面，大量的侵權(quán)盜版極大的擠壓了原創(chuàng)國產(chǎn)動漫衍生品的市場生存空間。

國產(chǎn)動漫想要獲得更長遠(yuǎn)、健康的發(fā)展，做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)是重中之重。一方面，相關(guān)法律法規(guī)可以保護(hù)原創(chuàng)者的合法權(quán)益、正常的市場經(jīng)營秩序，反過來，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)又可以繁榮創(chuàng)作，激發(fā)原創(chuàng)者的創(chuàng)作積極性。創(chuàng)新發(fā)展是動漫產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值，我國知識產(chǎn)權(quán)體系的不斷完善無疑對以創(chuàng)新發(fā)展為核心價(jià)值的動漫產(chǎn)業(yè)有著積極的推動意義。

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