連王自如都被吸引 蘇寧超級新品戰(zhàn)略究竟有何魅力？

6月13日，全球消費電子業(yè)最受矚目的年度盛會國際消費電子展CES Asia在上海盛大開幕，作為科技巨頭之一的蘇寧再度亮相。與以往不同的是，除了展出旗下黑科技產(chǎn)品，今年蘇寧在展會上聯(lián)合各大知名廠商在展會現(xiàn)場設(shè)置了蘇寧“超級新品”展區(qū)，吸引了現(xiàn)場觀眾圍觀體驗。

有趣的是，在人頭攢動的“超級新品”展區(qū)內(nèi)記者發(fā)現(xiàn)了一個熟悉的身影，ZEALER創(chuàng)始人、知名電子產(chǎn)品測評人王自如正在拿著昨天剛發(fā)布的vivo NEX等新品上手做評測。作為蘇寧“超級新品”迎來的首位大咖，看來王自如想知道“超級新品”是否實至名歸。

“超級新品”首次線下亮相 集結(jié)時下最火爆新品

據(jù)了解，此次“超級新品”展示的產(chǎn)品是根據(jù)蘇寧易購平臺的搜索指數(shù)、搜索熱度、關(guān)鍵詞搜索、預(yù)約量、下單量等數(shù)據(jù)綜合選出的，涉及時下最火爆新品，均來自各大行業(yè)超級品牌，同時蘇寧給出了相應(yīng)的展出理由。

其中包含華為P20 Pro手機，上榜理由是：擁有AI深度學(xué)習(xí)能力，4000萬徠卡三攝刷新你的期待!華為EMUI 8.1操作系統(tǒng)，流暢運行各種游戲;vivo NEX革命旗艦新品手機。上榜理由是：屏占比最高的零界全面屏，升降式前置攝像頭，搭載驍龍845處理器，全面超越暢玩極致體驗。

為了讓觀眾親身感受這些超級新品的魅力，在CES Asia期間蘇寧每天會在“超級新品”展區(qū)內(nèi)展示四款超級新品，揭開其神秘面紗。此外，展會現(xiàn)場，蘇寧聯(lián)合超級新品所屬的各大品牌商，發(fā)起了“城市游樂園”活動，與觀眾進行互動。

蘇寧內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，此次是蘇寧“超級新品”的首次亮相，這是蘇寧超級新品戰(zhàn)略布局的其中一個表現(xiàn)。消費者在逛展期間，如果對哪款超級新品種草，可直接登錄蘇寧易購下單購買。

蘇寧“超級新品”IP全面賦能商家快速打造爆款新品

事實上，今年以來，蘇寧在為自己打造一個行業(yè)內(nèi)的新品發(fā)布渠道新標(biāo)簽，將新品首發(fā)上升至戰(zhàn)略高度，在內(nèi)部成立了專屬的“超級新品”部門，與此前的電商三超(超級品類、超級品牌、超級單品)相結(jié)合。也就是說，品牌與蘇寧之間的合作不僅僅只是首發(fā)新品，還會配合超級品牌日、超級新品日，集中蘇寧全渠道、全業(yè)態(tài)資源，對新品進行立體式推廣。

蘇寧內(nèi)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“超級新品”是蘇寧易購超品部門推出的針對新品推出超級IP，意在通過創(chuàng)意好玩，與品牌生態(tài)協(xié)同，將新品更快，更全面的帶給消費者。

新品一直被視為平臺吸引流量的利器，對品牌新品首發(fā)權(quán)的搶奪早已成為一場不見硝煙的戰(zhàn)爭。蘇寧的超級新品戰(zhàn)略依托品牌多年來對智慧零售的探索而形成的國內(nèi)家電第一渠道優(yōu)勢，使得越來越多的品牌商家選擇蘇寧作為首發(fā)平臺。根據(jù)艾瑞咨詢公開數(shù)據(jù)顯示，80%家電3C產(chǎn)品首發(fā)選擇蘇寧。

從本質(zhì)來看，蘇寧的“超級新品”戰(zhàn)略對各大廠商而言，可以獲得蘇寧渠道的全面資源傾斜，將新品迅速打造成爆品。也就是說，區(qū)別于傳統(tǒng)超品日一攬子的流量與資源轟炸，蘇寧旗下八大產(chǎn)業(yè)將在線上線下進行高度的融合，包括體育、文創(chuàng)等領(lǐng)域的資源、數(shù)據(jù)實現(xiàn)聯(lián)動，形成跨產(chǎn)業(yè)之間的高效流量轉(zhuǎn)換，同時，以服務(wù)體驗為切入口，進行精準(zhǔn)的流量場景化運營，全面賦能品牌打造新品。

而對于消費者而言，則縮短了交易鏈條，讓消費者能夠在任何場景實現(xiàn)與訴求的直接對接，完善的服務(wù)鏈條破局服務(wù)體驗升級的難點，真正實現(xiàn)購物無憂，以最快的速度對新品實現(xiàn)購買。從這一點來看，蘇寧此次對“超級新品”的展示，對于時下正火熱進行的618年中大促而言，無疑是給了消費者們一個不錯的剁手參考。

眾所周知，CES Asia展的核心是將科技帶進人們的生活?？梢钥闯?，作為智慧零售領(lǐng)軍企業(yè)的蘇寧，試圖通過這次CES Asia展告訴大眾，其正在將智慧零售以最科技的方式發(fā)展到極致，為用戶帶來最便捷的購物體驗。

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