短視頻風口上行的現(xiàn)在：虎牙反倒成為資本寵兒

直播行業(yè)曾經的瘋狂仍然歷歷在目，據(jù)不確切統(tǒng)計16年時有超過200家直播平臺正式上線，意圖瓜分直播這塊蛋糕，而在這千軍萬馬過獨木橋的慘烈競爭中有著過半的平臺都拿到了融資，這就是風口的神奇魔力，也體現(xiàn)了資本市場對于直播行業(yè)前景的廣泛看好。

如雨后春筍般扎堆冒出的直播平臺里不乏一些投機者，妄圖從中攫取到利益或騙得投資后就抽身離場。然而這一批直播平臺早早就被市場淘汰，成為這場牌局中第一批出局的玩家。在“千播大戰(zhàn)”這一場決定未來直播市場秩序與格局的關鍵戰(zhàn)役里，搶先入場的斗魚與厚積薄發(fā)的虎牙成為了最終勝者，開啟了直播行業(yè)的新時代。

當直播平臺正在進行著決定平臺乃至整個產業(yè)生死存亡的“千播大戰(zhàn)”之際，風口悄然拐道臨幸了直播行業(yè)的最大競爭對手——短視頻趁勢崛起。

直播行業(yè)趨于冷靜，“千播大戰(zhàn)”后短視頻悄然崛起

在千播大戰(zhàn)后直播市場快速降溫，百億市場的大蛋糕固然誘人，可整個產業(yè)因為無序競爭與野蠻生長造成的隱患讓虎牙為首的游戲直播平臺意識到了行業(yè)規(guī)范化、商業(yè)化的重要性。否則大家費盡周折妄圖瓜分的蛋糕，最后卻會發(fā)現(xiàn)收獲的只有一地雞毛。

直播行業(yè)的火速降溫讓投資人和平臺都趨于冷靜，互為對手的平臺之間也十分難得的達成了共識——深耕內容構建護城河。自18年開始，以虎牙這家行業(yè)領先的游戲直播平臺為例，《God Lie》、《虎牙天命杯》等自制IP節(jié)目層不出窮，野蠻生長過后，直播行業(yè)開始走向成熟。

不過當直播平臺邁出這關鍵一步后，卻發(fā)現(xiàn)他們迎來了來自外界的競爭對手——短視頻。在過去很長一段時間里，直播平臺的對手也只有直播平臺，而短視頻自從誕生伊始就注定了與直播站在對立面的結果。

短視頻與直播就像是一對雙胞胎兄弟，短視頻的發(fā)展就仿佛是直播行業(yè)的翻版，風口加持資本追捧，整個行業(yè)野蠻生長之下新生的短視頻平臺有如過江之鯽。是不是聽上去有些耳熟?沒錯，只要你回顧直播行業(yè)的發(fā)展歷程，你會發(fā)現(xiàn)這一切有著驚人的相似。同樣是視頻內容創(chuàng)業(yè)，同樣具備著社交屬性，同樣有著高度重合的受眾和用戶群體，這讓雙方的競爭顯得更為殘酷和血腥，因為誰也無法坐視對方分走自己的蛋糕。

短視頻具備著的優(yōu)勢是內容分發(fā)渠道的便捷，僅長達十幾秒的短視頻可以在微博、朋友圈和新聞自媒體平臺上進行病毒式傳播。相對比直播行業(yè)本就很低的門檻，短視頻內容的制作與生產更快捷也更簡便，每一名用戶都是內容的分享者、消費者與生產者，這種罕見的生態(tài)系統(tǒng)讓人嘆為觀止。

不過這不意味著直播在對比下就一無是處?；印⒓磿r性與模式創(chuàng)新方面直播就存在天然的優(yōu)勢。雖然短視頻濃縮至十幾秒鐘的內容可以迅速引爆用戶的感官和情緒以滿足用戶的特定需求?？墒侵辈サ膬?yōu)勢也是短視頻無法觸及的，特別是在互動性方面還依靠傳統(tǒng)的留言評論，降低了用戶的參與感，因此用戶在觀看內容過后很難產生記憶點。

短視頻與直播的競爭：雙胞胎兄弟爭家產

正如我們之前所說的一樣，直播與短視頻就像是“一對雙胞胎兄弟在爭家產”。高度重合的用戶和受眾群體意味著對方做大后自己的蛋糕份額相應會變少，這是彼此都無法接受的。從一開始，直播與短視頻就站在了完全對立的位置。

在寬帶降費提速的時代背景下，圖片、文字和語音已經滿足不了人們的娛樂、社交需求，這個時候更具表現(xiàn)力，在一段時間長度里能攜帶更多內容的視頻成為了現(xiàn)在最好的娛樂、社交方式。直播與短視頻就是同一種娛樂方式下，誕生的完全兩種極端的產品。

直播強調即時性、互動性，最大程度提升觀眾的參與度并讓用戶產生固定的觀看習慣;短視頻注重碎片化時間的利用，將內容壓縮在短短十幾秒鐘，再通過朋友圈、微博等平臺的二次傳播讓內容的價值在最短時間內最大化。同樣是娛樂和社交的方式，同樣是內容消費，這代表著用戶在一部設備下通常只會選擇其中一款產品進行使用和消費，由此可見短視頻與直播之間的矛盾以及兩者間存在的直接競爭關系。

既然是分家產，那么自然是各憑本事。以目前來看走上一條快車道的短視頻確實發(fā)力更早也更迅猛，可直播行業(yè)的潛力也還未挖掘殆盡。就以虎牙來說，上市不足一個月市值就翻了個番突破60億美元大關，在短視頻稱霸的時代，虎牙為何成了資本市場的寵兒呢?

短視頻稱霸的時代，虎牙為何成資本市場寵兒

正如我們上面所提到過的，直播擁有著得天獨厚的優(yōu)勢，高參與度與強互動性讓直播平臺在很短時間內就能培養(yǎng)出一批忠實的用戶。他們養(yǎng)成了固定的習慣，在特定的時間打開特定的平臺去觀看特定的主播，這是直播平臺大部分用戶的現(xiàn)狀。

短視頻的內容消費對用戶而言是“過目即忘”的狀態(tài)，觀看時會因為密集和爆發(fā)式的內容展示感到情緒和需求上的滿足，可觀看之后卻沒有記憶點。

而直播恰恰相反，通過上文提到的高參與度與強互動性這兩大優(yōu)勢，直播平臺的用戶粘性要遠勝于短視頻。新用戶很快就會從主播粉絲轉化為平臺用戶，迅速養(yǎng)成了對平臺的忠誠度、認可度與歸屬感，形成在特定時間觀看特定主播的習慣。這就是直播這款產品的最大優(yōu)勢，而這也是虎牙直播能獲得如今這個市值的原因之一。

其次，虎牙能成為資本市場的寵兒也要感謝直播行業(yè)逐漸摸索出了成熟的商業(yè)化模式。以虎牙為例，內容付費、用戶對主播的打賞以及廣告收益這三項組成了虎牙的收益來源。除此之外直播平臺對于游戲廠商而言也是重要的游戲宣發(fā)渠道，《絕地求生》的成功正是在直播平臺的造勢下成為了全球火熱的現(xiàn)象級網游，這為直播平臺發(fā)掘出了又一條致富之路。

已經明朗的行業(yè)前景、直播產品的天然優(yōu)勢以及虎牙的成功讓資本市場接納了虎牙，也讓虎牙在短視頻稱霸的年代上市后成為市值六十億美元的直播行業(yè)巨無霸。

虎牙的成功提振了整個直播行業(yè)的信心與士氣，同時也打臉了一眾唱衰直播行業(yè)的“專業(yè)人士”。直播平臺的下半場，與短視頻的第一輪競爭以虎牙作為代表的直播行業(yè)大獲全勝告終?；⒀赖某晒σ矠檎麄€直播行業(yè)注入下了一劑強心針。

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。