蘇寧紅孩子618戰(zhàn)報(bào)：年輕爸媽撬動(dòng)網(wǎng)紅爆款經(jīng)濟(jì)

6月18日，各大電商618年中大促在最后的瘋搶中畫上圓滿的句號(hào)。從蘇寧紅孩子公布的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，截至當(dāng)天24時(shí)，紅孩子線上銷量同比增長(zhǎng)150.8%，線下71家智慧門店齊發(fā)力，同比增長(zhǎng)161%。“剁手”大軍中，新增買家同比增長(zhǎng)140%。奶粉、尿褲、玩具和寶寶夏日用品榮登爸媽最瘋搶榜單。

有趣的是，當(dāng)瘋搶日邂逅世界杯，寶爸寶媽的購(gòu)買力更是史無(wú)前例大爆發(fā)，俄羅斯splat兒童牙膏成銷售黑馬賣出5000支;樂(lè)高、奧迪雙鉆、費(fèi)雪等品牌玩具迎來(lái)?yè)屬?gòu)小高潮，成為看球哄睡必備“神器”。世界杯的到來(lái)還極大激發(fā)出奶爸的購(gòu)買力，在紅孩子購(gòu)物的男性比例環(huán)比提升3倍，且訂單均集中在0點(diǎn)-2點(diǎn)左右。成功把娃哄睡后，迎來(lái)自己主場(chǎng)的寶爸們還不忘給娃買買買，必須手動(dòng)點(diǎn)贊。

從地域來(lái)看，南京、重慶、上海、廣州位列618最敗家城市榜單。但不論買啥，寶爸寶媽還是更傾心大品牌：惠氏、雀巢、達(dá)能奶粉最受寶媽歡迎，其中惠氏奶粉6小時(shí)賣出30萬(wàn)罐，傲視群雄成為銷售冠軍;幫寶適、好奇、花王位列尿褲暢銷榜，618賣出的尿褲總量夠所有的新生寶寶使用5天。

隨著寶爸寶媽陣營(yíng)的年輕化，以及日常休閑娛樂(lè)方式的改變，母嬰網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也日漸崛起。相比80后的理性消費(fèi)，90后寶爸寶媽人均購(gòu)買力更MAX且更多元化，小豬佩琪劃船洗澡玩具、雙肩背包抽拉式兒童戲水玩具、搖一搖樂(lè)寶寶輔食圓形飯團(tuán)模具、美樂(lè)兒童顏料安全無(wú)毒水拓畫套裝等網(wǎng)紅爆品深得年輕爸媽喜愛(ài)。其中，雙肩背包抽拉式兒童戲水玩具618當(dāng)天1分鐘就售出500個(gè)。簡(jiǎn)單實(shí)用又萌趣十足的寶寶用品正撬動(dòng)著年輕爸媽更強(qiáng)大的購(gòu)買力。

蘇寧紅孩子戰(zhàn)報(bào)還進(jìn)一步揭示出寶爸寶媽購(gòu)買行為的差異性：在眾多的品類中，爸爸更偏好購(gòu)買母嬰類小家電、安全座椅、益智類玩具，以娃的健康安全為主，實(shí)力詮釋父愛(ài)如山;媽媽們以娃的溫飽和“面子”工程為主，是漂亮衣服、奶粉、尿褲、輔食的消費(fèi)大軍，618期間僅90后顏控媽媽購(gòu)買的漂亮衣服就能鋪滿20個(gè)足球場(chǎng)。

生成海報(bào)

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