從王菊到楊超越，101女孩們的人設(shè)之路還能走多遠(yuǎn)

這個夏天，“逆風(fēng)翻盤,向陽而生“的101女孩們著手大火了一把，“村花”“菊姐”“大哥”“胖虎”等標(biāo)簽也貼在了不少女孩們身上。這些尚未正式出道、就借由各種人設(shè)火遍全國的姑娘們，人設(shè)之路能走多遠(yuǎn)。藉由極光大數(shù)據(jù)5月發(fā)布的《2018年網(wǎng)絡(luò)綜藝觀眾研究報告》，我們也許可以窺知一二。

網(wǎng)綜節(jié)目中產(chǎn)生的“人設(shè)”，作為一種“標(biāo)簽”，能夠?qū)⒚餍亲罹哂形Φ奶刭|(zhì)放大化，以獲取更多關(guān)注。成功的人設(shè)，對于明星和節(jié)目來說可以獲得雙贏的效果，既可以使明星的形象更加豐滿和立體，也可以讓節(jié)目通過明星的表現(xiàn)吸引更多觀眾，收視和口碑都能隨之上揚(yáng)。101女孩們的人設(shè)，不僅讓她們獲得更多創(chuàng)始人的關(guān)注，也讓節(jié)目的出品方騰訊視頻盆缽滿盈。

觀眾對于明星賣人設(shè)的可接受度成為101女孩們成功建立人設(shè)的土壤。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)觀眾對于明星賣人設(shè)基本持可接受態(tài)度。約四成網(wǎng)綜觀眾并不反感明星賣人設(shè)，表示如果明星賣的人設(shè)恰好對自己胃口的話，會更為關(guān)注這個明星;近三成觀眾則表示網(wǎng)綜節(jié)目通過賣人設(shè)增加節(jié)目槽點，令人印象深刻;另外三成觀眾，雖對賣人設(shè)持麻木態(tài)度，但也并不反感。對女孩們來說，要從101個青春靚麗的姑娘中脫穎而出，實力固然是關(guān)鍵，但最讓人有記憶點的往往是簡潔、精準(zhǔn)的人設(shè)。

極光調(diào)研發(fā)現(xiàn)，顏值和性格是明星嘉賓圈粉的重要因素。超過四成的網(wǎng)綜觀眾認(rèn)為自己喜歡的明星嘉賓顏值高，暖心、呆萌和耿直是受到網(wǎng)綜觀眾青睞的重要性格特質(zhì)。專業(yè)能力強(qiáng)也會吸引大量網(wǎng)綜觀眾的關(guān)注和喜愛。

以楊超越為例，憑借著在《創(chuàng)造101》中清新靚麗的外表和單純、耿直、善良、呆萌的表現(xiàn)，受到了觀眾的廣泛關(guān)注，由此貼上了“村花”人設(shè)，即便唱跳實力稍遜一籌，人氣也一路飆升，以下位圈的實力挺進(jìn)上位圈陣容。而101女孩中另一位擁有成功人設(shè)的王菊，由于皮膚黝黑，大腿粗壯，妝容濃艷，一開始并不符合主流審美的個人形象，但其強(qiáng)大的內(nèi)心以及耿直、暖心的性格，逐漸被人欣賞，甚至掀起一陣全民護(hù)菊熱潮。

極光調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，在觀眾喜歡的綜藝元素里，高顏值和才華分別位列第二名和第四名，這與觀眾最喜愛的明星嘉賓特質(zhì)在一定程度上形成對應(yīng)，進(jìn)一步驗證了幽默、高顏值、才華是成功塑造人設(shè)的幾個重要因素。

人設(shè)的成功塑造讓101女孩們以一種更為快捷的方式獲得大眾的認(rèn)可和喜愛。但在《創(chuàng)造101》即將收官之際，我們不禁思考：走出這個節(jié)目，女孩們的人設(shè)之路還能走多遠(yuǎn)?多穩(wěn)?畢竟前有人設(shè)崩塌的靳東、薛之謙，可見在狀況頻發(fā)的娛樂圈中，人設(shè)的崩塌對于明星來說打擊更大;而如果沒有作品加持，再受歡迎的人設(shè)也無法長青。長久下來，人設(shè)只會變成扁平化的標(biāo)簽，被遺忘、被淹沒。

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