墨跡天氣啟動(dòng)今夏“35℃計(jì)劃”送清涼 30余家品牌合力助陣

近日，多地出現(xiàn)了今年以來(lái)的首次高溫預(yù)警，部分地區(qū)氣溫一度突破38℃，迎來(lái)高溫天。炎炎夏日，墨跡天氣一年一度的“35℃計(jì)劃”再大眾翹首以盼中攜清涼歸來(lái)。7月2日，全球最大的天氣服務(wù)類平臺(tái)墨跡天氣宣布即日起啟動(dòng)今夏“35℃計(jì)劃”。7月2日至9月2日活動(dòng)期間，用戶上墨跡天氣領(lǐng)取兌換碼即可到參與該活動(dòng)的全國(guó)2700多家麥當(dāng)勞線下門店領(lǐng)取1杯免費(fèi)中杯雪碧。

(30余家品牌藍(lán)V合力助陣墨跡天氣“35℃計(jì)劃”)

2015年至今，墨跡天氣“35℃計(jì)劃”已經(jīng)連續(xù)舉辦4年，并逐漸發(fā)展為一個(gè)跨領(lǐng)域、跨品牌、多明星的營(yíng)銷IP，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域備受青睞。今年的“35℃計(jì)劃”以“渴不及待，精準(zhǔn)爽快”為主題，主打“精準(zhǔn)”概念，吸引了包括美團(tuán)、喜馬拉雅FM、中國(guó)聯(lián)通、百度地圖、知乎等30余家品牌的企業(yè)藍(lán)V共同助力，為消費(fèi)者送去夏日爽快。

三年成熟運(yùn)營(yíng)

業(yè)內(nèi)最大IP

“35℃計(jì)劃”從最初聯(lián)合雪碧、麥當(dāng)勞共同發(fā)起的呼吁用戶關(guān)注夏日高溫活動(dòng)至今，已經(jīng)發(fā)展為近百個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌爭(zhēng)相加入合作的行業(yè)營(yíng)銷最大IP。據(jù)悉，2017年的“35℃計(jì)劃”活動(dòng)中，線上話題瀏覽量超過5000萬(wàn)，超過1500萬(wàn)的人次在全國(guó)2448家麥當(dāng)勞門店領(lǐng)取了免費(fèi)雪碧，線上雪碧的單品種銷售同比增加23%，實(shí)現(xiàn)了參與品牌的共贏。

“35℃計(jì)劃”中雪碧的成功營(yíng)銷為“極端”氣候變化中的營(yíng)銷方式提供了思路。與“高溫天氣”結(jié)合，精準(zhǔn)命中消費(fèi)者痛點(diǎn)，吸引到諸如“餓了么”——高溫天不愿意外出吃飯，“蘇寧”——高溫天降溫類產(chǎn)品的銷售，“平安好醫(yī)生”——高溫天降溫避暑等合品牌紛紛加盟，與墨跡天氣一起呼吁為夏日降溫的同時(shí)，尋求夏季高溫天的銷售商機(jī)。

2018新玩法

免費(fèi)好禮等你拿

今年的“35℃計(jì)劃”自7月2日至9月2日歷時(shí)2個(gè)月，貫穿整個(gè)夏季高溫天?；顒?dòng)期間，用戶打開墨跡天氣App，點(diǎn)擊“35℃計(jì)劃”專屬圖標(biāo)進(jìn)入游戲，當(dāng)所在城市氣溫達(dá)到或超過35℃時(shí)，點(diǎn)擊“免費(fèi)領(lǐng)取”就可以得到雪碧兌換券;如果氣溫沒有達(dá)到35℃，參與“墨娜跳水”游戲，也可以贏取雪碧兌換碼。憑借兌換碼到麥當(dāng)勞指指定餐廳門店免費(fèi)獲得中杯雪碧汽水一杯。每日參與活動(dòng)可暢飲兩個(gè)月。

相比往年，今年“35℃計(jì)劃”活動(dòng)升級(jí)，共有2700多家麥當(dāng)勞店參與該活動(dòng)，設(shè)立活動(dòng)專區(qū)提供兌換服務(wù)，便于全國(guó)各地區(qū)用戶免費(fèi)進(jìn)行雪碧兌換。值得一提的是，除了雪碧之外，今年墨跡天氣還將為參與活動(dòng)的用戶提供多重豪禮，只要關(guān)注墨跡天氣官方訂閱號(hào)，就有機(jī)會(huì)贏取小米電視、華為筆記本和手機(jī)等“35℃計(jì)劃”豪禮。

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