團(tuán)代會(huì)獲快手用戶點(diǎn)擊破億，看政務(wù)號(hào)如何玩轉(zhuǎn)快手

6月26日，人民大會(huì)堂，共青團(tuán)第十八次全國(guó)代表大會(huì)開幕前，一個(gè)3分多鐘的短片引來(lái)全場(chǎng)與會(huì)代表掌聲連連。視頻中，長(zhǎng)江、長(zhǎng)城、黃山、黃河，祖國(guó)大好河山遍及南北;鄉(xiāng)村、街道、學(xué)校、企業(yè)，覆蓋各個(gè)領(lǐng)域;女焊工沙沙、抹灰哥小石等一個(gè)個(gè)鮮活的工人、農(nóng)民、警察、醫(yī)生代表洋溢青春笑臉;無(wú)數(shù)聲音從華夏神州、四面八方匯集首都北京，共同發(fā)出一個(gè)響亮的口號(hào)——“向團(tuán)十八大報(bào)到!”

據(jù)介紹，這是在快手平臺(tái)上專門篩選出了若干具有代表性的優(yōu)質(zhì)短視頻，特別制作的“團(tuán)十八大報(bào)到短片”，用于團(tuán)十八大會(huì)場(chǎng)播放，在現(xiàn)場(chǎng)獲得極佳反響。

另?yè)?jù)了解，共青團(tuán)中央入駐快手平臺(tái)3個(gè)月，共發(fā)布120個(gè)短視頻作品，累計(jì)視頻播放量已經(jīng)超過4億次。其中，十多個(gè)爆款視頻觀看量超過千萬(wàn)，吸引上百萬(wàn)條網(wǎng)友評(píng)論、點(diǎn)贊，內(nèi)容涵蓋銘記英雄致敬先烈、父愛親情展示、展現(xiàn)軍隊(duì)英姿等方方面面。例如，團(tuán)中央“青微工作室”推薦的標(biāo)準(zhǔn)版團(tuán)歌MV，在快手上播放量近3000萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過150萬(wàn)，成為近期當(dāng)之無(wú)愧的“快手紅歌”。評(píng)論區(qū)內(nèi)網(wǎng)友評(píng)論鋪天蓋地，“支持快手正能量”、“厲害了我的國(guó)”、“中國(guó)夢(mèng)、中國(guó)強(qiáng)”!

此次為支持團(tuán)十八大的召開，團(tuán)中央在快手還舉辦了#守藝中國(guó)#、#向上吧少年#和#向團(tuán)十八大報(bào)到#等聯(lián)合活動(dòng)，參加人數(shù)超過2億。“向團(tuán)十八大報(bào)到”活動(dòng)上線僅一周便吸引了1800萬(wàn)人的積極參與，團(tuán)代會(huì)相關(guān)內(nèi)容在快手的傳播量超過1個(gè)億。

作為國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)，快手已經(jīng)充分利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與影響力，助力政務(wù)信息和正能量傳播。如今，一批政務(wù)公號(hào)瞄準(zhǔn)了短視頻平臺(tái)。在快手，每個(gè)月就有數(shù)十家機(jī)構(gòu)入駐。通過短視頻，他們進(jìn)行政務(wù)分發(fā)、展示非遺文化、宣傳旅游景點(diǎn)，還屢出“爆款”，讓中國(guó)陸軍戰(zhàn)士“吃雞”給網(wǎng)友看。

登陸快手不難發(fā)現(xiàn)，公安部宣傳局的“警界君”、中央政法委的“中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng)”等均在快手平臺(tái)注冊(cè)了官方認(rèn)證賬號(hào)，無(wú)論是護(hù)航高考生、特警日常、致敬緝毒英雄、還是消防官兵救助洪水被困群眾......這些感人事跡均在快手上引發(fā)了高度關(guān)注，收獲千萬(wàn)級(jí)別的曝光和數(shù)百萬(wàn)點(diǎn)贊，最終掀起了網(wǎng)友一波又一波的民族自豪感與愛國(guó)情懷。

在年輕用戶占主流的短視頻平臺(tái)，活躍著越來(lái)越多的“政務(wù)號(hào)網(wǎng)紅”。6月26日，作為北京市公安局的官方認(rèn)證賬號(hào)，“平安北京”入駐快手，比心快手老鐵。 其發(fā)布的第一條展示新時(shí)代首都警察全新形象的短視頻作品，上傳僅4小時(shí)，播放量就迅速超過3千萬(wàn)。

政務(wù)號(hào)一改以往嚴(yán)肅刻板的固有印象，開始嘗試活潑、接地氣、年輕化的短視頻語(yǔ)言表達(dá)方式，成為現(xiàn)象級(jí)的正能量傳播范例。豐富的素材、靈活的剪輯加上動(dòng)感的配樂，反映了政務(wù)公號(hào)在宣傳方式上求新求變。短視頻的出現(xiàn)，不僅滿足了碎片化閱讀的日常需要，也更容易聚焦重點(diǎn)、吸引眼球，產(chǎn)生巨大的傳播效應(yīng)。對(duì)于政務(wù)公號(hào)而言，網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)在哪里，工作就應(yīng)推進(jìn)到哪里。

有媒體評(píng)論指出：“快手已經(jīng)改寫了傳遞正能量的新方式”。其通過更加直觀、更容易打動(dòng)人心的視頻表現(xiàn)形式、更具社交互動(dòng)性的頁(yè)面布局，在“記錄世界記錄你”的同時(shí)，正逐漸開辟起傳播正能量、宏揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的全新陣地。

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