百度熊掌號(hào)：從站長(zhǎng)到號(hào)主，中小型內(nèi)容與服務(wù)提供者迎來紅利期

7月5日，百度熊掌號(hào)團(tuán)隊(duì)主辦的熊掌公開課與VIP沙龍?jiān)趶B門成功舉辦，團(tuán)隊(duì)成員面向廈門的合作伙伴介紹了熊掌號(hào)產(chǎn)品的一系列最新政策。通過對(duì)熊掌號(hào)運(yùn)營(yíng)機(jī)制和產(chǎn)品邏輯的深入剖析，廈門的一線內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者和服務(wù)提供者對(duì)百度這一擁有重要戰(zhàn)略意義的新產(chǎn)品有了更為全面的了解。

參與演講的嘉賓包括百度搜索學(xué)院院長(zhǎng)劉禾在內(nèi)的多位熊掌號(hào)產(chǎn)品及服務(wù)相關(guān)人員，他們分別圍繞“百度搜索服務(wù)直連計(jì)劃“、“案例分享——老司機(jī)如何玩轉(zhuǎn)熊掌號(hào)”等話題進(jìn)行了分享。各位培訓(xùn)師結(jié)合自身的產(chǎn)品研發(fā)與實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行了精細(xì)的準(zhǔn)備，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)分享的大量干貨內(nèi)容，獲得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈反響和肯定。

熊掌號(hào)是百度于2017年11月16日推出的一款戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，這一產(chǎn)品的發(fā)布標(biāo)志著百度搜索生態(tài)體系開始從“站時(shí)代”向“號(hào)時(shí)代”過渡。如何沉淀與用戶之間的關(guān)系并建立長(zhǎng)久聯(lián)系，是內(nèi)容和服務(wù)提供者在“站長(zhǎng)時(shí)代”的關(guān)鍵痛點(diǎn)，而百度熊掌號(hào)的推出旨在扭轉(zhuǎn)這種“用完即走”的不利態(tài)勢(shì)。通過幫助生態(tài)合作伙伴更加方便、快捷、高效地連接和沉淀龐大的百度用戶群體，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶資源的沉淀并獲得自身價(jià)值的快速增長(zhǎng)。

根據(jù)百度熊掌號(hào)團(tuán)隊(duì)披露的數(shù)據(jù)，在熊掌號(hào)推出之后的兩百余天，這一產(chǎn)品即實(shí)現(xiàn)了對(duì)至少60個(gè)行業(yè)的覆蓋，獲得了超過20萬的生態(tài)合作伙伴，索引的數(shù)據(jù)源量級(jí)也高達(dá)38億。與此同時(shí)，這一產(chǎn)品也在不斷的創(chuàng)新迭代之中，截至目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了600余個(gè)產(chǎn)品功能點(diǎn)的升級(jí)。百度搜索學(xué)院院長(zhǎng)劉禾在演講中也提到未來80%的搜索流量將分發(fā)給熊掌號(hào)，并且也將為直接提供服務(wù)的熊掌號(hào)頁面導(dǎo)流。一系列全新的數(shù)據(jù)和措施顯示，從站到號(hào)的改變將成為百度強(qiáng)力推行的政策之一，那些順應(yīng)趨勢(shì)的內(nèi)容和服務(wù)提供者將從中挖掘到巨大的紅利。

視頻創(chuàng)作者將成為獲益者之一，在百度關(guān)于熊掌號(hào)的布局中，“側(cè)重視頻”成為了關(guān)鍵點(diǎn)。事實(shí)上，伴隨著短視頻形態(tài)從去年開始的爆火，內(nèi)容創(chuàng)作者及廣告主已經(jīng)充分認(rèn)知到這一全新形態(tài)潛藏的價(jià)值。在百度熊掌號(hào)的生態(tài)體系中，從單調(diào)的圖文轉(zhuǎn)向“圖文+視頻”的內(nèi)容形態(tài)已成必然：一方面，視頻形態(tài)能夠承載更多且直觀的信息，譬如能夠直接呈現(xiàn)菜品烹制等生活類信息;另一方面，伴隨豎屏視頻內(nèi)容的增多，這種全屏沉浸式觀看也正在收獲受眾的歡迎，獲得了大量擁躉。

對(duì)于優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容制作者，百度拿出了流量賦能、品牌賦能和生產(chǎn)賦能等全面的激勵(lì)政策。這一領(lǐng)域的生態(tài)合作伙伴將獲得多種搜索樣式的流量?jī)A斜，并借助百度強(qiáng)大的人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與受眾間的精準(zhǔn)匹配。除此之外，百度還將通過在頁面凸顯熊掌號(hào)品牌以及提供品牌自介紹位等方法，增強(qiáng)受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容視頻創(chuàng)作者的了解，增加兩端建立穩(wěn)定關(guān)注關(guān)系的機(jī)會(huì)。而在視頻的生產(chǎn)過程中，百度也將提供大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)等多種方法指導(dǎo)創(chuàng)作者提高洞察社會(huì)熱點(diǎn)及快速產(chǎn)出視頻的能力?？偟膩碚f，百度力求借助不同維度上的共同發(fā)力，為視頻創(chuàng)作者提供足夠的展示才華的空間。

事實(shí)上，這只是從站到號(hào)引發(fā)的改變之一，兩個(gè)時(shí)代間的變遷更多體現(xiàn)在粒度的變化上。在“站時(shí)代”，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者主體不明確也缺乏優(yōu)質(zhì)品牌，網(wǎng)站成為了雜亂內(nèi)容的集散地，這種狀態(tài)本身就決定了其很難與消費(fèi)者之間實(shí)現(xiàn)關(guān)系沉淀。但“號(hào)時(shí)代”的來臨使得不同領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容擁有了集中展示的機(jī)會(huì)，大量垂直領(lǐng)域的熊掌號(hào)將獲得脫穎而出的機(jī)會(huì)。在演講中，百度熊掌號(hào)團(tuán)隊(duì)用“實(shí)體主體，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，垂直聚焦，鏈接服務(wù)“十六個(gè)字，形容從站到號(hào)在粒度上所產(chǎn)生的趨勢(shì)變化。

熊掌號(hào)對(duì)于人工智能時(shí)代百度發(fā)展的重要性毋庸諱言。對(duì)于內(nèi)容和服務(wù)提供者來說，從站到號(hào)意味著擁有了依附于百度搜索生態(tài)，實(shí)現(xiàn)自身品牌建設(shè)和自我價(jià)值提升的可能性;而對(duì)于百度來說，這一布局有助于其建立起更為龐大、優(yōu)質(zhì)且可持續(xù)的內(nèi)容生態(tài)。因此，“號(hào)時(shí)代”的來臨對(duì)于創(chuàng)作者和百度來說將獲得雙贏的結(jié)果，百度在其中表現(xiàn)出的決心也意味著轉(zhuǎn)型過程將產(chǎn)出龐大的價(jià)值，那些敏銳的創(chuàng)業(yè)者或?qū)闹惺芤妗?/p>

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