破解國產(chǎn)狗糧品牌困局 瘋狂小狗啟動寵物食品品牌創(chuàng)新升級戰(zhàn)略

在當(dāng)下的狗糧市場，以往國外品牌占領(lǐng)中高端、國內(nèi)品牌只做低端市場的現(xiàn)象正在逐漸發(fā)生變化。作為中國狗糧銷量領(lǐng)先品牌，瘋狂小狗啟動寵物食品品牌創(chuàng)新升級戰(zhàn)略，以高質(zhì)量、高性價(jià)比的狗糧產(chǎn)品逐步改變愛寵人士對國產(chǎn)狗糧的看法與觀點(diǎn)，推動“讓狗狗愛上國產(chǎn)狗糧”的概念深入人心，引領(lǐng)國產(chǎn)狗糧品牌升級。

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如今，隨著越來越多的民眾喜歡飼養(yǎng)寵物以作為陪伴者和情感寄托者，我國寵物經(jīng)濟(jì)市場迎來快速發(fā)展期，根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，從2010年至2016年，中國寵物行業(yè)年復(fù)合增長率為49.1%，居各行業(yè)增長之首。其中，位于寵物市場上游的寵物食品行業(yè)，也在寵物經(jīng)濟(jì)以及食品消費(fèi)升級的拉動下迅速升溫，每年復(fù)合增速率超過30%，預(yù)計(jì)到2020年銷售規(guī)模將達(dá)到1200億元。

不過，根據(jù)知名市場研究咨詢公司英敏特的數(shù)據(jù)，我國狗糧市場以往一直被外國品牌壟斷，無論是傳統(tǒng)還是新興的國產(chǎn)狗糧品牌，在跨國巨頭的擠壓下都難以取得突破性的發(fā)展。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)狗糧品牌長期以低端品牌為主，而且市場魚龍混雜、亂象叢生，質(zhì)量良莠不齊，產(chǎn)品更新?lián)Q代緩慢且滯后，嚴(yán)重影響了行業(yè)的發(fā)展速度。對此，瘋狂小狗緊跟90后新消費(fèi)人群需求，在強(qiáng)化購物體驗(yàn)和互動的同時，主打性價(jià)比牌，為消費(fèi)者提供超高性價(jià)比的產(chǎn)品，一舉打破洋品牌暴利壟斷的局面，迅速奠定寵物行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位。

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2017年，瘋狂小狗銷售額突破3.2億元大關(guān)，年均增長速度高達(dá)300%，穩(wěn)居全網(wǎng)狗糧銷量領(lǐng)先品牌地位。僅618期間，瘋狂小狗全網(wǎng)銷售額達(dá)900萬大關(guān)，雙11更是僅用3分鐘就突破百萬銷售額，當(dāng)天銷量總計(jì)達(dá)到2500萬。在2017年亞洲寵物展上，瘋狂小狗憑借良好的口碑和超出人們想象的銷售額，一舉拿下頗具含金量的寵物品牌年度黑馬大獎。

在將性價(jià)比發(fā)揮到極致的同時，瘋狂小狗始終秉承“讓狗狗開心、主人安心、社會放心”的品牌理念，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康、放心的狗糧產(chǎn)品。據(jù)了解，瘋狂小狗建立了400平米的研發(fā)中心和12000平米標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)基地，并邀請耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)院博士后、霍普金斯醫(yī)學(xué)院研究院張春雨博士擔(dān)任首席科學(xué)家，嚴(yán)格把控從研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、物流等全流程的質(zhì)量要求和服務(wù)保障，讓狗狗們吃上放心狗糧。

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值得一提的是，2017年8月，瘋狂小狗聘請知名主持人李維嘉擔(dān)任品牌形象代言人，通過維嘉正面、陽光和富有活力的個人形象，進(jìn)一步提升國產(chǎn)狗糧的品牌形象，吸引愛寵人士了解并愛上國產(chǎn)狗糧。

隨著國產(chǎn)狗糧的崛起，瘋狂小狗啟動寵物食品品牌創(chuàng)新升級戰(zhàn)略，精心研發(fā)更科學(xué)的營養(yǎng)配方，同時繼續(xù)嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，用品質(zhì)說話。2018年3年，瘋狂小狗攜新品凍干糧亮相北京2018中國寵物文化節(jié)和第五屆雄鷹京寵展，給愛寵人士留下深刻的印象。

據(jù)了解，凍干糧是全球狗糧發(fā)展的新趨勢，在零下10度至零下50度的低溫狀態(tài)下將狗糧中的水分冷凍結(jié)冰，然后在真空條件使冰升華。與傳統(tǒng)的膨化干糧相比，凍干糧的生產(chǎn)工藝會原汁原味地保存食材里的油脂、維生素、蛋白質(zhì)等營養(yǎng)物質(zhì)，口味更好，狗狗的消化率更高?？梢灶A(yù)料的是，來自瘋狂小狗的凍干糧將吸引更多狗狗愛上國產(chǎn)狗糧。

此外，瘋狂小狗將銷售渠道從線上擴(kuò)展到線下，在部分些城市與線下伙伴合作，并為線下用戶設(shè)計(jì)專門的產(chǎn)品線。一直以來，我國狗糧的線下市場始終被進(jìn)口狗糧占據(jù)，而瘋狂小狗的線下戰(zhàn)略將助力國產(chǎn)狗糧加速拓展線下渠道，推動國產(chǎn)狗糧品牌升級向前邁進(jìn)一大步。

行業(yè)人士指出，我國寵物行業(yè)依然處于藍(lán)海階段，整體“小而散”的行業(yè)狀態(tài)在未來勢必面臨重新洗牌的優(yōu)化過程，在這個過程中，可能會有若干獨(dú)角獸出現(xiàn)。而瘋狂小狗將通過品牌創(chuàng)新升級，為更多消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更專業(yè)和超高性價(jià)比的產(chǎn)品，引領(lǐng)國產(chǎn)狗糧品牌向中高端升級，搶占寵物食品的新藍(lán)海。

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