奧維云網(wǎng)：2018H1凈水器持續(xù)增長，線下渠道增速加快

隨著生活水平的提高，健康的生活品質(zhì)越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質(zhì)的提升，以及水污染事件高頻率出現(xiàn)在人們的生活中，在這些作用下以及用戶健康意識的覺醒和收入提升下，凈水器產(chǎn)品也逐漸從彈性需求產(chǎn)品向家庭必需品轉(zhuǎn)變。凈水器自從上世紀(jì)80、90年代進入我國市場，經(jīng)歷了不同的發(fā)展期，目前已逐漸進入了一個相對穩(wěn)定的成長期，2018H1依然在穩(wěn)步增長中。

2018年1-6月，凈水器市場依然保持穩(wěn)定快速增長，并且傳統(tǒng)線下渠道增速加快。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總大數(shù)據(jù)顯示，凈水器線上零售額規(guī)模為19.7億元，同比上升19.7%;線下零售額規(guī)模為14.2億元，同比上漲32%。據(jù)分析，本階段線下市場表現(xiàn)如此突出，是由于凈水企業(yè)通過與家裝建材市場聯(lián)合、大連鎖會銷等形式，進一步推動了凈水器線下市場的普及。

隨著凈水器的快速發(fā)展，凈水企業(yè)的競爭也在不斷加劇，從各大區(qū)情況來看，主力區(qū)域如華東、華北大區(qū)競爭逐漸進入白熱化，并且由于市場需求的飽和，一線城市增速已開始放緩，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(上海)，從增長態(tài)勢來看，未來企業(yè)，關(guān)注的區(qū)域應(yīng)在中南及西北地區(qū)，且產(chǎn)品應(yīng)以中端實用型為主，這樣凈水企業(yè)才能夠獲得更多的市場份額，更好的促進凈水產(chǎn)品的普及。

在凈水產(chǎn)品普及的道路上，凈水器的功能在不斷創(chuàng)新，所起到的作用也越來越重要，據(jù)數(shù)據(jù)分析，在2018年1-6月，喜歡線上購物的消費者更偏愛智能產(chǎn)品，而在線下購物的消費者則更加看重功能。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道監(jiān)測大數(shù)據(jù)顯示，凈水器的幾大重要功能中，APP控制功能線上份額為16.8%，同比上升8.3%，線下份額為1.7% 同比上升1.3%;濾芯更換提醒功能線上份額為68.6%，同比上升11.7%，線下份額為72.6% 同比下降0.9%; 200-400加侖的大通量產(chǎn)品線上份額為29.8%，同比上升12.3%，線下份額為33% 同比下降8.5%;雙出水功能線上份額為26% 同比上升1.3%，線下份額為38.6% 同比上升10.6%。

如今在消費升級新時代的大背景下，消費者購買力提升，傳統(tǒng)品類結(jié)構(gòu)升級，新興品類加速普及，以凈水器為代表的健康電器已成為家電產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)口，在現(xiàn)階段，凈水企業(yè)需要不斷的發(fā)展才能更快的適應(yīng)消費者不斷提升的高品質(zhì)需求，創(chuàng)新產(chǎn)品迎合市場，增強服務(wù)贏得口碑。

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