蘇寧發(fā)力泛娛樂 解鎖“電商+影視”IP新姿態(tài)

近年來，泛娛樂一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們競相追逐的市場。蘇寧的泛娛樂布局，倒是以用戶需求為核心，提供IP全方位運營為主。

年初，《戀愛先生》中，蘇寧巧妙植入，推出江疏影明星同款服飾，在劇情連帶的基礎上，通過情緒營銷、新增代言人、紅包跨屏等一系列后期多樣化營銷玩法，使娛樂營銷形式開始突破線上劇情的有限展示，邁向多元化。

1月末，梁朝偉攜《捉妖記2》主創(chuàng)團隊空降蘇寧總部，胡巴與蘇格拉寧正式牽手，開始綁定營銷，這無疑是蘇寧品牌IP化戰(zhàn)略的一大嘗試，既與《捉妖記2》形成雙向借勢，又進一步打開了吉祥物IP市場，拓寬了消費者的受眾群，也為百貨等品類在2018年的持續(xù)發(fā)力奠定了群眾基礎。

5月，電視劇《溫暖的弦》開播，霸道總裁張翰上線，蘇寧聯(lián)手知名珠寶合作品牌佐卡伊推出霸道總裁同款鉆戒。

6月，熱門影視劇《扶搖》上線，蘇寧服飾聯(lián)合周大福傾情獻禮，聯(lián)手發(fā)布18K金大冪冪扶搖系列全新產品。

7月人氣好評電影《我不是藥神》上映，蘇寧服飾對癥下藥，開啟完美穿搭新玩法……

梁朝偉、楊冪、張翰……愈來愈多的一線明星不斷融入到蘇寧中來，這無疑將深化蘇寧在IP泛娛樂生態(tài)體系中的戰(zhàn)略布局。

據(jù)悉，今年818期間，蘇寧服飾將繼續(xù)聯(lián)手各大品牌珠寶商，開啟全民珠寶大狂歡，爆款獻禮818。除了周大福珠寶新品發(fā)布以外，Tiffany、潘多拉等知名珠寶品牌也都會在818推出相關產品。

蘇寧服飾品牌負責人表示，蘇寧百貨目標是實現(xiàn)版權方對IP導入流量、借勢營銷、品牌曝光、提升調性的訴求，帶動產業(yè)鏈生產、合作商家的銷量，推動IP市場增值和發(fā)展。

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