老虎證券:虎牙、斗魚爭一哥?未知的對手最可怕!

時間追溯到2016年,那一年被稱為“直播元年”,多家直播平臺拿到融資,如雨后春筍般涌現(xiàn),人人都是主播,處處都能直播成為那年的亮點,百播大戰(zhàn)正式開始!

老虎證券:虎牙、斗魚爭一哥?未知的對手最可怕!

數(shù)據(jù)顯示,截止2017年末,全國共約有200多家公司開展或從事網(wǎng)絡表演(直播)業(yè)務,較2016年減少近百家。但與此同時,2017年我國網(wǎng)絡表演(直播)市場整體營收規(guī)模達到304.5億元,比2016年的218.5億元增長39%。由此可以看出,直播行業(yè)的整體營收與用戶基本都流入了頭部平臺。

2018年,直播平臺登上二級市場,虎牙今年5月11日上市當天上漲34.75%,映客7月12日上市首日漲幅超40%,成為市場上的亮點!頭部直播平臺競爭才剛剛開始……

老虎證券:虎牙、斗魚爭一哥?未知的對手最可怕!

老虎證券全新脫口秀節(jié)目《虎侃美港股》,針對直播平臺投資前景,特別邀請互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的資深評論員羅超老師和老虎社區(qū)運營負責人王珊,推出主題為“直播平臺投資價值大PK”的節(jié)目, 以下為節(jié)目中部分觀點:

百播大戰(zhàn),脫穎而出靠什么?

游戲直播和其他直播平臺不一樣,抓住一款游戲足以讓平臺嶄露頭角?;⒀赖某晒κ且驗樽プ×送跽邩s耀,因為更早的意識到了《王者榮耀》的能量,其在2016年10月手游市場爆發(fā)之時,才成為引領(lǐng)潮流的玩家。

2018年3月11日,斗魚正式宣布得到騰訊獨家投資6.3億美元。當天晚上,戲劇性的一幕發(fā)生,斗魚最大的競爭對手——虎牙,宣布獲得騰訊新一輪融資4.6億美元。

2017年騰訊在游戲行業(yè)的收入為978.83億,是排名第二的網(wǎng)易游戲收入兩倍多,是排名第三的三七互娛的16倍多!游戲已經(jīng)成為騰訊營收主要來源,拿下兩大游戲直播平臺,從用戶流量到渠道均得到不少收益。這樣的操作,讓騰訊可以穩(wěn)坐游戲行業(yè)龍頭位置,拉大與行業(yè)第二的差距。

同時,騰訊加入虎牙、斗魚,二者從“死對頭”一下變成“親兄弟”,避免了例如主播互挖這種非良性競爭,可以更加專注的發(fā)展自己的主營業(yè)務。中國的優(yōu)質(zhì)游戲多來自于騰訊,騰訊為兩大直播平臺帶來的更是源源不斷的優(yōu)質(zhì)游戲資源。好的游戲助力游戲直播平臺發(fā)展,游戲直播平臺對游戲的推廣也具有強大的作用,如此這般雙向成就,讓游戲、游戲直播達成良性發(fā)展!

虎牙上市,游戲一哥坐穩(wěn)!

虎牙和斗魚的游戲直播一哥之爭從未停止,從最初的預估來看,當時的斗魚是稍領(lǐng)先于虎牙的,無論是一些主播的知名度,還是直播人氣的流量方面,不過隨著虎牙的上市,游戲直播一哥的位置,虎牙暫時坐穩(wěn)!

當年游戲直播還只是YY語音下的子業(yè)務,因為看中了游戲直播的潛力,趁著自己在游戲直播領(lǐng)域還有競爭優(yōu)勢,對手還不是很強勁,YY將虎牙孵化出來。在老PC時代,yy就已經(jīng)開始運營游戲、運營主播,為了更好的扶持虎牙,并且和YY進行差異化發(fā)展,YY不遺余力地利用各種資源支持虎牙?,F(xiàn)在看來,yy無疑是成功的,虎牙垂直于游戲領(lǐng)域,并獨立上市成為游戲直播第一股,而yy則更主要是歌舞、脫口秀。

正是因為有了yy的加持,也讓虎牙可以專注的發(fā)展自己的游戲直播。市場上曾有觀點認為斗魚比虎牙更加多元,更具投資價值,但斗魚不斷擴寬自己的邊界恐怕也只是無奈之舉,假如斗魚也有一家像YY一樣的公司與之協(xié)同,想必它也會像虎牙一樣專注。

一哥之位只是暫時的?行業(yè)外的對手最可怕!

《孫子兵法》講到:“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,但如果你知己不知彼,甚至連對方是誰都不知道,那此戰(zhàn)一打,勝算如何?恐怕心中難以估計!

深夜寫字樓里加班,一碗方便面曾經(jīng)不知安慰過多少大佬的胃。想一想,你有多少年沒有吃過方便面了?統(tǒng)一和康師傅兩大方便面屆巨頭,一場戰(zhàn)役打了25年,但在今天,試問你方便面還是你加班后的首選嗎?不,是外賣!是的,因為外賣的出現(xiàn),25年的方便面暗戰(zhàn)終結(jié),曾經(jīng)的競爭對手,現(xiàn)在成為難兄難弟!

同樣發(fā)生在直播行業(yè),虎牙和斗魚的“一哥”之爭,以虎牙赴美上市暫時告一段落,但是2018年短視頻app井噴,抖音、快手抓住了市場機遇,在眾多平臺中脫穎而出,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2017年短視頻獨立行業(yè)用戶突破4.1億人,同比增長率達116.5%,形成了“南抖音北快手”的局勢。短視頻,正悄悄的成為直播的對手……

暫時來看,游戲直播的優(yōu)勢尚在!畢竟游戲主播不是人人都能當?shù)?,更需?ldquo;專業(yè)技能”,但短視頻和直播同樣是視頻介質(zhì),用戶習慣幾近相同,他們競爭的用戶是同一批,并且廣告主也可能是同一批,直播的互動性、實時性更強,但內(nèi)容消逝也更快,短視頻相比之下,更適合移動場景和碎片化時間。所以綜上所述,直播和短視頻,應該盡快將“直播vs短視頻”的關(guān)系,變成“直播&短視頻”,相互協(xié)同去搶占更多用戶的其他娛樂時間,開拓更大的市場空間!

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2018-07-17
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