十年輪回后，貼吧和QQ各自選擇了怎樣的轉型？

暑期伊始，第二屆百度貼吧二次元節(jié)在上海世博展覽館舉辦，這場由“面基大會”和“封神盛典”兩個部分組成的ACG(Animation Comic Game的縮寫)圈年度線下活動，聚集了CV葉清、超女冠軍圈9、偶像團體SING女團，還有超過數(shù)萬到場觀眾。百度貼吧用二次元節(jié)來告訴公眾——貼吧的年輕化道路走得相當成功。

在“面基大會”上，百度邀請了四個動漫大吧的吧主參與設計，設置的《海賊王》、《名偵探柯南》、《魔法少女櫻》以及后宮動漫四個互動展區(qū)，把大量觀眾從線上吸引到線下?？梢钥闯鲑N吧在線上運營以及聚合同類用戶上的能力并沒有因產(chǎn)品更迭而受到影響，反而因聚焦二次元的運營而在年輕化群體中獲得了持續(xù)的曝光。那貼吧為什么要連續(xù)兩年做大規(guī)模的線下活動呢?

一是加速線下滲透。百度貼吧是一個半封閉的社群，在用戶不主動搜索的情況下，只會在吧內(nèi)用戶中進行曝光。而用大型活動向線下滲透，能幫助貼吧走出半封閉的狀態(tài)，獲得更多年輕的、活躍的用戶。二是加強與核心用戶的情感聯(lián)結。貼吧作為一家有著十五年歷史的元老級社交產(chǎn)品，其運營核心就是維護關鍵大吧的熱度與活躍量。二次元群體是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，他們渴望從同類人中獲得群體認同和歸屬感，而貼吧通過二次元節(jié)將他們聚合到一起，克服ACGer的社交痛點。在貼吧用戶相互的認同中，加強了與用戶的情感聯(lián)結。

百度貼吧是一個由用戶聚合起來的社群，舉辦二次元節(jié)無論是從平臺層面還是用戶層面，都是一舉兩得的事。

而在互聯(lián)網(wǎng)的另一端，歷史同樣悠久的還有QQ，這個曾經(jīng)占據(jù)了人們學習、生活、工作甚至娛樂的企鵝，在微信一陣風刮過，也經(jīng)歷了用戶的大換血。因此，QQ開始聚焦年輕人，把心思放在了95后的喜好上：

——14年5月上線興趣部落，部落內(nèi)容全面覆蓋年輕人喜好;

——14年8月上線星影聯(lián)盟，主打星粉互動，網(wǎng)羅年輕化群體;

——17年上線新版QQ看點，立足打造最受年輕人喜愛的青春內(nèi)容社交平臺;

QQ的運營一直恪守著SNG掌門人湯道生的理念——“年輕就是未來”。

可以看出同樣是十多年的產(chǎn)品，QQ的年輕化選擇是更加有話題性的明星，而貼吧選擇的是更加聚焦年輕化群體的二次元。那么問題來了——15歲的貼吧，和17歲的QQ，在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)滄海桑田后，同樣都選擇了轉型，但為什么QQ選擇了追星，而貼吧選擇了二次元?

這是一個非常有意思的視角和話題。

按理來說，百度貼吧和QQ曾經(jīng)是兩個完全沒有交集的產(chǎn)品，但轉型后的思路，卻驚人的一致，只不過方向和視角略有不同，我們可以順著這個思路試著討論一下為何會出現(xiàn)兩種截然不同的情況。

一、用戶屬性不同

QQ用戶的迭代具有非常強的完全性，基本上是把用戶整體洗了一遍，現(xiàn)在的QQ活躍用戶以新生代的95后為主，他們中絕大多數(shù)是直接從移動端開始使用產(chǎn)品，對QQ的PC端產(chǎn)品沒有太大粘性。因此，QQ需要一款能在短時間凝聚用戶并制造大量聲量的產(chǎn)品，而明星這一群體恰好能滿足QQ的社群需求和流量需求。

實踐證明，這條路確實走得通。鹿晗的興趣部落關注量為4800萬、而TFBOYS有5403萬。興趣部落拉動了年輕化用戶增長和留存的同時，也向龐大的娛樂帝國輸出話題和流量。

與QQ不同的是，貼吧的用戶雖然也經(jīng)歷了用戶年齡增長的自然淘汰。但十年前的留存在龐大的用戶基數(shù)下依然相當可觀，核心貼吧和圈子幾乎沒怎么經(jīng)歷過多的變化，在火影吧、海賊吧內(nèi)，隨處都可以看到吧齡為7年~10年的活躍用戶。在全職高手吧、妖狐小紅娘吧這些新興的國漫神作的貼吧下，則聚合了更多吧齡在3年以下的“新鮮血液”。

火影忍者吧活躍用戶吧齡

根據(jù)百度給到的官方數(shù)據(jù)，貼吧的90后用戶超過80%，其中00后的比例占到了20%，是一個非常年輕化但老用戶依然分量十足的比例。

因此，貼吧的年輕化運營不需要推出新產(chǎn)品，更多是方法和思路的調整。百度貼吧的運營向二次元傾斜，也是考慮了這種新老用戶共存的用戶畫像，利用二次元傳播陣線拉的長、熱度持續(xù)時間長的特點，兼顧好了新老用戶的感受。

二、產(chǎn)品屬性不同

除了用戶原因導致的運營差異外，QQ和貼吧不同的屬性也是決定兩者運營方向的原因。

明星具有非常強的公共屬性，適合討論和互動，即使是某個不了解明星的人，在看到某個綜藝或者網(wǎng)上的消息后都可以進入部落和粉絲們爭論一番，用戶進入社群的門檻較低，具有很強的開放性。明星部落只是眾多興趣部落中被傾斜了更多資源的一類，本質上還是一個聚合了多種文化的開放社區(qū)，比起以一個個圈子為單元的百度貼吧，更容易吸引新用戶，但也會增加運營負擔，降低社群質量。

二次元與明星不同，二次元本身便是一個具備一定門檻的領域，常人很難接觸這個圈子里的核心內(nèi)容，所以說二次元具有很強的圈子文化和社群屬性。百度貼吧也是這樣一個半封閉產(chǎn)品，雖然貼吧向所有人開放，但不看《火影忍者》的人這輩子或許都不會接觸到火影忍者吧，這就保證了貼吧原生用戶的質量?？梢哉f貼吧的社交特點與二次元的社群屬性高度重合，選擇二次元作為發(fā)力點也是合情合理。二次元的路能走多久?

貼吧也不是二次元的先驅，A站B站這種用戶聚合的平臺生來就帶有二次元的屬性，連A站都做不到的事，百度能做到嗎?

當然可以。貼吧是中國最大的二次元討論區(qū)，聚合了13w+的二次元貼吧和700w+的二次元類目活躍用戶。這可是AB站都做不到的。

雖然我們無法否認目前各大產(chǎn)品都在分百度貼吧的流量，但貼吧依然是最大的平臺。貼吧的日PV超過35億次、MAU超過3億，從數(shù)據(jù)上吊打大多數(shù)新興的社交產(chǎn)品。在貼吧社群化、圈子化的運營下，這些興趣群體在對應貼吧內(nèi)會產(chǎn)生歸屬感，產(chǎn)品給用戶的歸屬感，反過來就是用戶對產(chǎn)品的粘性。在百度精準鎖定二次元的受眾后，這一特征將被再度放大。同時，百度還有一年一度的二次元節(jié)將加速貼吧向線下滲透，今后依然會有源源不斷地用戶增長。

國漫《斗破蒼穹》與《全職高手》

同樣值得注意的是，除了日漫穩(wěn)定的在輸出高質量動漫外。國產(chǎn)動漫的發(fā)展態(tài)勢也讓非常喜人，《斗破蒼穹》、《全職高手》等大IP改編成動畫，不僅畫面制作精良，用戶的評價也一致地高。

此次貼吧二次元節(jié)上百度貼吧相關負責人稱，百度貼吧計劃與更多國產(chǎn)動漫的IP方進行深入合作，將二次元節(jié)打造為年度固定項目，激勵更多UGC二次創(chuàng)作內(nèi)容的產(chǎn)生，吸引更多的粉絲參與到討論與創(chuàng)作中，為國漫發(fā)展提供樂土。

這些優(yōu)質的國漫神作也將是貼吧的潛在增長點，隨著國漫新一輪的爆發(fā)，貼吧的用戶也會再上一個臺階。

總結

在過去的十年間，貼吧和QQ完成了各自的用戶更迭。面對喜好完全不同的新用戶，QQ選擇是完全新生化的流量明星，而貼吧選擇的是用戶基礎厚實且凝聚的二次元。相信這兩家產(chǎn)品都是研究年輕人的“老鳥”，即便是03年的產(chǎn)品也能切中18年年輕人心里的想法。

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