彩電市場(chǎng)前路何在？蘇寧奧維撥開迷霧

2018年已過去大半,彩電行業(yè)經(jīng)歷了“一半是海水,一半是火焰”的艱難淬煉,終于在6月年中促撥云見日,為長達(dá)半年疲態(tài)的彩電市場(chǎng)送上了一味安撫良藥。

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,彩電銷售量2266萬臺(tái),同比增長3.9%;銷售額721億元,同比下降2.6%。在中高端市場(chǎng)紅利釋放、市場(chǎng)洗牌深度推進(jìn)、面板價(jià)格理性回落的大背景下,下半年彩電行業(yè)如何破“圍城之困”?彩電價(jià)格是否會(huì)一降再降?何種彩電品類將成為市場(chǎng)主流?

日前,作為家電第一銷售渠道的蘇寧,將以一場(chǎng)“萬人搶彩電”活動(dòng),給出答案。

彩電市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段,滿足情感需求很重要

2017年,在成本壓力下,彩電品牌經(jīng)歷洗牌,市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)入調(diào)整期,增長放緩。伴隨電視新增需求和二次購買需求下降,更新?lián)Q代成為消費(fèi)者購買電視的主要?jiǎng)右?中國電視市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

蘇寧指出,在市場(chǎng)疲軟需求不振的環(huán)境下,滿足用戶的情感需求成為新突破口。此次萬人搶,蘇寧呼吁拿出1小時(shí)陪家人看電視,讓親情重回客廳,再通過線上蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、線下蘇寧門店全渠道,將符合情感需求的產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者,破局彩電市場(chǎng)。

65吋彩電半價(jià)搶,大屏界限將持續(xù)刷新

新一輪消費(fèi)升級(jí)激活了高清大屏電視的消費(fèi)需求。行業(yè)上下游緊密布局,全球面板巨頭相繼投資了10-11面板線,國內(nèi)京東方在合肥投資建設(shè)的10.5代TFT-LCD生產(chǎn)線項(xiàng)目也已經(jīng)進(jìn)入最后調(diào)試階段。

電視廠商也緊跟市場(chǎng)潮流,主推大尺寸高端產(chǎn)品。奧維數(shù)據(jù)顯示,2013年至2017年,彩電份額最大尺寸已從32吋增長為55吋,60吋以上大屏滲透率不斷提高,尺寸邊界不斷拓寬。而在此次“萬人搶彩電”活動(dòng)中,蘇寧也將大尺寸作為發(fā)力點(diǎn),推出65吋大屏半價(jià)搶的優(yōu)惠政策,力掀新一輪大屏換新風(fēng)暴。

蘇寧同時(shí)指出,對(duì)應(yīng)大屏化趨勢(shì),以大畫面為主要特點(diǎn)的激光電視,將在此次“萬人搶”迎來新增長。持續(xù)走熱的市場(chǎng),激光電視正向著更小尺寸和更親民的價(jià)格迭代。海信5月在蘇寧發(fā)布的80吋4K激光電視,適宜觀看距離僅需3米,價(jià)格不到兩萬,打破了人們對(duì)激光電視只有在100吋以上才能充分彰顯性價(jià)比的固有認(rèn)知。

人工智能是新突破口,物聯(lián)化是長久趨勢(shì)

如今各行業(yè)都離不開的熱詞,就是人工智能。電視最初的形態(tài)不具備智能,當(dāng)電視內(nèi)置了系統(tǒng)之后,智能電視就一發(fā)不可收拾,變得像手機(jī)一樣,也就有了現(xiàn)在的智能語音控制和人工智能。

通過行業(yè)持續(xù)發(fā)展,消費(fèi)者對(duì)人工智能電視的接受度不斷提高,電視企業(yè)相繼推出人工智能產(chǎn)品,2018年接近50%的新品覆蓋了人工智能功能。

蘇寧指出,未來通過語音、人臉及動(dòng)作等識(shí)別方式,用戶可與電視產(chǎn)生更多深度交互,實(shí)現(xiàn)電視視頻通話、邊看邊買等用戶體驗(yàn)。同時(shí),憑借彩電視覺大屏的優(yōu)勢(shì),可以實(shí)現(xiàn)物聯(lián)信息的視覺化傳遞,讓消費(fèi)者坐在客廳,就能掌控智能家居的一切動(dòng)態(tài)。物聯(lián)化將是彩電發(fā)展的長久趨勢(shì)。

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