QuestMobile移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年報(bào)告：貝店登陸增速TOP20榜

7月18日，國(guó)內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Questmobile發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報(bào)告》。該報(bào)告詳盡分析了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年上半年的發(fā)展情況，該報(bào)告指出，2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)除了短視頻、旅游出行等表現(xiàn)不俗外，移動(dòng)購(gòu)物的表現(xiàn)同樣突出。其中社交電商呈現(xiàn)百花齊放態(tài)勢(shì)，各種模式涌現(xiàn)，均獲得不俗的發(fā)展，社交電商將對(duì)現(xiàn)有電商格局產(chǎn)生深刻影響。

值得一提的是，在其發(fā)布的《2018年上半年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)力價(jià)值榜》中，社交電商黑馬貝店憑借460萬(wàn)MAU、34.9%的MAU復(fù)合增長(zhǎng)率登陸“APP用戶(hù)規(guī)模百萬(wàn)級(jí)以上玩家增速TOP20 APP”榜單，成為唯一一家進(jìn)入該榜單的移動(dòng)購(gòu)物APP。

微信生態(tài)紅利正當(dāng)其時(shí)社交電商迎百花齊放局面

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”后，電商平臺(tái)流量的獲取變得愈發(fā)艱難。除此之外，流量的碎片化特征也逐漸凸顯。如何玩轉(zhuǎn)這些碎片化的流量，實(shí)現(xiàn)更高的流量轉(zhuǎn)化率，是贏得移動(dòng)電商市場(chǎng)的關(guān)鍵，而“社交”則是一個(gè)最佳的切入口。

基于社交的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”以及“去中心化”等特色，微信生態(tài)讓商品和人的信息流實(shí)現(xiàn)重構(gòu)，降低了品牌與用戶(hù)之間的連接成本，也激發(fā)了不同類(lèi)型社交電商的發(fā)展，如拼團(tuán)模式、內(nèi)容驅(qū)動(dòng)、KOL社交模式等，形成百花齊放的局面。拼多多、小紅書(shū)、貝店作為不同社交電商模式的典型代表，在上半年均實(shí)現(xiàn)了井噴式發(fā)展，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)社交電商商戶(hù)規(guī)模將達(dá)2400萬(wàn)戶(hù)，市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億，社交電商成為正在崛起的零售新風(fēng)口。

社交電商高速成長(zhǎng)的背后是分享經(jīng)濟(jì)對(duì)零售行業(yè)的變革

社交電商之所以能高速發(fā)展，與微信對(duì)用戶(hù)時(shí)間的占領(lǐng)以及人們購(gòu)物習(xí)慣的改變密不可分，但社交電商的本質(zhì)是電商，而電商的本質(zhì)則是效率的優(yōu)化和提升，在社交電商的模式下，每個(gè)人既有可能是消費(fèi)者，也有可能是傳播者，在效率大大提升的同時(shí)也讓獲客成本有顯著的降低。以貝店為例，根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，貝店在過(guò)去7個(gè)月中發(fā)展非常迅速，上線(xiàn)不到3個(gè)月，貝店就在2017年雙十一期間獲得了超100萬(wàn)的訂單量。截至今年4月份，貝店已成為人均使用次數(shù)、人均使用時(shí)長(zhǎng)排名第一的社交電商平臺(tái)。

不同于其他的社交電商模式，貝店的平臺(tái)上聚集了無(wú)數(shù)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，一個(gè)店主就是一個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖。他們是朋友圈的KOL，是購(gòu)物的達(dá)人，對(duì)家庭消費(fèi)以及商品有著極致的追求，正是因?yàn)檫@樣的特點(diǎn)，這些店主有著眾多的粉絲和追隨者，他們不僅讓整個(gè)購(gòu)物消費(fèi)的決策變得更加的簡(jiǎn)單高效，同時(shí)也通過(guò)買(mǎi)賣(mài)的行為加強(qiáng)了社交和互動(dòng)，讓整個(gè)過(guò)程變得輕松而有趣。作為平臺(tái)方的貝店，通過(guò)中心化的方式把控好供應(yīng)鏈、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及后續(xù)的服務(wù)，以確保消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

社交電商已經(jīng)成為移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域不可忽視的一支主力軍，無(wú)論是獨(dú)立高速發(fā)展的創(chuàng)業(yè)公司，還是傳統(tǒng)巨頭電商平臺(tái)紛紛擁抱社交，不難發(fā)現(xiàn)社交電商的獨(dú)特魅力。未來(lái)的移動(dòng)購(gòu)物領(lǐng)域，誰(shuí)將引領(lǐng)風(fēng)騷，我們拭目以待。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。