創(chuàng)意營(yíng)銷三步曲，天使之橙解鎖世界杯新玩法

四年一度世界杯終于落下了帷幕，法國(guó)隊(duì)以4-2戰(zhàn)勝克羅地亞，收獲了時(shí)隔20年的第二座大力神杯。本屆俄羅斯世界杯這不僅是全世界球迷狂歡的盛宴，也帶來(lái)了新一輪的營(yíng)銷熱點(diǎn)。世界杯作為全球熱點(diǎn)的大流量事件，一眾品牌為了借勢(shì)發(fā)聲收割流量，紛紛使出看家營(yíng)銷功夫力求在這四年一度的營(yíng)銷機(jī)遇里脫穎而出。其中，作為大家【天然維C能量站】的天使之橙洞悉年輕球迷們的心理，巧妙以“橙子戲法”打了漂亮的一仗，為世界杯營(yíng)銷增添一抹亮眼“橙”色。

打造品牌獨(dú)特DNA，趣味玩轉(zhuǎn)受眾互動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，也是注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，受眾的注意力已經(jīng)通過各路品牌的長(zhǎng)期“調(diào)教”，對(duì)營(yíng)銷的“免疫力”也在不斷增強(qiáng)，品牌營(yíng)銷要想深入人心，就必須有獨(dú)特的記憶點(diǎn)。

自助現(xiàn)榨橙汁終端領(lǐng)導(dǎo)品牌天使之橙深諳此道，在世界杯開賽日，就巧妙結(jié)合球迷的“癢點(diǎn)”，推出了6款特制創(chuàng)意擬人化的橙子形象，由“萌萌”的板凳橙、明星橙、偽橙迷、流氓橙、顏值橙、頭大橙組成“橙色軍團(tuán)”，吸引受眾目光的同時(shí)，品牌熱情、鮮活、年輕化的DNA，也一下子深入人心。

之后，天使之橙趁熱打鐵，上線追球完美拍檔——“橙色軍團(tuán)”大禮包，這款包含“球衣、運(yùn)動(dòng)帽、徽章、毛巾”的“橙”意滿滿的能量裝備福利迅速籠絡(luò)了球迷的心。也引起了微博足球大V的轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，讓廣大球迷感受到第一波熱力。

線上線下聯(lián)動(dòng)，引爆話題熱度

世界杯激戰(zhàn)如火如荼之際，天使之橙巧用熱詞“帽子戲法”，線上打造“橙子戲法”h5互動(dòng)闖關(guān)游戲，給用戶以更加直觀的互動(dòng)體驗(yàn)。據(jù)小編了解到，該闖關(guān)游戲上線后，憑借下面3個(gè)小創(chuàng)意迅速引爆大量用戶參與，累計(jì)發(fā)放80萬(wàn)+張優(yōu)惠券。

除了發(fā)放橙汁優(yōu)惠券回饋新老客戶，激勵(lì)萬(wàn)千網(wǎng)友不斷闖關(guān)、挑戰(zhàn)記錄的還有游戲中“排行榜”的巧妙設(shè)計(jì)，截止到7月14日晚20:00點(diǎn)排名前10位的還可以獲得千元橙汁大獎(jiǎng)，游戲中還設(shè)置了“分享”功能，通關(guān)的受眾可以邀請(qǐng)好友一起沖榜!天使之橙的“橙”意，也讓受眾的期待感倍增。

該互動(dòng)游戲不僅在線上得到廣泛關(guān)注，天使之橙借助線下人群密集的特點(diǎn)，在天使之橙

線下終端同步推出活動(dòng)，“橙子軍團(tuán)”人形立牌的設(shè)計(jì)，直觀宣傳文案的引導(dǎo)，放大二維碼的視覺，增加消費(fèi)者的好感度與認(rèn)知度的同時(shí)，最大化的調(diào)動(dòng)受眾的參與熱情。

針對(duì)線下活動(dòng)，自助現(xiàn)榨橙汁終端領(lǐng)導(dǎo)品牌天使之橙以年輕人喜愛的快閃創(chuàng)意為切入點(diǎn)，制作了一支創(chuàng)意快閃視頻，吸睛話題與創(chuàng)意互動(dòng)的層層遞進(jìn)，讓消費(fèi)者暢享“橙”色帶來(lái)的狂歡時(shí)，線上線下聯(lián)動(dòng)的傳播方式也達(dá)到了最大的協(xié)同促進(jìn)效應(yīng)。

布局大V矩陣，聯(lián)動(dòng)傳播勢(shì)能

為了達(dá)到最大化的傳播效應(yīng)，在每個(gè)傳播傳播階段，天使之橙都精選足球類、段子類、地方類微博、微信KOL塔尖資源，借助眾多自媒體的影響力，從世界杯熱點(diǎn)與品牌主張角度發(fā)力，認(rèn)真與消費(fèi)者對(duì)話，消費(fèi)者累計(jì)互動(dòng)達(dá)到20余萬(wàn)次，最大程度的擴(kuò)散了“橙”色話題聲量。

回顧天使之橙“橙子戲法”活動(dòng)，不僅想法新穎有趣，迎合了受眾好玩、新奇、趣味的需求，“橙”意滿滿的互動(dòng)體驗(yàn)也在世界杯營(yíng)銷熱浪中做到了脫穎而出，不僅做到了與用戶有效溝通，也讓品牌的理念和主張深入人心。

目前，天使之橙在全國(guó)市場(chǎng)中的終端保有量和橙汁銷量穩(wěn)居首位，有6000多臺(tái)自助現(xiàn)榨橙汁終端遍布全國(guó)220城市及轄區(qū)，月銷量超800萬(wàn)杯，每年鮮橙吞吐量達(dá)7-8萬(wàn)噸。不僅為首都機(jī)場(chǎng)、北京南站、上海地鐵、上?；疖囌镜葒?guó)家重要交通樞紐中心提供新鮮、健康、天然的橙汁飲品服務(wù)，也曾為2018年上海兩位提供會(huì)議飲品服務(wù)，受到新華社、人民網(wǎng)、CCTV-7、BTV財(cái)經(jīng)等國(guó)家主流媒體競(jìng)相報(bào)道。

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