國資入主傳媒A股首案：民企當代東方產業(yè)生態(tài)吸睛

一直善于資本運作的國內A股上市公司當代東方(000673.SZ)又有了新動作。近日，當代東方公告稱，公司控股股東的股東單位廈門當代控股集團有限公司(以下簡稱“當代控股”)與山東高速投資控股有限公司(以下簡稱“山高投資”)簽署了《合作框架協(xié)議》。

根據協(xié)議內容，山高投資擬對“文化產業(yè)運營商”當代東方進行股權投資(不超過29.99%股份)，成為當代東方新的控股股東。當代東方相關負責人表示，此次合作成功將為當代東方步入文化金融、文化科技等新興領域，夯實投資并購實力提供堅強后盾。

文化產業(yè)生態(tài)獨樹一幟

告別“買買買”，合伙人激活公司火力

除了常規(guī)業(yè)務運營，外延并購和戰(zhàn)略合作是當代東方實現(xiàn)文化產業(yè)全產業(yè)鏈布局的重要手段。今年來，為了改變傳統(tǒng)的“買買買”模式，公司發(fā)揮合伙人制度的優(yōu)越性激活勢能，步步為營構建文化傳媒產業(yè)生態(tài)，為開辟行業(yè)利潤新增長點做足準備。獨樹一幟的發(fā)展路徑讓公司在A股市場中賺足眼球。

自2014年借助盟將威轉型后，盟將威成為當代東方在影視精品內容方面的招牌。為夯實內容板塊，盟將威影視繼2017年并購河北當代后，于 2018 年3月啟動收購當代陸玖傳媒。盟將威影視子集團在傳統(tǒng)內容投資、制作、宣發(fā)的基礎上，構建了整合營銷、紀錄片等新業(yè)務。根據協(xié)議約定，河北當代及當代陸玖承諾業(yè)績2018年不低于1.22億元、2019年不低于1.46億元。

當代東方渠道建設不僅將河北衛(wèi)視、云南衛(wèi)視等內容平臺矩陣化運營，還實現(xiàn)了內容與渠道相互賦能，版權增值收入模型實現(xiàn)突破和良性循環(huán)。當代東方院線子集團雛形也已形成，依托于當代浪訊、中廣院線、華彩天地、泰和鑫影等團隊，初步形成以長三角為依托，輻射兩湖、兩廣以及“一帶一路”建設的成熟消費區(qū)域影院布局。

為實現(xiàn)內容板塊與渠道端的良好聯(lián)系與互動，公司于6月22日晚公告，宣布定增募資方案，公司將向不超過10名特定投資者發(fā)行股份，募資不超過15億元，扣除發(fā)行費用后全部用于3個項目，其中，影院建設項目8.63億;優(yōu)質影視劇版權購買項目5.27億;補充流動資金2億元。

增資完成后，當代東方將在全國相對發(fā)達、文娛消費需求具備較大市場空間或增長潛力的長三角、珠三角區(qū)域及其他重點城市新建40家影院，影視劇版權項目方面將完成25部優(yōu)質影視劇版權的購買和運營。

山高投資打響入主傳媒民企第一槍

踐行文化強國為構建傳媒生態(tài)提供保障

據了解，山高投資是山東高速集團有限公司的全資子公司，成立于2010年3月。公司成立以來，以“投資、控股和資本運作”為中心，以金融、投資、資本運營為主業(yè)，著力打造基金、融資租賃、投資、資產管理四大業(yè)務板塊，努力發(fā)展成為經營性非銀行金融控股公司和綜合金融服務提供商，現(xiàn)已打造為集團股權投資項目管理中心、資本運作平臺、非銀行金融板塊的核心平臺。

未來，投資控股公司將以深化國企改革為契機，立足金融、投資、資本運營，積極發(fā)展基金、融資租賃、投資、資產管理為四大業(yè)務單元，將產業(yè)資本和金融資本有機結合，打通產業(yè)鏈，努力打造全國一流投資控股集團。

當代東方自2014年正式轉型構建傳媒產業(yè)生態(tài)，一直致力于打造成為一家擁有強大的自主創(chuàng)新能力、豐富的整合營銷渠道、堅強的資本共享平臺，依托于合伙人機制多元化布局產業(yè)的文化產業(yè)運營商。

經過幾年的快速發(fā)展，在資本助力下持續(xù)加碼移動互聯(lián)網、衛(wèi)視平臺、院線影城等渠道平臺建設，夯實內容投資，實現(xiàn)內容與渠道融合發(fā)展。在布局音樂、教育等板塊的基礎上，公司提供包括影視、親子、IP、愛情、時尚、演出、實業(yè)等系列內容產業(yè)的解決方案，致力于成為國內獨具特色的特色小鎮(zhèn)內容運營商。

公告顯示，本次交易，應以取得山東高速集團有限公司董事會、山東省國資委等有權機關的批準為前提。交易完成后，山高投資將成為當代東方新的控股股東。

這將是今年以來國內民營A股傳媒公司首個引入國資控股的案例，為踐行文化強國戰(zhàn)略做強國有文化板塊，構建傳媒生態(tài)提供保障。憑借對產業(yè)的完善布局和資本運作的經驗，當代東方欲打破行業(yè)現(xiàn)狀的僵局，未來利用上市公司平臺優(yōu)勢和山東高速國資優(yōu)勢，雙方整合資源建立文化金融平臺，做大做強院線板塊，實現(xiàn)傳媒產業(yè)軟實力的提升和上市公司盈利水平的增強。

IP實現(xiàn)多元化運營

首個特色小鎮(zhèn)項目落地鳳陽

2018年1月11日，由當代東方斥資9億元投資的“2018王力宏世界巡回演唱會”在北京啟動發(fā)布會，宣告當代東方正式進軍音樂板塊。此次投資意義深遠，當代東方意在瞄準王力宏打造頭部爆款IP，并通過這一爆款IP，來探索在電視、影院、互聯(lián)網等垂直細分渠道的整合或跨界運營。

此外，當代東方今年還將重點推出特色小鎮(zhèn)板塊。經過長時間的準備，深耕文化傳媒板塊的當代東方，已足夠提供包括影視、親子、IP、愛情、時尚、音樂、實業(yè)等系列內容的解決方案，這將有效地解決特色小鎮(zhèn)“空心化”這一嚴峻的問題。

目前，當代東方及旗下百盈影業(yè)已經簽署相關協(xié)議，將在中國農村改革開放的發(fā)源地安徽省鳳陽縣打造“東方文旅新城”，初步規(guī)劃占地面積約為1300畝，這是小鎮(zhèn)板塊首個綜合性項目，新城將發(fā)揮上市公司自身優(yōu)勢打造包括鳳陽影視基地、高科技影視數(shù)字工廠、文化產業(yè)園、影視主題酒店、文化主題購物中心、兒童親子購物公園、愛情旅拍基地等豐富多彩的內容產業(yè)。

業(yè)內人士分析，民企市場化程度高，團隊靈活性強，與山高投資做強文化板塊的戰(zhàn)略和雄厚的資金資源形成互補。此舉將有利于提升上市公司抗風險能力，促進新業(yè)務的拓展和規(guī)模的快速擴大，并實現(xiàn)盈利水平的穩(wěn)步提升。

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