豆瓣貓眼電影評分刷起來成本太高，這個行業(yè)早就衰微了

豆瓣貓眼真的有被形容的這么容易刷分嗎?

近日，歷時6年打造，耗資7.5億元，2400多個特效鏡頭，目標(biāo)票房30億元的電影《阿修羅》，卻在上映的第三天突然宣布撤檔停映。《阿修羅》片方發(fā)文質(zhì)疑貓眼、淘票票的觀眾評分卻相差巨大，貓眼開出最低分4.9分，淘票票則是8.4分，認(rèn)為此舉是一場有預(yù)謀的“黑水行動”。

片方隨后在媒體采訪種表示，《阿修羅》在貓眼豆瓣上遭遇到低分、差評，明顯受到水軍惡意攻擊。在片方不分青紅皂白將苗頭指向貓眼豆瓣等電影網(wǎng)站上時候，需要關(guān)注的問題是，貓眼豆瓣真的有被片方形容的這么容易刷分嗎?

早在2016年，娛樂資本論記者就曾經(jīng)調(diào)查了刷分行業(yè)內(nèi)幕，專門采訪了中國最早做豆瓣口碑維護(hù)的人、淘寶刷分賣家、曾在貓眼上刷過分等多位電影營銷人員。力圖揭開刷分產(chǎn)業(yè)鏈的事實真相，事實是什么?

豆瓣刷一個有效評分成本20~100元，貓眼刷一個有效評分起碼要一張電影票至少30元，因為太貴，“這個產(chǎn)業(yè)鏈早就萎縮了。”

觀點1：豆瓣不公正?其實刷分成本高到可怕

細(xì)心的人不難發(fā)現(xiàn)，某媒體的文章通篇談?wù)摰?ldquo;不公正”，其實是指給大片打差評，說白了就是中國電影人及其作品很珍貴，罵不得。影評社區(qū)和網(wǎng)票平臺上的評分，雖然存在一定的人為刷票嫌疑，但絕大多數(shù)都是吃瓜觀眾投出來的，情緒化打分并不值得提倡，但作為消費者，看過電影覺得不好看給差評也無可厚非。

由于平臺評分基數(shù)往往都在十幾萬以上，刷高分和低分的行為屬于少數(shù)，對最終的評分統(tǒng)計結(jié)果影響甚微。也有網(wǎng)友認(rèn)為，“新片一向是刷分挺嚴(yán)重的，所以新片出來的分?jǐn)?shù)沒有什么參考意義，等幾個月再去看分?jǐn)?shù)就比較靠譜了。”

能刷多少分：從2分到零點零幾分

或許有人組隊在刷《擺渡人》的一星，但同樣也有來刷好評的。小娛就接到淘寶商家爆料稱，《擺渡人》上映前后都有不少家找上來求刷豆瓣“想看”和高分的，當(dāng)然，這也有可能是淘寶賣家為了顯示自己實力的自夸之語。

“20塊刷一條”，但用真實賬戶ID刷分往往只能刷幾百條，對于上萬條的評論影響甚微。

實際上，影舞時空總經(jīng)理任國源，這位中國電影圈最早的一批豆瓣評分維護(hù)者，就是見證了刷分這個行業(yè)的變化。

據(jù)他介紹，最早一批豆瓣刷分者都是5年前開始的，“當(dāng)時電影營銷市場剛剛起來，片方開始有余額投入在豆瓣上。”

而當(dāng)時因為豆瓣防作弊機制還比較弱，能大概在電影上映的前幾天增加“1、2分”，當(dāng)然，之后因為排片和自然評分的增加，刷分難度增大，他們也沒有了動力去刷。

但到了2015年，這個刷分比例已經(jīng)低到令人發(fā)指。據(jù)一位刷分專家C先生向小娛透露，“我當(dāng)時用的是很燒錢和高級的方法，也就是真人水軍，換ip測試，然而只有低于3%的數(shù)據(jù)能被錄入存活一天。”按這個方式，轉(zhuǎn)化成分?jǐn)?shù)的話，幾乎只有0.x甚至0.0x。

成本多少：從20元一條到百元一條

實際上，豆瓣刷分這個產(chǎn)業(yè)最可怕的不僅是效果的下降，更重要的是成本的直線上漲。而這，也促使了任國源向宣傳策略咨詢服務(wù)的轉(zhuǎn)型。

據(jù)任國源介紹，最早一個有效的評論大概是二十多元，但所謂有效，也是基于當(dāng)時豆瓣評分總數(shù)較少而來的。

但現(xiàn)在一個熱門電影，豆瓣上的評分?jǐn)?shù)動則數(shù)萬到十?dāng)?shù)萬，幾百個評分很難攪動任何水花。

到了2015年，C先生做了一次刷分實驗，結(jié)果令他大跌眼鏡：

他選了一個只有不到1萬評論數(shù)的電影，每次花數(shù)萬元刷1萬個評論，其中最多有3%的評論能存活一天，也就是說，一個有效評論大概是100元左右。問題是，昨天刷的分今天又掉了又得重新刷，“連續(xù)刷了一周，分?jǐn)?shù)最終幾乎也沒漲。”

至于之前媒體中所謂的撞庫(被盜賬號)，首先是這個成本很高，而且隨著豆瓣反撞庫機制的升級，“成本不但高，可用數(shù)量也有限。”

其實早在豆瓣創(chuàng)始人阿北的《豆瓣電影評分八問》里，就解釋過豆瓣對刷高分低分等“非正常評分”的處理辦法，反刷分早已經(jīng)是豆瓣電影日常工作的一部分，而豆瓣這兩年的原則是“所有能判斷屬于非正常評分的一概不算”，不分高低貴賤顏色。

實際上，目前比較常用的刷豆瓣方式，主要還是刷評論：“找一些豆瓣紅人把我們的電影寫的好一點有趣一點，再用水軍去點贊，點贊數(shù)高就能排到前面。”不過，他們也表示，這種方式不能常用，“用的多的紅人，發(fā)現(xiàn)會被豆瓣降低權(quán)重。”

貓眼如何刷：撞庫、肉雞為主，成本漲到像買票

小娛在和幾位口碑維護(hù)人士聊天的過程中，驚訝的發(fā)現(xiàn)其實現(xiàn)在也有人在刷貓眼的觀眾評分。

實際上，據(jù)娛樂資本論了解，貓眼的評分現(xiàn)在只統(tǒng)計了有過購票行為的觀眾，沒有在貓眼購票的觀眾并不會被統(tǒng)計進(jìn)去。

難道說，貓眼的評分都要一張票一張票的買嗎?

實際上，一位曾經(jīng)攻克過貓眼評分的營銷人員G女士告訴小娛，“貓眼主要用撞庫和肉雞可以攻克。”所謂撞庫，也就是社工庫里流露出來的賬號。因為貓眼偏工具型的定位，讓這個APP的活躍度不高，所以不少用戶很難發(fā)現(xiàn)自己的賬號被盜了。

但是，G女士了解的情況也是一年多前，近期貓眼的技術(shù)也在升級，“我們成本漲了不少，大概也和買一張票差不多了，完全劃不來。”

觀點2：雇傭“水軍”，引導(dǎo)觀眾拒看影片?

某媒體舉出的例子是關(guān)于《擺渡人》，豆瓣40%網(wǎng)友給出了1星的低分，而高權(quán)限真實賬戶的4星、5星好評“被”消失，由此得出結(jié)論：豆瓣評分系統(tǒng)有人工干預(yù)，而干預(yù)者是豆瓣本身。

厲害了word豆瓣，不僅是影迷社交平臺，還能左右中國電影市場?而且專門和賀歲檔大片過不去，“夾帶私貨”抹黑國產(chǎn)電影?

反觀當(dāng)初《老炮兒》、《尋龍訣》，豆瓣分別給出了8.0和7.6的評分，如果這批觀眾還是評論《擺渡人》《長城》的觀眾的話，那小娛只能說，片子有沒有人看，最終還是要靠質(zhì)量來說話的。

這次《阿修羅》豆瓣給到3.1分、貓眼給到6.4分，同樣也很難想象有人會花這么大成本來“逆操作”，更多是由于片子本身質(zhì)量不過關(guān)，遭遇到觀眾吐槽和市場“水逆”使然。

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