卡思數(shù)據(jù)｜抖音最熱的100條視頻有什么特征？

7月17日，卡思數(shù)據(jù)發(fā)布了覆蓋6大短視頻平臺(tái)的最熱視頻榜，幫助內(nèi)容合作伙伴快速找到最熱門(mén)的視頻內(nèi)容和BGM，從而結(jié)合熱點(diǎn)產(chǎn)出高質(zhì)量創(chuàng)意!

火星娃結(jié)合第一期輸出的抖音TOP100短視頻，整理除了如下8條爆品內(nèi)容規(guī)律，供大家創(chuàng)意參考：

1、 UGC素人進(jìn)入TOP榜的難度加大。

在本期TOP100的視頻中，火星娃看到，粉絲量低于10萬(wàn)的UGC貢獻(xiàn)的內(nèi)容僅有15條，而TOP50視頻中，由10萬(wàn)粉絲以下的UGC貢獻(xiàn)的內(nèi)容僅有4條。這說(shuō)明，在某種程度上，抖音的流量也在向優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作者(或者優(yōu)質(zhì)內(nèi)容)傾斜，UGC素人實(shí)現(xiàn)C位出道的難度進(jìn)一步加大?；鹦峭迣?duì)這15條視頻內(nèi)容做了進(jìn)一步分析也發(fā)現(xiàn)，UGC貢獻(xiàn)的爆品內(nèi)容大抵有如下共性：1)內(nèi)容、話題取巧;2)能夠吸引廣泛人群的討論和共鳴;3)傳遞美好的事物，如萌寵萌娃。而從卡思數(shù)據(jù)上我們也能看出，單條點(diǎn)贊量過(guò)100萬(wàn)的視頻，往往能為UGC帶來(lái)3萬(wàn)+以上的粉絲增長(zhǎng);

2、 優(yōu)秀的內(nèi)容仍是獲得推薦的根本

火星娃特別關(guān)注了一個(gè)賬號(hào)：軍視，這個(gè)粉絲量只有400多萬(wàn)的賬號(hào)，在本周的熱門(mén)100榜單中，共計(jì)貢獻(xiàn)了2條點(diǎn)贊量過(guò)100萬(wàn)的視頻，話題多圍繞國(guó)防軍事、英雄故事等題材產(chǎn)生，能夠喚起國(guó)人的愛(ài)國(guó)心，也更為珍視當(dāng)下的生活;同時(shí)，擁有著巨大的粉絲群，能夠在內(nèi)容上持續(xù)保持創(chuàng)新活力的漂亮的小哥哥，小姐姐，仍然會(huì)得到流量的“寵幸”!如：莉姐o3o(卡思數(shù)據(jù)：抖音TOP紅人排名第2)，以及情感類KOL：七舅腦爺(卡思數(shù)據(jù)：抖音TOP紅人排名11)!均是在抖音上粉絲量過(guò)2000萬(wàn)的超級(jí)紅人!

(數(shù)據(jù)來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)-七舅腦爺粉絲畫(huà)像與粉絲趨勢(shì))

3、 與抖音的口號(hào)“記錄美好生活”一樣，弘揚(yáng)正能量的平凡人的小故事、或者傳遞美好事物、精神內(nèi)核的內(nèi)容，往往也能獲取不俗的表現(xiàn)。

而且這類視頻的互動(dòng)量也在所有內(nèi)容中也是最高的。如這一期排名第1，由賬號(hào)“環(huán)球網(wǎng)”貢獻(xiàn)的內(nèi)容，講述的就是江西某加油站的女員工在三輪車(chē)起火，臨危不懼滅火的小故事!同類的上榜TOP10的還有警察叔叔本能去保護(hù)過(guò)馬路小孩的視頻!

4、明星名人貢獻(xiàn)的視頻內(nèi)容，仍然是流量的收割機(jī)，尤其是創(chuàng)意比較搶眼的視頻內(nèi)容，往往會(huì)得到大量粉絲跟隨，播放量增長(zhǎng)后勁也很足;

在本期TOP100視頻中，濟(jì)公爺爺游本昌、金晨，楊紫三人發(fā)布的視頻，以及“環(huán)球網(wǎng)”發(fā)布的陳偉霆蠟像、浙江衛(wèi)視發(fā)布的薛之謙對(duì)歌等視頻都獲得了比較強(qiáng)的推薦。游本昌發(fā)布的一支“貧僧我又回來(lái)了“通過(guò)惟妙惟肖的表演，更是引發(fā)了無(wú)數(shù)抖友的評(píng)論和回憶!從卡思數(shù)據(jù)上看，這條視頻也為游本昌老師一日增粉9.6萬(wàn)!

(數(shù)據(jù)來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)-游本昌老師粉絲趨勢(shì)與評(píng)論詞云)

5、萌寵萌娃、以及漂亮的小姐姐、小哥哥仍是注意力焦點(diǎn)所在，占比TOP100總量30%左右，但處于紅海競(jìng)爭(zhēng)中的美食類KOL本期表現(xiàn)并不搶眼，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)也相比往期下滑。

火星娃認(rèn)為，美食類節(jié)目若不憑借個(gè)性化人設(shè)、特色場(chǎng)景設(shè)計(jì)，或者別致的內(nèi)容創(chuàng)意，會(huì)越來(lái)越難進(jìn)入到TOP榜行列!相比而言，同樣處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的搞笑類視頻，表現(xiàn)則比較平穩(wěn)。

在火星娃統(tǒng)計(jì)的視頻內(nèi)容中，本期只有2條美食類節(jié)目進(jìn)入到TOP榜，以“竹林武哥”為例：武哥的人設(shè)，以及視頻場(chǎng)景都為它進(jìn)入前列加了分!

6、借助熱門(mén)舞蹈、BGM模仿學(xué)習(xí)、或者與爆品視頻合拍，仍然可以獲得比較強(qiáng)的推薦。

前提是內(nèi)容有特色(如：與最帥老爸一起跳舞、在辦公室尬舞)，或者表現(xiàn)有沖突性、反轉(zhuǎn)性的視頻，都會(huì)獲得大量的轉(zhuǎn)發(fā)。下面這個(gè)視頻來(lái)自賬號(hào)“爺爺?shù)纫幌?rdquo;，就是通過(guò)合拍引發(fā)粉絲圍觀的!

7、教育類、游戲類話題成為6月熱點(diǎn)，尤其有那些話題有反轉(zhuǎn)，或者視頻內(nèi)容與父母?jìng)鹘y(tǒng)價(jià)值理念有沖突性的視頻，往往能獲得比較好的轉(zhuǎn)發(fā)和推薦!

火星娃通過(guò)卡思數(shù)據(jù)分析得出，評(píng)論這些視頻的用戶中，有5成以上是18歲以下未成年人，進(jìn)一步說(shuō)明：暑期效應(yīng)對(duì)教育類、游戲類視頻中影響明顯!

8、知識(shí)類、技能類視頻大行其道，仍然保持著強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)力!

這條由“Bigger研究所”發(fā)布的牙膏知識(shí)視頻，就獲得了21萬(wàn)的粉絲分享轉(zhuǎn)發(fā)。這與抖音粉絲以女性群體為主，偏向通過(guò)視頻社交這一渠道，獲取知識(shí)技能有強(qiáng)關(guān)聯(lián)，尤其是能讓人大開(kāi)腦洞、或者輕松獲得實(shí)用知識(shí)、技能，省錢(qián)、省心、省力、取巧的視頻內(nèi)容，會(huì)受到比較多粉絲的追隨!火星娃也建議內(nèi)容創(chuàng)意方多做此類視頻的探索!

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