8月1日，世界排名第6的廣告公司日本株式會社博報堂(Hakuhodo)/北京迪愛慈廣告有限公司(北京DAC)與網易(NetEase)、央視市場研究(CTR)在網易杭州總部聯(lián)合宣布，今后將共同提供名為“Hakuhodo × NetEase精準營銷優(yōu)化方案”的新業(yè)務。四方將基于博報堂的中國生活者數據庫Global HABIT(※)、央視市場研究CNRS-TGI(※)連續(xù)性數據庫，結合網易的個性化推薦演算能力及人工智能技術，在數據、資源、戰(zhàn)略、投放等多個層面強強聯(lián)合，為品牌的精準營銷再升級鑄就強有力的基石。
多年來，博報堂的生活者發(fā)想理念為品牌和商家提供了極具價值的市場洞察，與網易和CTR的合作，被視為博報堂在中國營銷矩陣的重要拓展。聯(lián)合博報堂敏銳的生活者/市場洞察力、網易頂尖的個性化推薦算法能力和央視市場研究CNRS-TGI連續(xù)性數據研究形成的化學反應，將有助于推動博報堂及各合作方以全鏈路和實時優(yōu)化的方式，為品牌帶來全新營銷體驗和獨特價值。
未來，四方將共同推動媒介和數字營銷的全新發(fā)展，利用科技的力量實現品牌成長，幫助品牌更高效地完成數字化轉型。
“Hakuhodo × NetEase精準營銷優(yōu)化方案”是建立在詳盡的目標人群分析結果和高度人工智能技術基礎上的一種精準營銷優(yōu)化服務。該服務將首先由博報堂方面運用旗下自有的中國生活者數據庫“Global HABIT”并結合央視市場研究“CNRS-TGI”數據庫加以分析，實施高精度的目標人群定向后，再結合網易個性化推薦演算能力以及運用人工智能技術及時跟進投放管理，最終達成良好的營銷效果。
當下，品牌營銷的演進正呈現愈發(fā)多樣性的趨勢，而以往用于觀測生活者的調查數據和網絡媒體所有用戶信息通常分屬不同機構管理，因此，如何將目標人群分析的結果直接反映到精準營銷方案中，是當前整合營銷領域亟需解決的一個較難課題。博報堂/北京DAC與網易、CTR對此聯(lián)合開展了實驗性研究，并取得了優(yōu)異的實際成效，“Hakuhodo × NetEase精準營銷優(yōu)化方案”有望通過提供更具可信度和高效的精準營銷手法，進而有效解決上述課題。
博報堂與網易、CTR、北京DAC四方合照
面對本次具有開拓意義的合作， 博報堂的執(zhí)行董事伊藤俊太郎先生表示：“一直以來，博報堂都秉持著生活者發(fā)想理念，切實通過‘從場景發(fā)現生活者、用數字剖析生活者、打開心聆聽生活者’來進行思考和研究。四方將合力打破技術壁壘，幫助品牌更快速、更有效地踏入精準化營銷新時代。”
網易大數據總經理阮良表示：“在品牌服務領域，博報堂、CTR、北京DAC是我們的重要合作伙伴，四方的戰(zhàn)略合作將踐行技術賦能，從更多維度開闊營銷視野，也將拉開一場由技術驅動的營銷革命，讓品牌方能夠高效、整合地利用數據優(yōu)化品牌營銷。”
CTR執(zhí)行董事、總經理徐立軍表示：“目前品牌主精準營銷的需求在不斷升溫，但是離真正實現精準的方式還有很大的探索和提升空間。CTR重視互聯(lián)網大數據的價值和應用前景，也一向致力于通過調研數據與大數據的融合帶來更為精準的洞察能力，滿足客戶不斷升級的新需求，為客戶提供更高效的解決方案，與博報堂、網易與DAC的深度結合、打破技術壁壘，就是一個成功的例證。”
在“互聯(lián)網+”及AI的洪流時代，大數據結合小數據的精細分析與人工智能技術的應用決定當代市場營銷與發(fā)展的未來。將生活者刻畫出帶有個人印記、有溫度的行為軌跡，是洞察生活者更全面、更準確的入口。伴隨著技術不斷發(fā)展產生的催化作用，精準營銷的浪潮風起云涌，相信博報堂與網易、CTR、北京DAC的強勢聯(lián)合，將會進一步引領中國網絡廣告精準營銷行業(yè)的科技和服務。
參考資料：
【中國生活者數據 (Global HABIT※) 概要】
Global HABIT 是博報堂原創(chuàng)的生活者調查項目，自2000 年開始每年實施，調查區(qū)域涵蓋以亞洲為中心的世界各主要城市。從2018年開始，得益于大型調查公司CTR的協(xié)助，中國的Global HABIT不僅在調查對象城市數和樣本數上有了擴充，更強化了對線上行為、智能手機應用程序使用狀況、以及電視的收視傾向等信息的把握。
【中國城市居民調查 (CNRS-TGI※) 概要】
CNRS-TGI由CTR于1999年根據國際規(guī)范創(chuàng)建，是中國領先的連續(xù)性同源研究項目。自1999年創(chuàng)立至今，持續(xù)20年對中國近2億居民(覆蓋1-4線60城市)的媒介接觸及產品消費進行監(jiān)測研究。作為Kantar TGI全球項目的重要組成部分，CNRS秉承TGI在研究技術、項目執(zhí)行及分析系統(tǒng)上的國際先進水準，已成為廣大客戶在營銷領域進行用戶畫像、品牌定位、跨媒體廣告投放及生活形態(tài)趨勢分析的必備工具和貨幣數據產品。
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