隨著數(shù)字化營(yíng)銷時(shí)代的到來，數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)手段在營(yíng)銷中的角色越發(fā)重要。A/B測(cè)試作為一套先驗(yàn)的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)體系逐漸成為了許多產(chǎn)品經(jīng)理和運(yùn)營(yíng)官的實(shí)用工具。雖然這種工作方式早已流行于Google、Facebook等國(guó)外知名企業(yè)，但進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)間尚短，還沒有得到廣泛應(yīng)用。
廣義上A/B測(cè)試既是理論模型又是方法論，應(yīng)用于醫(yī)藥、廣告、互聯(lián)網(wǎng)等多個(gè)領(lǐng)域。狹義的A/B測(cè)試是指具體的某一組或某一類試驗(yàn)，可應(yīng)用于各個(gè)行業(yè)的在線測(cè)試。互聯(lián)網(wǎng)與大數(shù)據(jù)浪潮之下，企業(yè)對(duì)于數(shù)據(jù)的重視程度越來越高，數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的理論也被眾多企業(yè)所接受，但多數(shù)情況下“數(shù)據(jù)”與“業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”還沒有做到合理的連接。A/B測(cè)試是一種通過客觀的用戶行為試驗(yàn)及結(jié)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析對(duì)比來實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的，是一種可以將“數(shù)據(jù)”和“業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”合理連接的工具。同時(shí)，A/B測(cè)試也是一個(gè)強(qiáng)大的業(yè)務(wù)決策工具，在幫助企業(yè)提高轉(zhuǎn)化率的同時(shí)，還可以提高決策效率，同時(shí)降低決策風(fēng)險(xiǎn)。
在運(yùn)營(yíng)過程中，拉新獲客、激活、留存、變現(xiàn)和推薦(口碑推廣)環(huán)節(jié)都可以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。A/B測(cè)試可以運(yùn)用在運(yùn)營(yíng)中的任一環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的全面增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)A/B測(cè)試行業(yè)先驅(qū)者吆喝科技的創(chuàng)始人兼CEO王曄曾經(jīng)講到過：做增長(zhǎng)就是不斷優(yōu)化AARRR模型細(xì)節(jié)的過程，如果將數(shù)據(jù)比作增長(zhǎng)的引信，那么試驗(yàn)就是它的起爆器。
吆喝科技可以算做是目前國(guó)內(nèi)A/B測(cè)試行業(yè)的“頂梁柱”了。早在2014年，創(chuàng)始人兼CEO王曄就開始了耕耘，那時(shí)的A/B測(cè)試領(lǐng)域還是一片荒地，王曄做了第一個(gè)扛起鋤頭的人，到現(xiàn)在已經(jīng)快四個(gè)年頭了。目前，吆喝科技已經(jīng)服務(wù)了共1000多家企業(yè)，其中覆蓋了金融、運(yùn)營(yíng)商、證券、電商、O2O、教育、直播、體育、旅游等多個(gè)行業(yè)。王曄預(yù)測(cè)，未來，A/B測(cè)試將如Photoshop一樣被廣泛使用，而吆喝科技的目標(biāo)，就是成為A/B界的Photoshop。
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