解鎖游戲推廣新姿勢(shì)--AppBi參展ChinaJoy 2018

2018年第十六屆ChinaJoy已于8月3日~8月6日在上海新國(guó)際博覽中心舉行，本屆游戲盛會(huì)以“新科技 新娛樂(lè) 新價(jià)值”為主題，匯聚了來(lái)自全球各地的游戲廠商、開(kāi)發(fā)者、技術(shù)提供商及游戲愛(ài)好者等。作為全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)之一，ChinaJoy聚焦著海內(nèi)外近千家展商及全世界游戲玩家的熱切目光，每屆盛會(huì)的舉辦都會(huì)在游戲?qū)蒙踔粱ヂ?lián)網(wǎng)娛樂(lè)屆掀起一陣熱浪。

那么，2018年的ChinaJoy有哪些新奇的熱點(diǎn)話題呢?未來(lái)游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)將何去何從呢?蘋果搜索廣告(Search Ads)為游戲出海帶來(lái)哪些紅利?AppBi為你揭曉所有答案!

一、2018年游戲界的“關(guān)鍵詞”

——“吃雞”霸屏

當(dāng)前最火的游戲類型，非“吃雞”類游戲莫屬，《絕地求生：大逃殺》成為Steam平臺(tái)上同時(shí)在線人數(shù)最多的游戲，之后“吃雞”類手游層出不窮，由網(wǎng)易游戲研發(fā)的《荒野行動(dòng)》和《終結(jié)者2:審判日》曾霸榜多個(gè)國(guó)家App Store的游戲免費(fèi)榜第一名。

今年在ChinaJoy上，網(wǎng)易游戲也將亮相站臺(tái)，會(huì)為全球參展商帶來(lái)哪些更多的驚喜嗎?事實(shí)上，“吃雞”游戲的火爆并不是偶然，我們可以發(fā)現(xiàn)，一款“爆款”手游往往具有可玩性高、用戶粘性大、畫面清奇等特點(diǎn)。而“吃雞”類游戲正是迎合了這些特點(diǎn)，甚至小學(xué)生都可以在游戲中熟練操作。“大吉大利，今晚吃雞”已然深入人心。

——“佛系”養(yǎng)成

“我的蛙兒子怎么還不回家?”很多游戲玩家都說(shuō)過(guò)這句話，都曾在漫漫長(zhǎng)夜等待“青蛙兒子”回家。這句話衍生自《旅行青蛙》，是由游戲公司HIT-POINT研發(fā)的一款放置類型養(yǎng)成游戲。主角是一只可愛(ài)的小青蛙，玩家可以給它取名字。通過(guò)收集三葉草去商城買東西，有食物、幸運(yùn)符、道具。青蛙帶著這些東西就會(huì)出門旅行，然后旅行途中會(huì)郵寄照片，回來(lái)還會(huì)帶回來(lái)當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)。但是，“旅行青蛙”出不出門、什么時(shí)候出門、什么時(shí)候回來(lái)，全都是隨機(jī)的，“蛙主人”們只得天天苦等。2018年1月，這款養(yǎng)生的佛系游戲，迅速受到廣大佛系青年的喜愛(ài)，成為了朋友圈新式刷屏內(nèi)容。網(wǎng)友們從“曬娃風(fēng)”刮成了“曬蛙潮”。

——“王者”沒(méi)落

“全軍出擊”、“保護(hù)我方水晶”、“First Blood”……這些朗朗上口的游戲臺(tái)詞幾乎無(wú)人不知。然而，2018年，很多新游戲如雨后春筍般涌現(xiàn)， “王者榮耀”在各大應(yīng)用商店的“第一名寶座”逐漸被后來(lái)居上者取而代之。王者榮耀曾一度達(dá)成巔峰，利潤(rùn)增長(zhǎng)高達(dá)26%，可以說(shuō)一定程度上創(chuàng)造了游戲歷史的新紀(jì)元。而隨著政策的限制、同款游戲頻頻爆出、其他類型游戲瓜分市場(chǎng)，“農(nóng)藥”一統(tǒng)局面的神話逐漸被打破。不過(guò)，它還是有著強(qiáng)大的用戶基數(shù)，盡管“久居第一”的歷史被改寫，但依舊在游戲免費(fèi)榜榜單中活躍，甚至一直保持在Top 5以內(nèi)。

二、出海仍是人人討論的話題

“游戲無(wú)國(guó)界”，在中國(guó)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)逐漸放緩之時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)的紅利期已經(jīng)逐漸消失。游戲開(kāi)發(fā)商紛紛將眼光看向了海外市場(chǎng)，不僅是北美、歐洲市場(chǎng)深受追捧，近年來(lái)東亞、南亞等市場(chǎng)也是中國(guó)游戲主要拓展的領(lǐng)域，如日本、韓國(guó)、印度、新加坡、馬來(lái)西亞等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，中國(guó)自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲海外市場(chǎng)的實(shí)際銷售收入達(dá)82.8億美元，同比增長(zhǎng)14.5%，相比十年前，暴增百倍以上。

“出海”一詞成為整個(gè)手游行業(yè)最熱門的話題之一，也是本屆ChinaJoy游戲廠商討論的熱點(diǎn);《王國(guó)紀(jì)元》《COK》《阿瓦隆之王》等國(guó)產(chǎn)手游仍然長(zhǎng)期位居海外暢銷榜前列;東南亞市場(chǎng)2016年近五分之一的手游收入都納入中國(guó)開(kāi)發(fā)商的“錢袋”。

蘋果App Store和Google Play作為國(guó)外用戶基數(shù)最大的iOS應(yīng)用平臺(tái)和Android應(yīng)用平臺(tái)，對(duì)世界各地的app都有一定程度的扶持政策，不僅可以增加應(yīng)用商店內(nèi)容的多元化，也可以從中收益，積累來(lái)自世界各地的優(yōu)質(zhì)用戶?？梢?jiàn)，游戲出海，已然是當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)勢(shì)不可擋的大趨勢(shì)。

本屆展商不僅匯聚了來(lái)自海內(nèi)外的知名企業(yè)，國(guó)內(nèi)知名企業(yè)如騰訊互娛、網(wǎng)易游戲、盛大游戲、完美世界、巨人網(wǎng)絡(luò)、三七互娛、西山居、IGG等。全球知名企業(yè)Intel、微軟、索尼、暴雪、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、育碧、EA、NVIDIA、DeNA等。它們都將為參展人員帶來(lái)最新的技術(shù)成果。在“新科技、新娛樂(lè)、新價(jià)值”的盛會(huì)主題下，各個(gè)展商的展臺(tái)也“百花爭(zhēng)艷”，充分融合了本公司的產(chǎn)品特點(diǎn)和科技元素。

此外，值得一提的是，相較于ChinaJoy 2017，本屆展商中出現(xiàn)了更多的海外面孔，很多海外公司也紛紛參展，渴望在中國(guó)市場(chǎng)求得一份羹。而這也為中國(guó)游戲出海提供了更多的交流機(jī)會(huì)。

三、搜索廣告為游戲優(yōu)化帶來(lái)福音

截止2018年上半年，蘋果搜索廣告(Search Ads)已經(jīng)正式上線近兩年，搜索廣告投放國(guó)家也開(kāi)放得越來(lái)越多。在上個(gè)月，新增日本、韓國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等六個(gè)國(guó)家。截止目前，搜索廣告已經(jīng)向13個(gè)國(guó)家開(kāi)放。盡管搜索廣告還沒(méi)有對(duì)中國(guó)開(kāi)放，但國(guó)內(nèi)的諸多游戲開(kāi)發(fā)者早已對(duì)它并不陌生，甚至已經(jīng)多次為出海的游戲投放過(guò)搜索廣告，也體會(huì)到了由App Store的搜索廣告優(yōu)化業(yè)務(wù)帶來(lái)的優(yōu)質(zhì)流量和高ROI回報(bào)。

據(jù)AppBi統(tǒng)計(jì)，在所有投放搜索廣告的應(yīng)用中，游戲類始終占比最高，約22%~23%。一方面，游戲競(jìng)爭(zhēng)激烈，開(kāi)發(fā)者不得不嘗試各種推廣渠道進(jìn)行推廣，而基于App Store的原生廣告優(yōu)化模式——搜索廣告，無(wú)疑是所有開(kāi)發(fā)者的最佳選擇。另一方面，游戲類應(yīng)用很多為付費(fèi)應(yīng)用，或有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，這也使得游戲廠商有一定的收益可以轉(zhuǎn)化為成本投入蘋果競(jìng)價(jià)搜索廣告。

而游戲類應(yīng)用投放蘋果搜索廣告的例子已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮。據(jù)AppBi監(jiān)測(cè)，在Search Ads投放榜單Top 150的所有App中，美國(guó)占比24%(36款A(yù)pp)，中國(guó)(大陸)位列第二，占比11%(16款A(yù)pp)，其次為以色列和香港。

已知的中國(guó)區(qū)上榜的16款A(yù)pp中，70%為游戲類App。可見(jiàn)，游戲類產(chǎn)品的Search Ads市場(chǎng)廣大，國(guó)內(nèi)游戲紛紛出海，而出海優(yōu)化的最佳選擇便是Search Ads廣告投放。

又一個(gè)炎熱的夏天隨著ChinaJoy一起即將結(jié)束。但在移動(dòng)游戲行業(yè)，關(guān)于游戲出海、游戲競(jìng)價(jià)廣告投放、蘋果App Store最新政策、蘋果搜索廣告投放策略的討論卻必將一直火熱!

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