近日，由廣告人文化集團、世界傳媒產業(yè)協(xié)會(WWMIA)聯(lián)合主辦的ADMEN國際大獎在北京開幕，悠易互通與完達山聯(lián)合選送的 “完達山跨屏多場景精準營銷” 案例，憑借悠易互通獨有的跨屏數據優(yōu)勢以及精準定向策略，榮獲ADMEN國際大獎數字營銷類實戰(zhàn)金案獎。
ADMEN國際大獎以全球傳媒發(fā)展為背景、以國際化評價指標為依據，旨在階段性地以評選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經典案例，樹立行業(yè)典型案例與標桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照。
本次營銷活動，悠易互通通過悠+自助廣告投放平臺，為完達山旗下三個品牌推廣項目樹立用戶品牌認知，提高重點推廣區(qū)域聲量，提高與競品在核心地區(qū)的競爭力。悠易互通結合品牌投放需求，為其量身定制了精準投放策略：針對完達山安力聰菁采嬰幼兒配方奶粉和完達山元乳嬰幼兒配方奶粉，受眾定向為母嬰類人群，采取24小時跨屏全鏈路推廣方式;黑沃牧場&艾菲婭，受眾定向為返鄉(xiāng)人群，基于LBS技術，鎖定返鄉(xiāng)人群，此外，針對安力聰菁采贊助最強大腦，借助《最強大腦》影響力，悠+平臺通過關鍵詞搜索人群定向，并通過歷史數據重定向，再次深化品牌記憶。
跨屏打通 全面觸達目標受眾
數據是品牌最寶貴的資產和最有效提高廣告投放效率的根本，而程序化購買則將“數據”的作用發(fā)揮到極致。在安力聰菁采與金裝元乳推廣上，悠+平臺打通多終端數據，基于多種算法提取行為特征，并建立組合分類模型， 通過24小時多場景路徑跨屏觸達目標受眾，深度塑造用戶品牌形象，整個投放活動最終整體表現均高于預期，曝光量提升8%，點擊量提升22%，視頻移動端CTR表現優(yōu)異。
LBS定向 精準鎖定目標人群
在黑沃牧場&艾菲婭的傳播上，悠易互通則把握春節(jié)營銷節(jié)點，定向春節(jié)返鄉(xiāng)人群，更好的傳遞品牌情感，結合年末電商品牌大促，實現品效合一。悠+平臺基于LBS技術，對移動人群地理位置信息的收集和整理，結合春節(jié)前期搜索關鍵詞及出行、差旅類媒體綜合定向，精準觸達春節(jié)返鄉(xiāng)人群，深入返鄉(xiāng)受眾，結合品牌傳播思想，完達山液態(tài)奶把愛帶回家。本次投放活動整體表現均高于預期，曝光量提升6%，點擊率提升12%，視頻CTR表現優(yōu)異。
熱點借勢 深化品效合一
針對安力聰菁采奶粉贊助最強大腦這一熱點娛樂事件，悠易互通也采取了定制推廣策略，借助《最強大腦》的影響力，通過完達山17年電商階段投放，悠+平臺收集到了大量目標受眾的數據，并定向搜索過“最強大腦”或“安力聰”等相關關鍵詞的人群，針對歷史點擊和高轉化行為受眾。并在春節(jié)季的投放當中，對于安力聰奶粉興趣人群再次推送廣告給目標受眾，通過提高曝光頻次來增加受眾品牌認知，助力轉化。本次投放活動整體表現均高于預期，曝光量提升8%，點擊率提升14%，視頻移動端CTR表現優(yōu)異。
在整個投放過程中，悠易互通全流程實時優(yōu)化，在重要營銷節(jié)點進一步優(yōu)化人群、媒體，設定合理的投放節(jié)奏，最終數據表明，在年末電商節(jié)及春節(jié)重要營銷節(jié)點，完達山搜索指數明顯提升。
自悠+平臺推出以來，一直持續(xù)從資源、數據兩大方面著手，滿足企業(yè)主對黃金媒體資源的需求，同時依托于悠易互通先進的技術架構、數據積累及算法，助力代理商及企業(yè)主最大化投放效果，實現品效合一。
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