悠易互通斬獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)

近日，由廣告人文化集團(tuán)、世界傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)(WWMIA)聯(lián)合主辦的ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)在北京開幕，悠易互通與完達(dá)山聯(lián)合選送的 “完達(dá)山跨屏多場(chǎng)景精準(zhǔn)營(yíng)銷” 案例，憑借悠易互通獨(dú)有的跨屏數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)以及精準(zhǔn)定向策略，榮獲ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)數(shù)字營(yíng)銷類實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)。

ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)以全球傳媒發(fā)展為背景、以國(guó)際化評(píng)價(jià)指標(biāo)為依據(jù)，旨在階段性地以評(píng)選的方式、梳理和記錄廣告業(yè)發(fā)展過程中的杰出人物和經(jīng)典案例，樹立行業(yè)典型案例與標(biāo)桿人物，建立行業(yè)發(fā)展的參照。

本次營(yíng)銷活動(dòng)，悠易互通通過悠+自助廣告投放平臺(tái)，為完達(dá)山旗下三個(gè)品牌推廣項(xiàng)目樹立用戶品牌認(rèn)知，提高重點(diǎn)推廣區(qū)域聲量，提高與競(jìng)品在核心地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。悠易互通結(jié)合品牌投放需求，為其量身定制了精準(zhǔn)投放策略：針對(duì)完達(dá)山安力聰菁采嬰幼兒配方奶粉和完達(dá)山元乳嬰幼兒配方奶粉，受眾定向?yàn)槟笅腩惾巳?，采?4小時(shí)跨屏全鏈路推廣方式;黑沃牧場(chǎng)&艾菲婭，受眾定向?yàn)榉掂l(xiāng)人群，基于LBS技術(shù)，鎖定返鄉(xiāng)人群，此外，針對(duì)安力聰菁采贊助最強(qiáng)大腦，借助《最強(qiáng)大腦》影響力，悠+平臺(tái)通過關(guān)鍵詞搜索人群定向，并通過歷史數(shù)據(jù)重定向，再次深化品牌記憶。

跨屏打通 全面觸達(dá)目標(biāo)受眾

數(shù)據(jù)是品牌最寶貴的資產(chǎn)和最有效提高廣告投放效率的根本，而程序化購(gòu)買則將“數(shù)據(jù)”的作用發(fā)揮到極致。在安力聰菁采與金裝元乳推廣上，悠+平臺(tái)打通多終端數(shù)據(jù)，基于多種算法提取行為特征，并建立組合分類模型， 通過24小時(shí)多場(chǎng)景路徑跨屏觸達(dá)目標(biāo)受眾，深度塑造用戶品牌形象，整個(gè)投放活動(dòng)最終整體表現(xiàn)均高于預(yù)期，曝光量提升8%，點(diǎn)擊量提升22%，視頻移動(dòng)端CTR表現(xiàn)優(yōu)異。

LBS定向 精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群

在黑沃牧場(chǎng)&艾菲婭的傳播上，悠易互通則把握春節(jié)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，定向春節(jié)返鄉(xiāng)人群，更好的傳遞品牌情感，結(jié)合年末電商品牌大促，實(shí)現(xiàn)品效合一。悠+平臺(tái)基于LBS技術(shù)，對(duì)移動(dòng)人群地理位置信息的收集和整理，結(jié)合春節(jié)前期搜索關(guān)鍵詞及出行、差旅類媒體綜合定向，精準(zhǔn)觸達(dá)春節(jié)返鄉(xiāng)人群，深入返鄉(xiāng)受眾，結(jié)合品牌傳播思想，完達(dá)山液態(tài)奶把愛帶回家。本次投放活動(dòng)整體表現(xiàn)均高于預(yù)期，曝光量提升6%，點(diǎn)擊率提升12%，視頻CTR表現(xiàn)優(yōu)異。

熱點(diǎn)借勢(shì) 深化品效合一

針對(duì)安力聰菁采奶粉贊助最強(qiáng)大腦這一熱點(diǎn)娛樂事件，悠易互通也采取了定制推廣策略，借助《最強(qiáng)大腦》的影響力，通過完達(dá)山17年電商階段投放，悠+平臺(tái)收集到了大量目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)，并定向搜索過“最強(qiáng)大腦”或“安力聰”等相關(guān)關(guān)鍵詞的人群，針對(duì)歷史點(diǎn)擊和高轉(zhuǎn)化行為受眾。并在春節(jié)季的投放當(dāng)中，對(duì)于安力聰奶粉興趣人群再次推送廣告給目標(biāo)受眾，通過提高曝光頻次來(lái)增加受眾品牌認(rèn)知，助力轉(zhuǎn)化。本次投放活動(dòng)整體表現(xiàn)均高于預(yù)期，曝光量提升8%，點(diǎn)擊率提升14%，視頻移動(dòng)端CTR表現(xiàn)優(yōu)異。

在整個(gè)投放過程中，悠易互通全流程實(shí)時(shí)優(yōu)化，在重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)一步優(yōu)化人群、媒體，設(shè)定合理的投放節(jié)奏，最終數(shù)據(jù)表明，在年末電商節(jié)及春節(jié)重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，完達(dá)山搜索指數(shù)明顯提升。

自悠+平臺(tái)推出以來(lái)，一直持續(xù)從資源、數(shù)據(jù)兩大方面著手，滿足企業(yè)主對(duì)黃金媒體資源的需求，同時(shí)依托于悠易互通先進(jìn)的技術(shù)架構(gòu)、數(shù)據(jù)積累及算法，助力代理商及企業(yè)主最大化投放效果，實(shí)現(xiàn)品效合一。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。