海外營銷er必知丨谷歌投放技巧有哪些？

隨著政策紅利出臺完善，出海品牌越來越多，海外營銷手段也是五花八門，但說起營銷渠道，在全球擁有10億用戶，搜索、流量巨大的谷歌無疑是每個營銷er的重點關(guān)注對象，無數(shù)前人已經(jīng)借助谷歌投放為品牌迎來不小的收益，作為海外營銷er，必須對谷歌投放技巧有哪些了若指掌。

更了解你的客戶和定位

如今的互聯(lián)網(wǎng)科技讓營銷變得越來越人性化、精準(zhǔn)化，對客戶的畫像也越來越清晰細(xì)致，明確的目標(biāo)定位和精準(zhǔn)化的投放是所有互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)鍵，谷歌也不例外。谷歌投放操作在這一點上尤其能滿足廣告主需求，廣告主可以按照自己所需，選擇適合的語言、國家、人群，如此不但能更精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，也減少了不必要的點擊費用。因此對自己品牌以及營銷目標(biāo)有一個明確的定位，在谷歌投放的問題上尤其重要。

了解谷歌規(guī)則

無論在任何平臺推廣，規(guī)則和算法都是營銷er絕不能忽視的問題，這關(guān)系到你廣告的展現(xiàn)問題，往深了追究，這也關(guān)系到你的引流、轉(zhuǎn)化和變現(xiàn)的問題。包括谷歌在內(nèi)，每個互聯(lián)網(wǎng)平臺都會經(jīng)常性更改算法和添加規(guī)則，你可以根據(jù)它的不同規(guī)則，選擇時點擊付費還是定量展示付費，必須根據(jù)其算法調(diào)整你的投放方案和投放內(nèi)容。

關(guān)鍵詞很關(guān)鍵

每個品牌營銷人都渴望在這個全球最大的搜索引擎中海量“網(wǎng)羅”人和流量，但常常事與愿違，10億用戶和2億搜索，谷歌這片海很大，但你不一定能從中獲取一滴水。關(guān)鍵還在于你的投放關(guān)鍵詞。和國內(nèi)關(guān)鍵詞的設(shè)置還不同，由于目光放在國外，你需要根據(jù)不同國家不同人群的特殊偏好再結(jié)合自己產(chǎn)品特點來不斷優(yōu)化關(guān)鍵詞。谷歌在關(guān)鍵詞上有個非常人性化的設(shè)置，就是實時關(guān)鍵詞，你可以隨時更改你現(xiàn)有關(guān)鍵詞，當(dāng)然這其中也有一定的弊端，但重視關(guān)鍵詞這一點無可厚非。

海外營銷你不但要知道谷歌投放技巧有哪些，重點還要結(jié)合產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)實時的變化，比如現(xiàn)在更主流的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷，同時移動互聯(lián)網(wǎng)營銷更適合何種投放形式，都是每個出海營銷er需洞察到的谷歌投放技巧，除了上述幾點谷歌投放技巧外，后續(xù)的數(shù)據(jù)、效果跟蹤分析，方案的調(diào)整也是重中之重，而這些對于新出海的品牌甚至出海老品牌來說無疑都是難點。

在今天這個分工極細(xì)的時代，第三方無疑是最佳的海外投放選擇。拿2013年就已經(jīng)開啟第三方海外投放平臺的匯量科技來說，他們已經(jīng)建立起覆蓋超過200個國家和地區(qū)，每日觸達(dá)超9.5億用戶的移動流量體系，并擁有涵蓋約21億臺獨立移動設(shè)備和超過39個大類標(biāo)簽以及超過700種類型標(biāo)簽的用戶數(shù)據(jù)庫。和谷歌等國內(nèi)外主流媒體均有投放合作，他們的資源以及資源分析能力對出海品牌的營銷無疑是最大的助力。

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