暑期檔下半場(chǎng)再迎新高，貓眼平臺(tái)創(chuàng)新宣發(fā)“讓好戲更精彩”

8月暑期檔進(jìn)入下半場(chǎng)，又迎來新高潮。在《愛情公寓》、《巨齒鯊》、《一出好戲》新上映的三部大片推動(dòng)下，8月10日中國(guó)電影市場(chǎng)單日票房高達(dá)5.8億，刷新了中國(guó)影史暑期檔單日票房新紀(jì)錄。

難能可貴的是，今年暑期檔的國(guó)產(chǎn)電影，在收獲高票房的同時(shí)也獲得了影迷的高分評(píng)價(jià)。《我不是藥神》在貓眼平臺(tái)評(píng)分高達(dá)9.7，《西紅市首富》也獲得了觀眾9.2的高分認(rèn)可，新上映的《一出好戲》貓眼評(píng)分8.2分、豆瓣評(píng)分達(dá)到7.4分，受到廣大觀眾好評(píng)。

國(guó)產(chǎn)電影的實(shí)力崛起，讓人欣慰。這意味著，中國(guó)電影市場(chǎng)注入新鮮血液，將會(huì)有一個(gè)光明的未來。

國(guó)產(chǎn)電影實(shí)力提升，好故事正在深入人心

事實(shí)上，今年暑期檔多部高分國(guó)產(chǎn)電影組團(tuán)出現(xiàn)并非偶然。

中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過多年錘煉，既產(chǎn)生了姜文、張藝謀、徐克這樣實(shí)力強(qiáng)勁的電影人，也催生了文牧野、黃渤、閆非、韓延等為代表的一批新導(dǎo)演，暑期檔大批新人、新作的涌現(xiàn)為中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來了新的市場(chǎng)活力。

與去年《戰(zhàn)狼2》票房一枝獨(dú)大占據(jù)暑期檔3成票房份額的局面不同，今年暑期檔影片是各領(lǐng)風(fēng)騷?！段也皇撬幧瘛?、《邪不壓正》、《西虹市首富》、《狄仁杰之四大天王》、《愛情公寓》、《一出好戲》接連上映，市場(chǎng)熱度連續(xù)不斷，高潮迭起。

最重要的是，國(guó)民審美能力正在日漸成熟。觀眾對(duì)于電影優(yōu)質(zhì)劇情的追求已經(jīng)超過電影的制作效果。過去那種大制作大場(chǎng)面極度依靠特效、故事蒼白的電影逐漸被觀眾拋棄，相反一些制作成本并不是很高，但故事內(nèi)核豐滿的影片越來越受到觀眾喜愛。

觀眾和市場(chǎng)日漸成熟，判斷力顯著提升，為好電影提供了更健康的市場(chǎng)環(huán)境。

貓眼創(chuàng)宣發(fā)助力好電影更精彩

今年暑期檔國(guó)產(chǎn)片的全面獲勝，影片口碑與票房成正比的趨勢(shì)越來越明顯。

當(dāng)然，影片本身的質(zhì)量還是推動(dòng)票房走高的基礎(chǔ)性因素，但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在電影宣發(fā)中發(fā)揮的作用，同樣不可忽視。影片的好口碑借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化宣發(fā)被進(jìn)一步放大，從而形成馬太效應(yīng)，吸引更多觀眾，拉動(dòng)更多票房轉(zhuǎn)化。

觀察今年暑期時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，今年暑期檔一系列熱門影片背后，國(guó)內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)電影平臺(tái)貓眼，都以不同形式參與其中。貓眼是《我不是藥神》的聯(lián)合出品方、《西虹市首富》的聯(lián)合發(fā)行方，同時(shí)也作為票務(wù)平臺(tái)為《一出好戲》的發(fā)行做了系統(tǒng)性支持工作。這些暑期檔主力影片跟貓眼平臺(tái)均有不同形式的合作。

在今年上海電影節(jié)期間貓眼舉辦的首屆合作伙伴大會(huì)上，貓眼就向外界展示了其在電影宣發(fā)方面線上流量資源協(xié)同、線上線下一體化營(yíng)銷的新優(yōu)勢(shì)。

貓眼作為“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”平臺(tái)，貓眼依托美團(tuán)、微信兩大生態(tài)系統(tǒng)，擁有美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)、微信、QQ、貓眼、格瓦拉六大流量入口，擁有超過2億購(gòu)票用戶，可以覆蓋10億泛娛樂消費(fèi)人群，同時(shí)，貓眼還擁有六大平臺(tái)觸達(dá)展示類資源，包括線上Banner位、開屏、Push等，單日曝光量級(jí)可以超過4億，龐大的用戶群和線上流量資源可以幫助電影宣發(fā)實(shí)現(xiàn)海量曝光與精準(zhǔn)觸達(dá)。

今年暑期檔，貓眼就為《我不是藥神》《邪不壓正》《西虹市首富》《一出好戲》等影片在微信小程序、貓眼APP、美團(tuán)APP、格瓦拉APP的開屏、Banner位、活動(dòng)頁(yè)等線上資源，其做了全量曝光，實(shí)現(xiàn)了廣泛的海量觀眾觸達(dá)。

此外，今年暑期檔，貓眼在電影社交營(yíng)銷方式創(chuàng)新上也做了積極嘗試。貓眼小程序在去年年底上線后，半年多來用戶數(shù)突破1.5億。貓眼充分發(fā)揮騰訊社交生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，利用微信小程序的特有的砍價(jià)、拼團(tuán)、紅包裂變、CPS、小游戲等社交互動(dòng)形式為合作影片開展創(chuàng)新型的互動(dòng)營(yíng)銷。

今年暑期檔，貓眼小程序推出了《一出好戲》“奪寶夏令營(yíng)”、《巨齒鯊》“逃脫巨齒鯊”等互動(dòng)小游戲，用“新玩法”進(jìn)行線上營(yíng)銷，吸引用戶增量。以《我不是藥神》為例，貓眼通過小程序拼團(tuán)方式為其提供在線營(yíng)銷，游戲化裂變式社交傳播對(duì)電影的宣發(fā)，票房的增長(zhǎng)都有較強(qiáng)的拉動(dòng)力。經(jīng)過7天拼團(tuán)活動(dòng)的推廣，《我不是藥神》整體曝光量超過了9億次，并有效拉動(dòng)了影片票房增長(zhǎng)。

除此之外，貓眼還有豐富的線下營(yíng)銷資源，通過為影片策劃線下營(yíng)銷活動(dòng)，加大影片的地面?zhèn)鞑チΧ?，與線上營(yíng)銷相聯(lián)動(dòng)形成一體化宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。例如在今年暑期檔，貓眼就為“一出好戲團(tuán)建行”路演活動(dòng)提供落地支持，并結(jié)合貓眼擁有的全國(guó)400多個(gè)城市100多萬(wàn)下線異業(yè)品牌營(yíng)銷資源，為《一出好戲》做了覆蓋全國(guó)線下營(yíng)銷支持。

國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與貓眼互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)六大入口海量資源協(xié)同、線上線下一體化營(yíng)銷、微信小程序社交裂變這些貓眼特有的營(yíng)銷方式相結(jié)合，帶來了暑期檔的傳播裂變，創(chuàng)造了一個(gè)精彩紛呈的暑期檔。

堅(jiān)守內(nèi)容價(jià)值、多維度創(chuàng)新增效國(guó)產(chǎn)電影宣發(fā)，貓眼在過去的6年里深度參與了中國(guó)影視行業(yè)的飛躍式成長(zhǎng)，并逐步深入到影視娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，培養(yǎng)出全產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)能力。這些平臺(tái)能力、平臺(tái)資源勢(shì)必將釋放到產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，給合作伙伴及影視娛樂產(chǎn)業(yè)帶來更多價(jià)值。

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