百度聯(lián)盟流量變現(xiàn)玩法再度創(chuàng)新 生態(tài)升級(jí)愿景全面落地

“2017年百度聯(lián)盟向合作伙伴分享收益160多億元，其中收益千萬元以上會(huì)員新增105家，億元以上新增11家;信息流、開屏聯(lián)盟收益共享也超過20億元，內(nèi)容聯(lián)盟平臺(tái)雙邊收益共享近15億元“，這是百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍在今年5月舉辦的2018百度聯(lián)盟生態(tài)峰會(huì)上給出的一組數(shù)據(jù)。在移動(dòng)場(chǎng)景紛繁復(fù)雜、用戶注意力高度分散的今天，作為國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的聯(lián)盟體系，百度聯(lián)盟已為近百萬生態(tài)合作伙伴實(shí)現(xiàn)了基于AI驅(qū)動(dòng)的流量變現(xiàn)。

百度聯(lián)盟16年的發(fā)展史也是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步史。隨著互聯(lián)網(wǎng)迎來人工智能的下半場(chǎng)，觸網(wǎng)人口紅利正在逐漸消失，人工智能技術(shù)催生的新場(chǎng)景也帶來了全新的流量來源。在今年百度聯(lián)盟生態(tài)峰會(huì)上，百度聯(lián)盟總經(jīng)理李忠軍表示，百度聯(lián)盟將著力搭建資源能力圈和伙伴生態(tài)圈，從模式突破、生態(tài)升級(jí)和生態(tài)圈賦能三個(gè)層面與聯(lián)盟成員共同創(chuàng)造新智慧移動(dòng)時(shí)代。具體說來，百度聯(lián)盟將從“新連接、新平臺(tái)、新廣告、新能力”等方面來升級(jí)共建全新的生態(tài)。目前，圍繞著生態(tài)升級(jí)愿景的各項(xiàng)工作正在全面落地，百度聯(lián)盟的流量變現(xiàn)玩法也再度創(chuàng)新。

為流量主提供專業(yè)流量變現(xiàn)服務(wù)，百度聯(lián)盟已深耕細(xì)作16年，逐漸摸索出最符合行業(yè)走向和技術(shù)趨勢(shì)的玩法。在聯(lián)盟生態(tài)峰會(huì)之后，百度聯(lián)盟迅速落地各項(xiàng)舉措。“新能力”方面，通過開放自然語言處理、知識(shí)圖譜、用戶畫像技術(shù)、AI審核圖文、視頻內(nèi)容等能力，直接賦能合作伙伴，同時(shí)，為合作伙伴加持百度智能小程序，實(shí)現(xiàn)了交互智能和數(shù)據(jù)智能，打造開發(fā)能力、流量供給、業(yè)務(wù)變現(xiàn)的閉環(huán)。“新廣告”方面，百度聯(lián)盟為合作伙伴提供了信息流、開屏和聚屏三種全新的廣告變現(xiàn)方式。

百度在AI領(lǐng)域持續(xù)投入的情況下，“搜索+信息流”雙引擎業(yè)務(wù)保持著高速穩(wěn)定的增長(zhǎng)。基于用戶畫像、需求場(chǎng)景和內(nèi)容理解的個(gè)性化信息流已經(jīng)成為高效連接、提升流量的殺手級(jí)產(chǎn)品。信息流時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容分發(fā)路徑已經(jīng)變化，信息流極大地拓寬了一個(gè)媒體所能擁有的廣告位數(shù)量，并且最小化了打擾用戶的程度。但一個(gè)廣告聯(lián)盟的成功，需要充足的廣告主和流量主以及高效的匹配能力，單單依靠算法推送“原生廣告”的方式已經(jīng)落伍，注重新場(chǎng)景的全面覆蓋，才能為合作伙伴實(shí)現(xiàn)多維立體化的流量變現(xiàn)。

百度聯(lián)盟突破“原生廣告”推送的單一方式，打造“搜索+原生+內(nèi)容”的多種產(chǎn)品模式，廣告主可自主選擇、自由組合，通過百度AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)算法精準(zhǔn)推送，幫助伙伴深挖用戶價(jià)值，提升用戶粘性，助力聯(lián)盟伙伴產(chǎn)品體驗(yàn)和收入雙提升。與此同時(shí)，百度聯(lián)盟為提升投放效果，已將百萬家優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟媒體接入百度信息流平臺(tái)，全流量覆蓋PC、WAP、APP，借助信息流、視頻、開屏、插屏、橫幅等豐富的產(chǎn)品樣式矩陣，具有轉(zhuǎn)化效果佳、投放效果好、獲客成本低、定向能力多樣化等特點(diǎn)，從而讓廣告主獲得更大的商業(yè)價(jià)值。

由此可見，百度聯(lián)盟“媒體自身價(jià)值+媒體受眾價(jià)值”的場(chǎng)景化推薦策略在AI技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下將會(huì)實(shí)現(xiàn)合作伙伴品牌轉(zhuǎn)化和受眾觸達(dá)的雙贏。百度聯(lián)盟作為國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的聯(lián)盟體系之一，在合作伙伴的服務(wù)上也在升級(jí)，今年推出了“億金計(jì)劃”和“KA專項(xiàng)服務(wù)”，為優(yōu)質(zhì)聯(lián)盟伙伴提供全棧式團(tuán)隊(duì)服務(wù)，聯(lián)動(dòng)商務(wù)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)、財(cái)務(wù)等部門為合作伙伴提供KA專屬服務(wù)。

可以看到，在2018年百度聯(lián)盟生態(tài)峰會(huì)之后，百度聯(lián)盟持續(xù)發(fā)力，在營(yíng)銷和效果層面不斷創(chuàng)新，各項(xiàng)措施正在落地，通過模式突破、生態(tài)升級(jí)和生態(tài)圈賦能三個(gè)層面，百度聯(lián)盟將為聯(lián)盟伙伴構(gòu)建開放、創(chuàng)新、聯(lián)動(dòng)型新聯(lián)盟生態(tài)圈，打造智慧移動(dòng)時(shí)代的命運(yùn)共同體，讓中小型互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者擁有大平臺(tái)、融入大生態(tài)、獲得大發(fā)展。這也是百萬開發(fā)者選擇百度聯(lián)盟的原因所在。

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