悠易互通參與部署國(guó)內(nèi)首個(gè)區(qū)塊鏈廣告項(xiàng)目DIF

從2016年底開始，如何通過(guò)區(qū)塊鏈解決廣告營(yíng)銷痛點(diǎn)，就已經(jīng)逐漸成為各大廣告科技公司關(guān)注的焦點(diǎn)。隨著區(qū)塊鏈的熱議，MMA與中國(guó)廣告協(xié)會(huì)也開始關(guān)注并研究區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用，在此背景下，今年7月末，由MMA中國(guó) GIVT LIST工作組組長(zhǎng)RTBAsia主導(dǎo)研發(fā)、包括悠易互通在內(nèi)的九家領(lǐng)頭企業(yè)參與部署的Distributed Invalid Traffic Filter系統(tǒng)(分布式無(wú)效流量過(guò)濾器，簡(jiǎn)稱DIF系統(tǒng))正式上線，標(biāo)志著DIF聯(lián)盟鏈的正式運(yùn)作。

項(xiàng)目背景：無(wú)效流量（IVT）成行業(yè)痛點(diǎn)

與眾多區(qū)塊鏈應(yīng)用偏向于談?wù)摂?shù)字貨幣和顛覆式創(chuàng)新不同，DIF項(xiàng)目受實(shí)際的需求和行業(yè)面臨的真實(shí)挑戰(zhàn)所推動(dòng)。據(jù)RTBAsia對(duì)數(shù)字廣告流量的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，無(wú)效流量平均占比近26%。在特定的采買形式如RTB，無(wú)效流量占比甚至超過(guò)30%。

為推動(dòng)行業(yè)的健康發(fā)展，MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟曾在3月份正式發(fā)布了《MMA中國(guó)無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟廣告常規(guī)無(wú)效流量過(guò)濾列表》，并按雙月更新，支持聯(lián)盟成員使用此列表過(guò)濾廣告投放過(guò)程中的GIVT-IP地址和GIVT-移動(dòng)裝置號(hào)。過(guò)濾列表中的數(shù)據(jù)均由聯(lián)盟成員根據(jù)聯(lián)盟約定的算法共識(shí)規(guī)則，對(duì)自身日常廣告流量的識(shí)別結(jié)果。聯(lián)盟成員可提交和合并，組成了單一企業(yè)無(wú)法企及的無(wú)效流量過(guò)濾庫(kù)。目前已經(jīng)已經(jīng)提供MMA中國(guó)所有成員公司免費(fèi)使用。

但在實(shí)際運(yùn)行過(guò)程中，此列表也顯現(xiàn)了一些值得改進(jìn)的功能點(diǎn)：

效率較低。企業(yè)提交自己識(shí)別出的GIVT列表，無(wú)法立即讓全網(wǎng)更新，需要等待管理員統(tǒng)一合并，再通知成員進(jìn)行下載(通常為一個(gè)月)。

撤銷機(jī)制不完善。如果有企業(yè)想移除某個(gè)被集體誤判的IP地址/移動(dòng)裝置號(hào)，需要聯(lián)系管理員組織小組討論，進(jìn)行原因陳述，溝通成本高。

追溯困難。保留完整記錄歷史版本的成本高，導(dǎo)致不同的企業(yè)歷史提交過(guò)什么，撤銷過(guò)什么，難以在出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)及時(shí)進(jìn)行透明的追溯和分析。

DIF：區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)廣告無(wú)效流量協(xié)同過(guò)濾

在上述背景之下，DIF開始研究并應(yīng)運(yùn)而生。利用區(qū)塊鏈的智能合約和共識(shí)機(jī)制，可以很好地解決這些問(wèn)題。

公正平等。在聯(lián)盟鏈中，每個(gè)成員企業(yè)都可以部署自己的節(jié)點(diǎn)，去中心化地連接在一起，構(gòu)建了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)。每個(gè)成員企業(yè)地位都平等，不論是對(duì)數(shù)據(jù)(IP地址/移動(dòng)裝置號(hào))進(jìn)行提交、撤銷，沒有一個(gè)絕對(duì)的主導(dǎo)者。

效率良好。每個(gè)成員企業(yè)做為一個(gè)節(jié)點(diǎn)都可以隨時(shí)增量提交自己的數(shù)據(jù)，觸發(fā)智能合約，該企業(yè)即可獲取自己跟全網(wǎng)數(shù)據(jù)合并后的GIVT List。如果某個(gè)IP地址/移動(dòng)裝置號(hào)通過(guò)了智能合約中的背書閾值N(MMA中國(guó)聯(lián)盟GIVT List工作組會(huì)議制定的共識(shí)機(jī)制是，針對(duì)IP地址N為2，針對(duì)移動(dòng)裝置號(hào)N為1)，就可以影響聯(lián)盟中其他成員節(jié)點(diǎn)獲得的GIVT List。比如，若要全網(wǎng)認(rèn)可某個(gè)IP地址是無(wú)效流量來(lái)源，至少要有合計(jì)2個(gè)(滿足N)節(jié)點(diǎn)提交過(guò)此IP地址，DIF系統(tǒng)在區(qū)塊鏈上實(shí)時(shí)記錄共識(shí)、實(shí)時(shí)合并，再也不用等管理員執(zhí)行合并。

撤銷自動(dòng)化。想要對(duì)GIVT List中的某個(gè)IP地址/移動(dòng)裝置號(hào)進(jìn)行撤銷，同樣可以由各節(jié)點(diǎn)提交，觸發(fā)智能合約，獲得至少T個(gè)(MMA中國(guó)聯(lián)盟GIVT List工作組會(huì)議共識(shí)確定此處遵照小組議事原則即：重大事項(xiàng)需要至少有2/3成員參與投票并且有2/3票數(shù)通過(guò)，T確定為小組成員數(shù)量的4/9，以18個(gè)成員為例需要8個(gè)成員共識(shí))節(jié)點(diǎn)背書同意，全網(wǎng)節(jié)點(diǎn)將自動(dòng)更新數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)不可篡改。每個(gè)成員企業(yè)的提交和撤銷記錄自始至終均存儲(chǔ)在區(qū)塊鏈賬本中，可以方便地查找到任意一個(gè)數(shù)據(jù)版本和任意成員的提交記錄。不論是評(píng)估貢獻(xiàn)度、監(jiān)督作惡或是分析過(guò)失操作，都能便捷地檢索。

悠易互通CTO 李旸這樣評(píng)述：“近年來(lái)，無(wú)效流量(IVT)作為數(shù)字化營(yíng)銷領(lǐng)域主要風(fēng)險(xiǎn)之一，一直備受行業(yè)關(guān)注。此次基于區(qū)塊鏈模式的無(wú)效流量清理的項(xiàng)目，是數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域多方企業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)線、共同推動(dòng)下的成果，它真正將區(qū)塊鏈技術(shù)成功應(yīng)用到數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，優(yōu)化了行業(yè)內(nèi)無(wú)效流量信息的共享和更新效率，通過(guò)更具先進(jìn)性的技術(shù)及算法多維度識(shí)別判斷無(wú)效流量，對(duì)于有效解決廣告可見性及透明性等行業(yè)痛點(diǎn)起到了極大的促進(jìn)作用，該項(xiàng)目成功上線必將成為一個(gè)具有里程碑性的營(yíng)銷技術(shù)突破。”

未來(lái)計(jì)劃：推動(dòng)GIVT、SIVT數(shù)據(jù)共享

DIF如今邀請(qǐng)行業(yè)更多企業(yè)參與測(cè)試，并建立迭代工作機(jī)制。預(yù)計(jì)在8月底，DIF可以正式同步在MMA中國(guó)GIVT List工作組中使用。GIVT數(shù)據(jù)的跨企業(yè)共享已經(jīng)邁出了一大步，而面對(duì)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，DIF的運(yùn)行機(jī)制也適合探索復(fù)雜無(wú)效流量(SIVT)模式數(shù)據(jù)的跨企業(yè)共享、內(nèi)容安全數(shù)據(jù)的共享、地理定向偏差數(shù)據(jù)的共享等。

從大數(shù)據(jù)、人工智能到如今備受關(guān)注的區(qū)塊鏈，營(yíng)銷技術(shù)正在不斷發(fā)展壯大，悠易互通將一直致力于驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷技術(shù)化從概念到價(jià)值落地，不斷升級(jí)營(yíng)銷產(chǎn)品服務(wù)，為品牌營(yíng)銷保駕護(hù)航。

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