近兩年，幣圈的火爆和區(qū)塊鏈的興起給人們帶來了不少茶余飯后的話題。有人說，區(qū)塊鏈不僅僅是技術(shù)的創(chuàng)新，更是能改變?nèi)祟惿a(chǎn)關(guān)系的工具。也正是不少人對區(qū)塊鏈行業(yè)的看好，才引得各路投資機(jī)構(gòu)的“瘋狂掘金”。撇開資本圈“錢”景不提，區(qū)塊鏈技術(shù)本身究竟能為人們帶來哪些影響?早在2016年年底開始，作為國內(nèi)廣告界最具影響力的兩大行業(yè)組織——中廣協(xié)、中國無線營銷聯(lián)盟(MMA中國)就開始思考這一技術(shù)應(yīng)用在廣告行業(yè)的可行性。在經(jīng)過近兩年的研究驗(yàn)證后，7月24日，由MMA中國GIVT List(常規(guī)無效流量過濾名單)工作組組長RTBAsia主導(dǎo)研發(fā)、國雙主要參與的Distributed Invalid Traffic Filter系統(tǒng)(分布式無效流量過濾器，簡稱DIF系統(tǒng))正式上線。
作為中廣協(xié)與MMA中國兩大組織的核心會員之一，國雙是最早一批參與GIVT List的貢獻(xiàn)者和應(yīng)用者，并積極參與規(guī)則制定，貢獻(xiàn)了海量基于IP段和DeviceID的可疑名單庫。在DIF的設(shè)計(jì)與討論當(dāng)中，國雙更是積極響應(yīng)MMA中國的號召，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)過濾無效廣告流量，成為第一批加入到DIF聯(lián)盟鏈的企業(yè)。為推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展，在DIF聯(lián)盟鏈正式上線后，國雙仍將堅(jiān)守初心，與行業(yè)各方共同參與DIF的運(yùn)作之中，打造廣告行業(yè)健康發(fā)展新體系。
DIF系統(tǒng)示意圖
為什么是區(qū)塊鏈?
提起廣告營銷的痛點(diǎn)，首當(dāng)其沖就是無效流量問題。早在去年開始，國雙就積極參與MMA中國推動的無效流量問題過濾工作，并于今年3月參與發(fā)布了《MMA中國無線營銷聯(lián)盟廣告常規(guī)無效流量過濾列表》，支持聯(lián)盟成員使用此列表過濾廣告投放過程中的GIVT-IP地址和GIVT-移動裝置號。
盡管這一行業(yè)列表解決了不少共性問題，但在實(shí)際運(yùn)行過程中，新的問題也開始漸漸浮現(xiàn)：一是效率較低，企業(yè)在提交自己識別出的GIVT列表后無法讓全網(wǎng)立即更新(通常為一個月);二是撤銷機(jī)制不完善，企業(yè)若想移除某個被誤判的IP地址/移動裝置號時需與管理組織討論，溝通成本高;三是追溯困難，企業(yè)提交或撤銷的歷史紀(jì)錄難以保存。
痛點(diǎn)往往是創(chuàng)新的前提，區(qū)塊鏈技術(shù)去中心化、開放性等特征，正好符合營銷聯(lián)盟的需求，DIF系統(tǒng)也由此應(yīng)運(yùn)而生。
基于區(qū)塊鏈的智能合約和共識機(jī)制，處于DIF聯(lián)盟鏈中的每一個成員都可以部署自己的節(jié)點(diǎn)，去中心化地連接在一起，構(gòu)建成整個網(wǎng)絡(luò)。在該網(wǎng)絡(luò)中，每個成員都可以隨時增量提交或撤銷自己的數(shù)據(jù)，觸發(fā)智能合約。譬如若要全網(wǎng)認(rèn)定某個IP地址是無效流量來源時，只要按照規(guī)定，有兩個節(jié)點(diǎn)提交過此地址，DIF系統(tǒng)在區(qū)塊鏈上便可以實(shí)時記錄共識、實(shí)時合并，再也不用等管理員執(zhí)行合并……如此種種，區(qū)塊鏈技術(shù)在廣告數(shù)字營銷中的作用可見一斑。
回歸技術(shù)本真
在了解區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到營銷領(lǐng)域場景中后，可以想見，當(dāng)參與到聯(lián)盟的企業(yè)越來越多之時，這一系統(tǒng)的效率不僅不會降低，反而會愈漸高效。MMA中國無線營銷聯(lián)盟廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會主席馬良駿表示：“MMA中國上線的這一區(qū)塊鏈應(yīng)用，不涉及到發(fā)幣也不存在任何Token的應(yīng)用，沒有激勵機(jī)制，我們希望利用區(qū)塊鏈技術(shù)真正核心的意義所在。”
回歸技術(shù)服務(wù)行業(yè)本真后，這一次的區(qū)塊鏈沒有“幣圈”。
“DIF的落地可以有效提升GIVT列表更新的實(shí)時性和可追溯性。國雙積極響應(yīng)MMA中國的號召，運(yùn)用區(qū)塊鏈技術(shù)過濾無效廣告流量，解決廣告營銷行業(yè)痛點(diǎn)。期待行業(yè)內(nèi)更多的公司可以參與進(jìn)來，共同打造更加健康的行業(yè)環(huán)境，促進(jìn)數(shù)字營銷行業(yè)的良性發(fā)展。”國雙廣告監(jiān)測體系技術(shù)負(fù)責(zé)人李新國表示。
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