粉絲們注意了 具備這樣條件的“男神”極有可能代言聯(lián)想手機

又搞事情!

8月16日，2018年七夕前一天，聯(lián)想集團副總裁、聯(lián)想手機中國區(qū)業(yè)務負責人常程在其個人微博重磅爆料“明天有大事發(fā)生”，并配了一張牽手海報。他在微博中表示，“明兒七夕佳節(jié)，新勢力里的主角色，年度牽手大戲要開演，猜猜看是誰。”

海報一經發(fā)布就陸續(xù)被一些微博大號轉載，并紛紛猜測聯(lián)想手機將與某明星簽約，再度迎來有代言人的歷史。

從發(fā)出的海報來看，這種猜測還是非?？孔V的。整個海報的主體是一名年輕男孩的剪影，聯(lián)想Z5手機擺放在剪影之上，“七夕 年度最熱牽手”幾個字也非常醒目?？梢哉f，如果聯(lián)想手機在七夕粉絲與明星交流最高的時間節(jié)點公布代言人，將會激起一股討論熱和品牌話題度的提升。

畢竟，在如今這個“粉絲經濟”的時代，擁有眾多分析的明星的號召力是十分強大的。OPPO、vivo、華為、小米等手機廠商對代言人的看重自不必說，選擇的代言人都是一水的當紅小鮮肉，流量小花，隨便拎出來一個都是顏值與人氣俱佳的當紅明星，分分鐘“照亮你的美”。而一些手機廠商也通過揭秘代言人的方式，來營造一種神秘感和參與感，提升品牌和產品話題熱度。

那么，在當紅明星中，哪位明星適合代言聯(lián)想手機?或者說什么樣的明星適合代言聯(lián)想手機呢?

還是那句老話，品牌選擇代言人必須選對的。具體來說，一是要符合產品的品牌屬性，二是代言人的粉絲與品牌目標人群重合度要高，三是顏值和知名度要高，四是代言人臺前持續(xù)走紅等等，這樣才能才有可能實現“1+1>2”的效果。

那么，聯(lián)想的品牌屬性如何，他的目標人群又是怎樣的呢?6月5日，隨著新國民旗艦聯(lián)想Z5等聯(lián)想手機系列產品的發(fā)布，聯(lián)想手機宣布以“良心優(yōu)品，國民手機”的核心理念重新出發(fā)，良心優(yōu)品是匠心打造精品，堅持走心的體驗;國民手機則是用誠懇的價格，感恩回報用戶厚愛。

在聯(lián)想Z5發(fā)布之后，市場迅速被其高顏值、高性能以及1299元起的價格撼動，被媒體稱為“千元機之王”。在隨后的首輪銷售2分鐘后即力壓榮耀play和小米8等當紅機型，躍居京東手機單品銷量TOP1。京東618最終數據顯示，聯(lián)想手機6月18期間的銷量同比上升高達100%，與此同時銷量擠進排行榜前六;銷售額也擠進排行榜第五位。

今日頭條指數發(fā)布的《千元機大數據洞察報告》則指出，整個6月份，在千元機市場中，聯(lián)想的品牌關注度最高，聯(lián)想Z5發(fā)售之后超值1299元及90%亮眼屏占比的差異化產品力，讓消費者有了更多期待，而在第八天真機發(fā)售期間又引發(fā)了第二波熱議。其中，外觀、拍照、性能、游戲、續(xù)航等方面的優(yōu)勢，都是消費者最關注的。

因此，聯(lián)想手機的品牌屬性從產品上可以概括為高顏值、高性能，從品牌角度來看是關注新國民，即普通消費者，如果在聚焦一些就是年輕人群體，以最具性價比的產品滿足他們的需求。這點從聯(lián)想手機總冠名騰訊微視星聯(lián)賽也能看出。

那么話題又要轉回來了。到底什么樣的明星符合聯(lián)想手機的品牌屬性呢?第一，擁有的粉絲群體必須是以年輕人為主，這樣可以幫助聯(lián)想手機在年輕人群體中提高影響力。第二，必須要有高顏值和真才實學，因為以聯(lián)想Z5為代表的聯(lián)想手機無論是顏值還是性能在同價位產品中都是拔尖的。第三，常程在微博中提到“新勢力”3個字，那么代言人一定不是當紅大牌明星，但一定有不斷持續(xù)增長的人氣。

這么一說，代言人的畫像就出來了。首先是位男性年輕明星，有較高的顏值，其次一定是出道了很長時間(歷經磨練才能有真才實學)，但“走紅”受到人們的關注也是在最近一兩年內，是明星新勢力。如果將范圍縮小到這個程度，你認為“他”會是誰呢?

生成海報

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