易觀分析：2018ChinaJoy收官 飛流移動(dòng)持續(xù)精品輸出打造綜合競(jìng)爭(zhēng)力

為期四天的2018年第十六屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(簡(jiǎn)稱ChinaJoy)在上海新國(guó)際博覽中心圓滿落幕，本屆ChinaJoy以“新科技、新娛樂(lè)、新價(jià)值”為主題，精彩紛呈。其中，作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)游戲發(fā)行與運(yùn)營(yíng)商，飛流移動(dòng)攜旗下《天下第一劍客傳》、《墨三國(guó)》、《啪啪三國(guó)2》、《傲世群英傳》、《FINAL FANTASY AWAKENING》、《Sky Castle：??????????》等數(shù)款精品精彩亮相，為玩家?guī)?lái)了豐富的活動(dòng)和游娛體驗(yàn)。同時(shí)，飛流移動(dòng)還結(jié)合全球移動(dòng)游戲研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷的最新趨勢(shì)，與眾多同行、媒體分享了數(shù)字娛樂(lè)消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)和出海產(chǎn)品深度本土化的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)與心得。

強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，2018年飛流移動(dòng)持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣

進(jìn)入2018年，移動(dòng)游戲行業(yè)邁入以產(chǎn)品為核心的存量競(jìng)爭(zhēng)階段，廠商在通過(guò)內(nèi)容更新、用戶運(yùn)營(yíng)等方式挖掘產(chǎn)品價(jià)值的同時(shí)，更加注重新產(chǎn)品的品質(zhì)打磨，致力于提供符合新時(shí)代用戶需求的具有文化價(jià)值的游戲產(chǎn)品。

在剛剛落幕的2018 ChinaJoy中，飛流移動(dòng)產(chǎn)品矩陣在優(yōu)勢(shì)品類創(chuàng)新、IP影響力及自研模塊方面再度突破，持續(xù)深耕用戶及資源價(jià)值，并繼續(xù)深入拓展核心海外市場(chǎng)。包括其自研團(tuán)隊(duì)潛心打造的《天下第一劍客傳》，該產(chǎn)品由SNK授權(quán)，集結(jié)了最全劍客陣容;由上海歡娛傾力打造的策略游戲《墨三國(guó)》，采用別具一格的水墨畫風(fēng)，進(jìn)一步鞏固了其在三國(guó)題材方面的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì);海外市場(chǎng)有基于《最終幻想》IP的《FINAL FANTASY AWAKENING》、以及《九洲天空城3D》的泰國(guó)版《Sky Castle：??????????》。

從2018 ChinaJoy飛流移動(dòng)的產(chǎn)品中可以看到，其正在不斷強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)。一方面，通過(guò)不同類型產(chǎn)品的推出，豐富自身的產(chǎn)品矩陣，深耕用戶及資源價(jià)值，另一方面，堅(jiān)持中重度及IP游戲的打法，并積極創(chuàng)新品類，尋求海外市場(chǎng)突破。

與市場(chǎng)同行，飛流移動(dòng)已成歷屆CJ亮點(diǎn)之一

回顧歷年ChinaJoy的產(chǎn)品動(dòng)作，飛流移動(dòng)作為長(zhǎng)期穩(wěn)居市場(chǎng)份額(據(jù)Analysys易觀《中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示)前十的移動(dòng)游戲發(fā)行商，始終立足于產(chǎn)品，堅(jiān)持長(zhǎng)線化、精品化打法，深耕IP運(yùn)營(yíng)及中重度游戲，并持續(xù)推進(jìn)研運(yùn)一體生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2017年，IP已成為移動(dòng)游戲的核心競(jìng)爭(zhēng)資源之一，其用戶和內(nèi)容價(jià)值得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。Analysys易觀數(shù)據(jù)顯示，擁有IP屬性的移動(dòng)游戲產(chǎn)品收入規(guī)模連年攀升，當(dāng)年已達(dá)到737億元，預(yù)計(jì)2020年將達(dá)到1419億元。這意味著移動(dòng)游戲?qū)⑷孢M(jìn)入IP游戲時(shí)代。對(duì)移動(dòng)游戲發(fā)行商而言，IP資源儲(chǔ)備能夠?yàn)槠涮峁┗A(chǔ)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)IP內(nèi)容和用戶的綜合運(yùn)營(yíng)才是IP游戲時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

在2017 ChinaJoy中，飛流移動(dòng)展出近二十款移動(dòng)游戲產(chǎn)品，不乏各類型經(jīng)典IP新作。其中，飛流移動(dòng)再次聯(lián)手火溶科技帶來(lái)了續(xù)作《啪啪三國(guó)2》，助力《啪啪三國(guó)》這一長(zhǎng)生命周期代表作成為細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)經(jīng)典游戲IP;此外，基于研運(yùn)一體化發(fā)展進(jìn)程，飛流移動(dòng)與上海童石聯(lián)合研發(fā)的熱門二次元IP產(chǎn)品《全職高手》也在同期獲得大量關(guān)注。產(chǎn)品推出的同時(shí)，飛流移動(dòng)與騰訊視頻、大角蟲(chóng)漫畫、永樂(lè)互娛等眾多合作伙伴攜手聯(lián)動(dòng)，與粉絲進(jìn)行了深度的跨界互動(dòng)。

IP價(jià)值運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)是IP資源，而飛流移動(dòng)早在2016年以前就已發(fā)力高質(zhì)量IP的儲(chǔ)備，以及著重發(fā)行運(yùn)營(yíng)擁有IP加成的產(chǎn)品。2016 ChinaJoy，飛流移動(dòng)有多款I(lǐng)P新作參展，包括已上線的金庸正版授權(quán)IP大作《射雕英雄傳3D》，以及宇峻奧丁經(jīng)典IP力作《三國(guó)群英傳-爭(zhēng)霸》等。與此同時(shí)，飛流移動(dòng)還宣布獲得搜狐暢游旗下國(guó)民IP產(chǎn)品《風(fēng)云》的韓國(guó)獨(dú)家代理權(quán)。

從展出產(chǎn)品來(lái)看，2016年，飛流移動(dòng)針對(duì)IP資源的價(jià)值運(yùn)營(yíng)不斷加強(qiáng)，這使其在整體市場(chǎng)進(jìn)入IP游戲時(shí)代的過(guò)程中占據(jù)了有利的跑道。而飛流移動(dòng)在移動(dòng)游戲發(fā)行領(lǐng)域所積累的發(fā)行和運(yùn)營(yíng)能力與經(jīng)驗(yàn)，是這一優(yōu)勢(shì)形成的核心基礎(chǔ)之一。

2014-2015年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)處于高速增長(zhǎng)階段，產(chǎn)品和需求大爆發(fā)，移動(dòng)游戲發(fā)行商獲得了巨大的發(fā)展空間。在此期間，飛流移動(dòng)一方面積極提升自身的發(fā)行和運(yùn)營(yíng)能力，助力研發(fā)商的產(chǎn)品收益增長(zhǎng)，如《啪啪三國(guó)》、《攻城掠地》、《坦克風(fēng)云：戰(zhàn)地坦克》等，均以優(yōu)異的成績(jī)出現(xiàn)。另一方面，從2013年起，飛流移動(dòng)在專注發(fā)行運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上開(kāi)始拓展海外業(yè)務(wù)，與市場(chǎng)同行的同時(shí)，通過(guò)ChinaJoy第一時(shí)間與從業(yè)者分享其全球化、IP合作、市場(chǎng)拓展等成果，并有步驟的投入團(tuán)隊(duì)自建、聯(lián)合海外合作伙伴積極探索新的突破。

多維并舉，飛流移動(dòng)致力于持續(xù)綜合發(fā)展

近年來(lái)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了快速的升級(jí)和發(fā)展，包括IP游戲的興起、流量打法的式微、市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)化升級(jí)等進(jìn)程在不斷影響著整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)。這種變革和發(fā)展，對(duì)參與其中的廠商提出了更高的要求，而在一系列的發(fā)展趨勢(shì)下，移動(dòng)游戲發(fā)行則進(jìn)入了基于廠商綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)階段。

以飛流移動(dòng)為例，其作為擁有突出的長(zhǎng)線化、精品化發(fā)行運(yùn)營(yíng)實(shí)力的移動(dòng)游戲發(fā)行和運(yùn)營(yíng)商，截至目前已成功發(fā)行50余款游戲。其中，飛流移動(dòng)專注中重度游戲領(lǐng)域且擁有出色的成績(jī)，《啪啪三國(guó)》系列、《攻城掠地》、《坦克風(fēng)云：戰(zhàn)地坦克》、《三國(guó)群英傳-爭(zhēng)霸》等，都取得了良好的口碑，并擁有較長(zhǎng)的生命周期。同時(shí)，作為較早布局IP儲(chǔ)備的發(fā)行商之一，飛流移動(dòng)與SNK PLAYMORE、閱文集團(tuán)、宇峻奧汀等眾多優(yōu)秀企業(yè)建立了合作關(guān)系，并在IP游戲發(fā)行及跨界合作過(guò)程中積累了諸多經(jīng)驗(yàn)。聚焦全球市場(chǎng)，飛流移動(dòng)自2013年便開(kāi)始布局韓國(guó)等市場(chǎng)，連續(xù)輸出精品制作的同時(shí)，業(yè)已形成自身本地化優(yōu)勢(shì)及成熟的運(yùn)作模式。

根據(jù)Analysys易觀數(shù)據(jù)，在2015-2018期間，飛流移動(dòng)在中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行商市場(chǎng)份額排名中長(zhǎng)期保持著穩(wěn)定上升的狀態(tài)，在最新發(fā)布的2018年第一季度排名中位列第五。作為中國(guó)移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)的重要參與者和推動(dòng)者之一，飛流移動(dòng)還將持續(xù)提升其綜合競(jìng)爭(zhēng)力，依靠品質(zhì)導(dǎo)向的研發(fā)架構(gòu)與現(xiàn)有成熟的發(fā)行運(yùn)營(yíng)體系，融合形成更為完善的內(nèi)部生態(tài)鏈條，繼續(xù)為用戶帶來(lái)更多精品游戲。

在保持自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，移動(dòng)游戲發(fā)行商在持續(xù)升級(jí)的市場(chǎng)中更需要做的是優(yōu)勢(shì)的強(qiáng)化與對(duì)持續(xù)發(fā)展能力的塑造與增強(qiáng)。而飛流移動(dòng)在鞏固已有的產(chǎn)品發(fā)行、運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)地位之外，投入資源進(jìn)行自研團(tuán)隊(duì)的搭建，并成功輸出《全職高手》、《天下第一劍客傳》等精品產(chǎn)品，從而構(gòu)建并強(qiáng)化“研發(fā)+發(fā)行+運(yùn)營(yíng)”一體的內(nèi)部生態(tài);在IP儲(chǔ)備方面，基于自身的IP資源儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，飛流移動(dòng)積極聯(lián)合優(yōu)秀的合作伙伴，持續(xù)探索IP價(jià)值最大化的最優(yōu)路徑;海外布局方面，飛流移動(dòng)在韓國(guó)市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)大合作范圍，尋求將更多的優(yōu)秀產(chǎn)品發(fā)往海外市場(chǎng)，并積極探索東南亞以及更加廣闊的市場(chǎng)范圍;除此之外，還基于自有渠道的搭建，進(jìn)一步構(gòu)建用戶運(yùn)營(yíng)資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

飛流移動(dòng)同步并舉的多維打法，是典型的綜合競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建。易觀分析認(rèn)為，移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈和多元化的市場(chǎng)，對(duì)于具體的廠商而言，需要基于自身情況尋求差異化路徑，這是目前移動(dòng)游戲發(fā)行市場(chǎng)的主流。無(wú)論是發(fā)行、運(yùn)營(yíng)還是研發(fā)，單一能力都不足以面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，只有建立研運(yùn)綜合能力，并在研運(yùn)之外探索更多的自身發(fā)展可能，如IP運(yùn)營(yíng)、海外布局、，用戶生態(tài)、渠道資源、合作資源、品類優(yōu)勢(shì)等等，建立和強(qiáng)化綜合競(jìng)爭(zhēng)能力，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋得更為廣闊和持續(xù)的發(fā)展空間。

研究說(shuō)明：

Analysys易觀提供的產(chǎn)業(yè)分析，主要是在產(chǎn)業(yè)宏觀數(shù)據(jù)、最終用戶季度調(diào)研數(shù)據(jù)、廠商歷史數(shù)據(jù)以及廠商季度業(yè)務(wù)監(jiān)測(cè)信息等基礎(chǔ)上，運(yùn)用易觀的產(chǎn)業(yè)分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、行業(yè)研究以及廠商研究方法得出的，主要反映了市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)、拐點(diǎn)和規(guī)律，以及廠商的發(fā)展現(xiàn)狀。

Analysys易觀相信通過(guò)上述產(chǎn)業(yè)研究方法得出的數(shù)據(jù)在行業(yè)公認(rèn)可接受誤差范圍內(nèi)，可以準(zhǔn)確反映行業(yè)走勢(shì)與變化規(guī)律。

通過(guò)專業(yè)研究方法得到的研究結(jié)果，旨在供決策參考。廠商的實(shí)際數(shù)據(jù)請(qǐng)查詢廠商發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告。

公司介紹：

易觀是中國(guó)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析公司，始終追求客戶成功的經(jīng)營(yíng)宗旨。自成立以來(lái)，易觀打造了以海量數(shù)字用戶資產(chǎn)及算法模型為核心的大數(shù)據(jù)分析工具、產(chǎn)品及解決方案，可以幫助企業(yè)高效管理數(shù)字用戶資產(chǎn)和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，有效升級(jí)業(yè)務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)收入增長(zhǎng)，成本降低和效率提升，并顯著規(guī)避經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。易觀產(chǎn)品家族包括易觀千帆、易觀方舟以及行業(yè)解決方案。截止2018年3月31日，易觀覆蓋22.9億智能終端以及5.8億用戶。

易觀分析師：廖旭華

領(lǐng)域：移動(dòng)游戲

廠商關(guān)鍵字：飛流移動(dòng)

產(chǎn)品/服務(wù)關(guān)鍵字：移動(dòng)游戲 易觀分析

適用范圍：全網(wǎng)

類別屬性：廠商快評(píng)

生成海報(bào)

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