在成功舉辦的“2018中國內容營銷盛典暨金成獎頒獎典禮”上，TCL榮膺“年度內容營銷全場大獎”、“年度最佳社會化營銷獎銀獎”、“年度最佳微電影/短片營銷銅獎”三項大獎。TCL集團常務、品牌管理中心總經理張曉光應邀出席本次盛典并發(fā)表主旨演講，首次向外界分享了TCL品牌全球化戰(zhàn)略革新的核心要義及大國品牌價值觀營銷的經典案例。
萬科集團創(chuàng)始人王石為TCL張曉光頒發(fā)“年度內容營銷全場大獎”
在演講中，TCL張曉光表示，文化是一個國家、一個民族的靈魂。而傳播中國文化，塑造中國文化的對外形象，企業(yè)和組織是最有力的“機體”。 近年來，中國企業(yè)的全球化意識日益增強，全面“走出去”的時代已經來臨，隨著“一帶一路”倡議和深化對外開放戰(zhàn)略的提出，中國企業(yè)也正迎來全球化最好的時期。
TCL張曉光認為：“隨著國家進入新的深入對外開放發(fā)展周期，呼喚新的價值觀的塑造者和參與者。企業(yè)也應該承擔責任，參與到社會輿論和價值觀體系塑造當中，企業(yè)發(fā)展價值觀應高度匹配國家價值觀。”
革新品牌戰(zhàn)略TCL品牌全球化建設助力企業(yè)全球發(fā)展
品牌營銷需遵循于品牌戰(zhàn)略，服務于企業(yè)戰(zhàn)略。強大的企業(yè)品牌助推強大的國家品牌。依托一帶一路倡議、深化對外開放戰(zhàn)略等新時代契機，中國品牌迎來了品牌全球化的百年機遇。
2017年，基于“雙+”戰(zhàn)略轉型和全球化發(fā)展的“雙輪驅動戰(zhàn)略”，TCL張曉光帶領團隊，深度洞察行業(yè)發(fā)展趨勢，鎖定全球不同市場呈現的品牌機會，全面梳理TCL品牌全球化戰(zhàn)略，進行開創(chuàng)性革新舉措，在既有的體育、娛樂等品牌營銷手段基礎上，率先將價值觀營銷納入集團品牌戰(zhàn)略中，形成清晰高效的戰(zhàn)術組合，進一步夯實了TCL 全球品牌的建設。
TCL張曉光認為，極致的產品力、技術與創(chuàng)新、領先的制造能力以及產業(yè)鏈的全面升級是推動中國品牌強勢出海的動力引擎。TCL在人工智能及大數據、新型半導體顯示技術和材料、智能制造和工業(yè)互聯(lián)網等新技術領域積極布局;TCL多款旗艦產品不斷斬獲項國際大獎;全球的制造基地和合資公司更為TCL在全球范圍內本地化發(fā)展提供全面保障。
TCL張曉光進一步表示，要打入全球市場，與西方頂級科技巨頭同場競技，就要以全球化的思維方式去考量我們的品牌價值輸出，品牌文化輸出，進行全球品牌營銷，快速打造品牌的認知度，踐行文化自信，將在海外成功的中國品牌作為宣揚中國文化、推廣文化自信的重要平臺。在這個過程中，TCL十九年的全球化成果對于中國品牌出海頗具借鑒意義。
在新時代語境之下，中國企業(yè)的發(fā)展和中國社會的發(fā)展已經融為一體，企業(yè)命運共同體和國家發(fā)展命運共同體同頻共振已經是中國未來發(fā)展的頂層設計語言之一。所以，TCL張曉光呼吁更多的中國企業(yè)和品牌運用價值觀營銷，在全球舞臺上彰顯中國品牌自信，用新氣象、新面貌、新作為讓世界更好地感知中國品牌的力量。
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