百度謝天：百度熊掌號將成為移動時(shí)代的“域名”

8月21日，百度熊掌號公開課北京站成功舉辦，百度搜索生態(tài)負(fù)責(zé)人謝天出席會議并發(fā)表名為“百度搜索全流程巨變”的主題演講，借此勾勒出了百度搜索生態(tài)即將迎來的全新時(shí)代。而觸發(fā)這一重大變革的按鈕即是百度于2017年11月推出的戰(zhàn)略級產(chǎn)品——熊掌號。

(百度搜索生態(tài)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人謝天)

移動時(shí)代的“域名”

謝天的主題演講圍繞著熊掌號將給百度帶來哪些重要變化展開。他用“移動時(shí)代的域名”來強(qiáng)調(diào)熊掌號的重要性，并列舉了大量數(shù)據(jù)闡釋百度內(nèi)部對推進(jìn)熊掌號業(yè)務(wù)的強(qiáng)烈決心。

在PC時(shí)代，任何創(chuàng)業(yè)者要想通過互聯(lián)網(wǎng)連接整個(gè)虛擬世界，域名必定是不可或缺的要素。它就像是保證企業(yè)在虛擬世界中暢通無阻的“身份證”或者“通行證”，而百度則希望熊掌號成為所有內(nèi)容和服務(wù)提供者在移動環(huán)境下的必備品，并通過這個(gè)出口與龐大的搜索生態(tài)相連。

謝天在演講中用“連接器”定義熊掌號的定位，他希望通過這樣一個(gè)強(qiáng)大的認(rèn)證賬號體系將所有的資源嫁接到一起。百度推出過諸如百家號、商家號和百度智能小程序等不同定位的產(chǎn)品，繁多的產(chǎn)品線在某種程度上也造成了創(chuàng)業(yè)者和用戶的困擾。

而熊掌號的推出恰逢其時(shí)，它能夠很好地將不同產(chǎn)品統(tǒng)合到一起，使之成為連接用戶與創(chuàng)業(yè)者之間的鑰匙和橋梁，即實(shí)現(xiàn)“域名”的作用。為了達(dá)成這一效果，百度傾注了大量的資源進(jìn)行扶持——謝天在演講中首度披露了目前已經(jīng)有50%的搜索流量分發(fā)給熊掌號，而這個(gè)數(shù)據(jù)有望在明年年底達(dá)到八成之多。

合理的商業(yè)邏輯加上強(qiáng)力的資源扶持，熊掌號在推出后不足一年的時(shí)間里交出了一張滿意的成績單：目前已經(jīng)有260萬賬號入駐，無論是從客戶量還是流量來看，熊掌號已經(jīng)基本獲得了生態(tài)合作伙伴的肯定。

歸根結(jié)底，“域名”本質(zhì)上就是制定標(biāo)準(zhǔn)，而“域名”地位的確立與否則和人們是否認(rèn)可這套標(biāo)準(zhǔn)息息相關(guān)。

顯然，從業(yè)界反饋來看，百度熊掌號已經(jīng)取得了階段性勝利。這樣的數(shù)據(jù)表現(xiàn)反過來也強(qiáng)化了百度推進(jìn)這一創(chuàng)新思路的決心，當(dāng)越來越多的搜索流量被分發(fā)給熊掌號時(shí)，也就意味著一個(gè)“大破大立”時(shí)代的到來——百度決心通過“從站到號”的推進(jìn)提升信息分發(fā)效率，那些快速調(diào)整并適應(yīng)的內(nèi)容和服務(wù)提供者顯然將從中攫取紅利。

搜索生態(tài)迎來升級

在明確百度將迎來全新搜索生態(tài)之后，謝天在主題演講中分別從收錄、索引、排序、展現(xiàn)等四個(gè)環(huán)節(jié)詳細(xì)闡釋新生態(tài)的獨(dú)特之處。

譬如熊掌號的推出將大幅增加收錄的速度，站長時(shí)代下的部分內(nèi)容從發(fā)布到收錄的時(shí)間周期可能長達(dá)兩三個(gè)月，而通過開放原創(chuàng)資源和實(shí)時(shí)重要資源等接口，收錄將在10至30分鐘內(nèi)完成?？紤]到當(dāng)下信息環(huán)境的激烈競爭及瞬息萬變，收錄速度的大幅提高對于創(chuàng)作者們而言顯然是重大利好。

再以索引為例，站長在舊模式下需要經(jīng)歷擁有對應(yīng)PC站、提交PC站被發(fā)現(xiàn)、日常SEO優(yōu)化、移動端環(huán)境適配等繁冗環(huán)節(jié)后，才有可能被搜索引擎索引;但是這一問題在熊掌號主導(dǎo)的新生態(tài)下就迎刃而解了——內(nèi)容和服務(wù)提供者僅僅需要上線“熊掌號”這樣的移動站，就能直接被搜索引擎索引。

這些變化體現(xiàn)了百度運(yùn)營思路的重要轉(zhuǎn)變，即讓生態(tài)合作伙伴的運(yùn)營門檻和成本盡可能降低。

謝天在演講中也曾反復(fù)提到讓資源方把所有精力集中到內(nèi)容的生產(chǎn)上，類似分發(fā)的工作交給百度來完成。當(dāng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源成為互聯(lián)網(wǎng)信息平臺競相爭奪的焦點(diǎn)時(shí)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者專注內(nèi)容創(chuàng)作對于這些群體而言無疑具有很大的吸引力。

對于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的賦能不只如此，熊掌號接下來還會在排序和展示層面發(fā)力，賦予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更多的曝光機(jī)會。

“權(quán)威”和“原創(chuàng)”將成為最重要的兩大標(biāo)簽，擁有這些標(biāo)簽的創(chuàng)作者將獲得更多的流量曝光機(jī)會。與此同時(shí)，文章正文展示頁也將杜絕廣告內(nèi)容呈現(xiàn)，使界面更加清晰整潔，這不僅將讓傳播者的內(nèi)容具備更高的觀感，也有助于用戶更快速地獲得實(shí)用信息。除此之外，熊掌號的另一亮點(diǎn)就是對不同內(nèi)容形式的極大兼容，包括短視頻、小故事、XR在內(nèi)的多形態(tài)都能適配。尤其考慮到當(dāng)下音視頻內(nèi)容的火爆，這些由熊掌號帶來的改變將讓創(chuàng)作者擁有更多的創(chuàng)作空間和潛力，從而激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情。

謝天的演講引發(fā)了在場與會者的熱議，畢竟每個(gè)人都能從中感受到百度求變的決心。“從站到號”不再是空洞的口號，一些變化正在顯而易見地發(fā)生。以熊掌號為界，百度正從一個(gè)時(shí)代跨向另一個(gè)時(shí)代，無論是對時(shí)效和權(quán)威內(nèi)容的扶持，亦或是不斷豐富信息呈現(xiàn)樣態(tài)提升體驗(yàn)，新時(shí)代的來臨對于生產(chǎn)者來說無疑是重大利好。

這些變化的背后則是百度希望將熊掌號打造成“域名”的雄心。實(shí)際上，百度的目標(biāo)也并非搭建一個(gè)簡單的“域名”而已，它也希望這個(gè)域名在未來的互聯(lián)網(wǎng)世界中擁有更大的想象空間。

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