“悅舍藍(lán)圖”露崢嶸 三城齊下京東再擴(kuò)無界零售版圖

8月17日，悅舍京東之家時(shí)尚生活體驗(yàn)館(以下簡(jiǎn)稱“悅舍京東之家”)在南京、武漢、廈門齊開三店，開業(yè)當(dāng)天就吸引了眾多消費(fèi)者到店體驗(yàn)。這是悅舍京東之家在廣州番禺萬達(dá)首店開業(yè)后，無界零售深度賦能品質(zhì)居家生活集合零售業(yè)務(wù)的又一批力作，通過加速復(fù)制無界零售基因，悅舍京東之家讓更多用戶享受到線上線下融合的購物場(chǎng)景，函數(shù)級(jí)推動(dòng)品質(zhì)居家生活在全國各地開花結(jié)果。

南京、武漢、廈門三店齊開“悅舍藍(lán)圖”裂變式擴(kuò)張

2018年上半年，南京、武漢、廈門三座城市的GDP增幅都在8.0%及以上，超過全國平均水平。城市的快速發(fā)展，意味著消費(fèi)升級(jí)的加速來臨，京東瞄準(zhǔn)這一趨勢(shì)深度賦能悅舍， 共創(chuàng)“悅舍藍(lán)圖”。此番以“悅無界·全城熱愛”為主題的悅舍京東之家在三座城市開業(yè)落戶，將無界零售基因復(fù)制到更廣泛區(qū)域的線下體驗(yàn)館，“悅舍藍(lán)圖”開啟裂變式擴(kuò)張，使更多城市的消費(fèi)者感受到集門店科技、系統(tǒng)技術(shù)、購物展示于一體的消費(fèi)升級(jí)。一名前來體驗(yàn)的消費(fèi)者說，“店面裝幀很高端新潮，購物過程中的科技感十足，從沒想到購買家居產(chǎn)品還有這種玩法!”

原來，讓消費(fèi)者倍感新鮮的是悅舍京東之家的黑科技，在消費(fèi)者進(jìn)店時(shí)，店面會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行人臉識(shí)別，并結(jié)合悅舍京東之家會(huì)員數(shù)據(jù)分析每一位消費(fèi)者的興趣，記錄店內(nèi)消費(fèi)者在各場(chǎng)景的停留時(shí)間，通過行為數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)進(jìn)行貨品的二次迭代。數(shù)據(jù)賦能很好地幫助了悅舍京東之家基于當(dāng)?shù)厣倘οM(fèi)者的習(xí)慣和興趣，實(shí)現(xiàn)“千店千面”。

同時(shí)，悅舍京東之家很好地實(shí)現(xiàn)了智能化個(gè)性消費(fèi)，并完美順應(yīng)了當(dāng)下最in的流行趨勢(shì)，將個(gè)性、時(shí)尚的“態(tài)度”代入消費(fèi)者的生活方式。如果你是熱愛“skr”的嘻哈青年，那么當(dāng)你走進(jìn)悅舍京東之家，把玩時(shí)下最I(lǐng)N的頭戴式耳機(jī)時(shí)，店鋪內(nèi)的智能屏幕可能就會(huì)彈出一條吳亦凡的饒舌視頻，邀你一起看個(gè)綜藝秀放松一下。如果你是人美心善的粉紅水晶女孩，當(dāng)你穿梭在各類護(hù)膚儀器貨架中猶豫不決時(shí)，旁邊的iPad或許會(huì)播出一條PONY的護(hù)膚直播視頻，告訴你敏感干皮的你該選哪種洗臉儀。

吸引消費(fèi)者的不僅是悅舍京東之家的各項(xiàng)黑科技，還有豐富精致的居家用品。依托京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈整合能力，悅舍京東之家為消費(fèi)者引入眾多居家生活上乘之選。其中，京東和制造商共同打造的“京造”尤為受到關(guān)注。和普通商品相比，京造產(chǎn)品充分體現(xiàn)自主研發(fā)產(chǎn)品的質(zhì)地精良、功能完備、性價(jià)比高等特點(diǎn)，更能滿足消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求。京造系列產(chǎn)品進(jìn)駐三家悅舍京東之家線下門店，讓南京、武漢、廈門等地消費(fèi)者距離品質(zhì)生活更進(jìn)一步。

無界零售深度賦能 品質(zhì)居家生活呈函數(shù)級(jí)發(fā)展

實(shí)際上，隨著消費(fèi)升級(jí)下人們對(duì)理想家居生活訴求的不斷提升，需求個(gè)性化、場(chǎng)景多元化、全渠道融合的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景正在成為市場(chǎng)的寵兒。京東與悅舍的合作高度順應(yīng)了家居消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，悅舍京東之家番禺首店開業(yè)時(shí)，就取得了銷售同比增長(zhǎng)1016%，人流量增長(zhǎng)20倍的精彩業(yè)績(jī)。

這次悅舍京東之家在全國三地齊開三店，讓業(yè)界進(jìn)一步厘清了這一居家生活新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)零售的本質(zhì)差異：從過去以產(chǎn)品和利潤(rùn)為導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向以客戶和場(chǎng)景構(gòu)建為導(dǎo)向，在此導(dǎo)向之下，悅舍京東之家成為了一個(gè)全品類、高效率、場(chǎng)景化體驗(yàn)、社交營銷的全方位線下門店新業(yè)態(tài)。而加速復(fù)制也并不是單純?cè)鲩L(zhǎng)，在悅舍京東之家這一新興業(yè)態(tài)函數(shù)級(jí)發(fā)展的背后，以消費(fèi)者為核心的理念始終引導(dǎo)體驗(yàn)館的業(yè)務(wù)架構(gòu)。

經(jīng)過對(duì)具有本地特色的悅舍消費(fèi)者的前期畫像，悅舍京東之家利用智能定制化配貨系統(tǒng)完成與當(dāng)?shù)叵M(fèi)文化的完美融合，例如：毗鄰全球潮流之都上海的南京市，其消費(fèi)文化也呈現(xiàn)出“潮”的特點(diǎn)，南京門店根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者特點(diǎn)，配備了當(dāng)下風(fēng)靡女性消費(fèi)者群體的FOREO 露娜電動(dòng)洗臉儀，以及頗具城市小資性格的雀巢多趣酷思咖啡膠囊等生活潮物。

針對(duì)消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者關(guān)注商品功能屬性外多維附加值的需求特點(diǎn)，悅舍京東之家在門店設(shè)計(jì)中更加注重購物環(huán)境傳遞有愛有溫度的理念。同時(shí)，提供場(chǎng)景化的貨架陳列和個(gè)性化的導(dǎo)購體驗(yàn)，從而激發(fā)消費(fèi)者的購物欲，門店整體的品牌價(jià)值觀塑造更注重與消費(fèi)者的自我意識(shí)相匹配，由此打造出全民追捧和熱愛的線上線下結(jié)合的無界零售生活方式品牌。

加持京東優(yōu)越的零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)和悅舍品牌35年的經(jīng)驗(yàn)積累，“悅舍藍(lán)圖”正加速攻城略地，門店已遍及廣東、江蘇、湖北、福建等省。在實(shí)體門店復(fù)制的同時(shí)，也將無界零售基因植入線下載體，使新商業(yè)場(chǎng)景成為新的鏈接入口，引爆社群的廣泛參與和主動(dòng)傳播，為消費(fèi)升級(jí)帶來新生活圖譜，為商業(yè)溢價(jià)提供新增長(zhǎng)動(dòng)力。相信隨著“悅舍藍(lán)圖”的裂變式擴(kuò)張，將有更多城市的消費(fèi)者享受到無界零售的場(chǎng)景紅利，體驗(yàn)到比消費(fèi)者更懂消費(fèi)者的貼心服務(wù)。

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