慧科訊業(yè)受邀出席2018數(shù)字化首席營(yíng)銷官峰會(huì)

8月22日，慧科訊業(yè)WisersAnalytics總經(jīng)理?xiàng)罨坌渴苎鱿擞谏虾Ｅe辦的“2018數(shù)字化首席營(yíng)銷官峰會(huì)”，并在會(huì)上發(fā)表了重要講話。據(jù)悉，本次峰會(huì)持續(xù)2天時(shí)間，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀品牌方共同探討數(shù)字時(shí)代下品牌營(yíng)銷的前沿?zé)狳c(diǎn)話題。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)工具的廣泛使用，數(shù)字化營(yíng)銷正在經(jīng)歷快速的技術(shù)變革和思維碰撞，營(yíng)銷方式正在走向融合。另一方面，很多概念、理論、科技應(yīng)用不斷被拋出，互聯(lián)網(wǎng)+、社交媒體、大數(shù)據(jù)、社群、VR成為常態(tài)，原先單向的品牌傳播不再有效，客戶活動(dòng)逐漸虛擬化使品牌營(yíng)銷已無(wú)法為品牌主所掌控。

基于此，楊慧旋女士在會(huì)上表示，目前，中國(guó)媒體呈現(xiàn)“一超多”的格局，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)份額超過(guò)一半，PC端互聯(lián)網(wǎng)與之呈融合發(fā)展的互補(bǔ)關(guān)系，對(duì)此，品牌在多媒體融合的背景下優(yōu)化投放組合顯得尤為重要。

通過(guò)AI技術(shù)解析大數(shù)據(jù)，楊慧旋女士分析到，平臺(tái)內(nèi)容屬性左右營(yíng)銷場(chǎng)景，因此用內(nèi)容賦能品牌營(yíng)銷是關(guān)鍵。除此之外，針對(duì)不同屬性、不同數(shù)量級(jí)、不同內(nèi)容性質(zhì)的平臺(tái)進(jìn)行可量化的效果衡量，能夠更加直觀多維度預(yù)估平臺(tái)的投放效果，利于品牌做到精準(zhǔn)策劃。

事實(shí)上，在數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)在解決問(wèn)題上更加便捷與精準(zhǔn)。峰會(huì)上，楊慧旋女士以“2018最具傳播力美妝營(yíng)銷活動(dòng)”為例，通過(guò)大數(shù)據(jù)解析了美妝品牌營(yíng)銷推廣的“明星效應(yīng)”，并從“案例+數(shù)據(jù)”角度得出以下關(guān)于品牌營(yíng)銷的結(jié)論。

首先，在信息爆炸，時(shí)間碎片化的今天，“品牌+明星+粉絲團(tuán)”可以增加曝光與播放量，擴(kuò)大活動(dòng)知名度。其次，除明星、媒體、大V外，內(nèi)容為王的今天可以轉(zhuǎn)化粉絲為主動(dòng)參與，通過(guò)“自來(lái)水”的花式宣傳主動(dòng)傳播，引起網(wǎng)民的興趣。再次，在經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)狂歡后，針對(duì)品牌/產(chǎn)品激發(fā)口碑發(fā)酵，使得品牌傳播上升至人們的認(rèn)知層面。最后，在認(rèn)同與口碑的雙重效果下，消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為。

楊慧旋女士表示，最終的結(jié)果，即粉絲的執(zhí)行力是檢驗(yàn)代言人的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

由此可見，優(yōu)化投放組合就是“媒體策略+內(nèi)容策略 = 用有限的預(yù)算獲得最大化”的效果，就是要衡量效果，促使優(yōu)化策略更加完善，就是用人工智能解鎖新消費(fèi)趨勢(shì)，挖掘新的消費(fèi)方向與價(jià)值。

慧科訊業(yè)(Wisers)1998年成立于香港，是全球領(lǐng)先的全媒體大數(shù)據(jù)智能商業(yè)情報(bào)方案專家?；?0年的海量媒體數(shù)據(jù)積累，憑借先進(jìn)的人工智能技術(shù)，通過(guò)科學(xué)的分析建模，為全球超過(guò)2500家客戶提供創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)和解決方案，以精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析助力企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳和市場(chǎng)營(yíng)銷等決策。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與廣泛應(yīng)用，越來(lái)越多的消費(fèi)者由線下轉(zhuǎn)到線上，與此同時(shí)，傳統(tǒng)營(yíng)銷方式也受到挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，數(shù)字營(yíng)銷這種新興營(yíng)銷方式的誕生，逐漸成為賣家與消費(fèi)者直接接觸的重要方式之一，其作用越來(lái)越大。持續(xù)不斷創(chuàng)新與變革，追求品牌營(yíng)銷效果的最大化，數(shù)字營(yíng)銷將是未來(lái)企業(yè)需要具備的重要原力。

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