美團(tuán)點(diǎn)評(píng)攜手漢堡王、達(dá)喜、王者榮耀 榮膺2018釜山國(guó)際廣告節(jié)三項(xiàng)大獎(jiǎng)

8月25日，“第11屆釜山國(guó)際廣告節(jié)”頒獎(jiǎng)典禮在韓國(guó)釜山會(huì)展中心 BEXCO 隆重舉行，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與合作伙伴一舉斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與漢堡王、達(dá)喜、王者榮耀合作的三個(gè)經(jīng)典案例分別斬獲“INNO STARS”移動(dòng)類(Mobile)、整合類(integrated)、媒介計(jì)劃類(Media Planning)大獎(jiǎng)。

2018釜山國(guó)際廣告節(jié)共設(shè)有23個(gè)申報(bào)類別，總計(jì)收到20,342部作品，來(lái)自全球的作品進(jìn)行了激烈的角逐。"INNO STARS"是釜山廣告節(jié)在全球國(guó)際廣告大咖的協(xié)同下開(kāi)展，旨在表彰全球以創(chuàng)新為核心的優(yōu)秀企業(yè)、廣告主、廣告公司、平臺(tái)、媒體、內(nèi)容等，受到各國(guó)企業(yè)和創(chuàng)意者的認(rèn)同和追逐。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)報(bào)送的《美團(tuán)點(diǎn)評(píng)×漢堡王：一場(chǎng)由新品上市引發(fā)的品類聯(lián)動(dòng)狂歡》、《美團(tuán)點(diǎn)評(píng) x 達(dá)喜：搭載“517吃貨節(jié)”IP，達(dá)喜玩轉(zhuǎn)生活方式營(yíng)銷(xiāo)》、《美團(tuán)點(diǎn)評(píng)x王者榮耀：CNY(中國(guó)年)團(tuán)聚情感營(yíng)銷(xiāo)》三大案例脫穎而出，受到國(guó)際廣告營(yíng)銷(xiāo)界的認(rèn)可。

內(nèi)容共創(chuàng)塑造漢堡王品牌口碑沉淀，

從“認(rèn)知”到“認(rèn)同”進(jìn)階

休閑快餐品牌漢堡王順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，推出采用100%進(jìn)口安格斯牛肉制作的新品“安格斯厚牛堡”，然而普通消費(fèi)者對(duì)漢堡中牛肉的品質(zhì)敏感度較低。漢堡王急需凸顯新品特別使用高品質(zhì)牛肉的產(chǎn)品特色，獲得消費(fèi)者認(rèn)同并愿意為溢價(jià)買(mǎi)單，同時(shí)借此深化漢堡王高品質(zhì)休閑快餐的品牌形象。

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漢堡王與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合作案例榮獲“INNO STARS”移動(dòng)類(Mobile)大獎(jiǎng)

漢堡王聯(lián)手美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，聚焦牛肉，開(kāi)啟了一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狂歡。首先，充分發(fā)揮作為全國(guó)海量餐飲商戶聚集地的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為漢堡王聯(lián)合平臺(tái)數(shù)十家頂尖牛肉品牌，組建豪華牛肉聯(lián)盟，并重磅推出“牛肉大賞榜單”。詳述各色牛肉的特點(diǎn)，普及不同牛肉的烹飪方式和口味，建立起“漢堡王安格斯厚牛堡”與“品質(zhì)牛肉”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

更借助美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“類人群DNA”數(shù)據(jù)模型，對(duì)“牛肉大賞榜單”沉淀的互動(dòng)人群重點(diǎn)標(biāo)記，進(jìn)行后續(xù)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)。最終，針對(duì)牛肉愛(ài)好者的精準(zhǔn)推廣獲得近3000萬(wàn)次曝光;直接帶動(dòng)8.3萬(wàn)人至漢堡王線下門(mén)店品嘗新品。這批種子用戶品嘗新品后留下的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)評(píng)，累計(jì)超過(guò)2000條，幫助“安格斯厚牛堡”成功升級(jí)為漢堡王熱門(mén)菜品，影響近10萬(wàn)的線上消費(fèi)者。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)開(kāi)創(chuàng)性地利用“品類聯(lián)動(dòng)+內(nèi)容共創(chuàng)”的傳播策略，順利幫助漢堡王實(shí)現(xiàn)品牌新品從“認(rèn)知”到“認(rèn)可”，再到“認(rèn)同”的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

打通達(dá)喜“品牌+場(chǎng)景”深度結(jié)合，

打造1+1>2的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值

傳統(tǒng)OTC藥品廣告主要投放在電視之上，表現(xiàn)形式陳舊，場(chǎng)景演繹單一。但如今，越來(lái)越多的藥企將目光聚焦在互聯(lián)網(wǎng)這一年輕人聚集高地，以更加活潑的營(yíng)銷(xiāo)方式、更加契合的關(guān)聯(lián)場(chǎng)景，挖掘年輕人群市場(chǎng)，結(jié)合傳播造勢(shì)，達(dá)喜正是其一。胃藥品牌達(dá)喜搭載美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一年一度的王牌IP“517吃貨節(jié)”，高度關(guān)聯(lián)品牌與吃喝場(chǎng)景，讓低頻胃藥產(chǎn)品與高頻餐飲場(chǎng)景產(chǎn)生超強(qiáng)互動(dòng)，創(chuàng)造出達(dá)喜“盡享美食放膽活”的獨(dú)特品牌印記。達(dá)喜以線上燒烤店的方式入駐美團(tuán)點(diǎn)評(píng)“LIFESTYLE吃貨樂(lè)活街”，獨(dú)創(chuàng)“擼胃舞”視頻，以符合年輕人的交流方式，建立產(chǎn)品和燒烤場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，觸發(fā)吃貨共鳴，也助長(zhǎng)了話題的指數(shù)級(jí)傳播。

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達(dá)喜與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合作案例榮獲“INNO STARS”整合類(integrated)大獎(jiǎng)

線上營(yíng)銷(xiāo)火熱進(jìn)行的同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也提供了強(qiáng)大資源幫助達(dá)喜延展線下。北上廣深杭等重點(diǎn)城市觸達(dá)，182家熱門(mén)燒烤餐廳參與，百萬(wàn)商戶物料進(jìn)店，多場(chǎng)景物料觸達(dá)溝通，全面?zhèn)鬟_(dá)達(dá)喜“擼串不擼胃”的品牌信息，促成沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)。最終達(dá)喜在這場(chǎng)“517吃貨節(jié)”年度大戲中，獲得近2億曝光量，活動(dòng)頁(yè)面總點(diǎn)擊數(shù)達(dá)470萬(wàn)，視頻播放總數(shù)超過(guò)511萬(wàn)，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的達(dá)喜“517吃貨節(jié)”傳播矩陣。

多維度定制化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，

助力王者榮耀品牌成功造勢(shì)

現(xiàn)象級(jí)國(guó)民手游《王者榮耀》如今肩負(fù)起更多社會(huì)責(zé)任，在2018春節(jié)期間，聯(lián)手美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，深度觸達(dá)用戶在春節(jié)期間的各個(gè)吃喝玩樂(lè)場(chǎng)景，以王者榮耀超級(jí)IP的名義送出新年祝福，向社會(huì)傳遞品牌正能量。更結(jié)合大眾點(diǎn)評(píng)、貓眼電影、美團(tuán)三大平臺(tái)內(nèi)容特性，打造差異化品牌傳播。

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王者榮耀與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)合作案例榮獲“INNO STARS”媒介計(jì)劃類(Media Planning)大獎(jiǎng)

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)為王者榮耀打造出《有團(tuán)有聚 團(tuán)圓飯》、《你我一隊(duì) 看電影》、《王者星球 新啟程》三支趣味十足的H5，分別從春節(jié)期間吃團(tuán)圓年夜飯、親朋相聚看賀歲大片、休閑娛樂(lè)合家歡三大場(chǎng)景切入，通過(guò)游戲的形式吸引用戶參與，融入王者榮耀品牌元素，提供參與獎(jiǎng)勵(lì)吸引用戶留存。并撬動(dòng)開(kāi)屏、信息流、首頁(yè)頂通、紅包雨、ICON選座等廣告資源，加之雙微平臺(tái)KOL發(fā)聲助力，取得了很好的曝光效果。僅平臺(tái)內(nèi)的活動(dòng)總曝光量達(dá)3.76億，獲得了525.9萬(wàn)的用戶參與，總分享達(dá)137萬(wàn)。

王者榮耀聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的多個(gè)平臺(tái)，進(jìn)行場(chǎng)景打通聚焦流量，覆蓋了用戶在春節(jié)期間吃喝玩樂(lè)各場(chǎng)景，用戶通過(guò)參與趣味性強(qiáng)的魔性互動(dòng)H5，獲得了很好的體驗(yàn)和福利，將王者榮耀希望傳遞的正能量巧妙融合，幫品牌實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的高觸達(dá)和強(qiáng)曝光，增強(qiáng)了用戶的品牌好感度。

釜山國(guó)際廣告節(jié)作為世界第三大廣告節(jié)，同時(shí)也是亞洲最大的廣告節(jié)，有“東方戛納”之稱。釜山國(guó)際廣告節(jié)一直不斷追求與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，堅(jiān)持尊重世界各國(guó)文化多樣性和廣告公益性理念。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)攜手合作伙伴斬獲本屆釜山國(guó)際廣告節(jié)“INNO STARS”三項(xiàng)大獎(jiǎng)，展現(xiàn)了美團(tuán)點(diǎn)評(píng)平臺(tái)能力，也為國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)人帶去了場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新方法論和實(shí)踐案例，將國(guó)內(nèi)先進(jìn)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)帶向更廣闊的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域。

生成海報(bào)

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